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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来(🎐)时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单(🏪)里。“五一”档的影片一度多达(🥞)14部，是春节(🕛)档影片数的两倍，几进几出之后，目前(🤾)仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多(🔍)，票房却未(📠)如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片(📧)（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期(♌)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期(🌒)，却迎来十几部电(🏘)影争抢，仿佛比春节档还要抢手(🥈)。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业(💡)该如何重新审视节庆档期？腰部档(⏫)期(🐼)“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明(😑)档、端午档、中秋(📄)档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一(🤑)超多强”的局势，影片口碑变得越来(🛐)越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤(😓)档(🛷)，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消(🗝)失在“五一(🚘)”档预售阵(👡)容中，让不少人期待落(🏚)空，何时上(🥈)映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗(🤜)果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄(😩)无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫(🎼)匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝(😯)试的谍战题(🧤)材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被(🏴)特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除(🤾)“太挤”外，不少人分析是为了避(🚼)让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量(♑)级的影片并(🌑)不(😲)多。

上海一家影院经理于先生认为，今(🔡)年“五一”档期的电(💔)影总体质量不错，比如(🏩)受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏(🗓)改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中(🍪)，上海(🍼)戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒(🔎)龙》也有可能成黑马。“港片从(🐻)电影工业(👹)层面完成度较高，主要看导演的发挥程度(📟)。”他认为(❤)，今年“五一”档如徐峥、郭(🥂)帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创(🎬)作力量不足的问题。“他们的影片进了春节(🛂)档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋(🎾)，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档(🌛)到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档(⛷)的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档(🆗)也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿(🕎)元的档期，产值(🐥)明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影(🥪)市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片(🧠)猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看(📍)过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是(⚓)热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在(🌆)预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还(⏲)不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来(🏝)越重要，这已成为趋势。”

爱情(🤛)片成最大赢家？

快节奏生(⤵)活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过(🐢)令人轻松愉悦的青春爱(📋)情片。不过，《悬崖之上(💵)》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑(🔩)保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近(🎸)四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天(🧕)长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓(🌡)宽档期容量。”

13部影片(🌤)扎堆上映(♓)，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没(🔕)想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业(🔀)版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元(🛬)，张艺谋执导(🐤)的影片《悬崖之(🦌)上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的(🏪)又一悬疑电影《秘(🔨)密(🌕)访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一(📚)见(🗑)倾(🔯)心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在(🤾)谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜(🆔)虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸(⛱)“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报(😈)告显示，近几年“五一”档从类型(🧜)分布上看，存在爱情(🏎)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(😵)类型上看，爱情片的核心观众(🐅)体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情(🧦)，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友(🗺)热烈讨论。

不少人情不自(🚪)禁地在视频下书写自己的感情过往和(👎)分手(🔧)经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人(🖋)，希望每个人能在这部电影(🆑)里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的(🥧)认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情(🛶)片通常难(🚑)挤进大档期，称(🚩)霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是(🚰)较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访(🚀)客》预售不理想在意料中。张艺谋电影(🍢)尽管有较高的艺术水准和精良制(😀)作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻(🕹)松愉悦的青春爱(👚)情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然(🎛)比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上(🕯)映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(🗯)场不好。业界应思考如何主(🚐)动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订(👊)单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游(🐎)人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定(🚆)程度上抑制电影消(🎳)费，这使得今年“五一”档的市场前(🎬)景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情(🏿)况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一(⛹)阵营。“预计(🆕)目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演(🎃)、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片(🌊)破10亿元，票房有望再创同期新高(🖖)。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因(🧔)是今年‘五一’假期(⌛)长达5天(📓)，更深层原因(🎬)则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋(👂)势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体(🐉)票房走势的一个缩影。“以第(🖨)一季度为(🌎)例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿(🤴)元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海(🛌)外市场刚恢复、热门进口(🈺)片引进数量大幅降低有关，但归根结(🥪)底还是现在市场对于档期的依(🎵)赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生(🧞)了。”石川(🔵)发现，春节档过(🥐)后，电影票房断崖式下跌，一度单日(🚶)票房仅2000多万元。“往年春节档热(😽)度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨(😥)，我们称之为吊床效应，但今年春(👷)节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘(😨)五一’档”的(👔)出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言(🏅)，档期对于片方表现出特别强的(🍍)吸附性，大家都希望能借助档期获取更(👯)高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆(🤵)档期的竞争压力(🥧)，刺激(😀)大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等(🚞)几(📻)部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在(🐓)相对冷清(⚓)的月份取得不俗(🥅)票(🔅)房。如李霄峰执导的《风平浪静》在(⬆)去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有(🚱)所重视，推动(🖍)中国电(🍚)影市场更加健康良性地发展。牧晨(♉)也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进(🔸)电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑(💡)一个客观情况，国产片长期以(🗂)来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国(🖇)产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们(🥒)一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好(🌶)，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提(🤡)高影片质量(🆓)。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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