《人妻无码制服中文》

99公益到久久(🔦)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(🛰)道

2015年9月，腾(🐏)讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事(💍)。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键(🛺)词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平(✍)台拓(😋)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(🤘)多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项(👇)目筹集更多善款，公(🍺)益组织每年都会集中在99公益日活动期间共(😼)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了(💽)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🐪)日活动周期拉长了(🍠)一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🏡)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性(📊)”似乎没(🏸)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了(🏁)吗？10年时间，公益人都通过99公益(🍿)日获得(🦕)了什么？(🙂)为此，《华夏(✡)时报》记者采访了有(🚟)着(😡)不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少(🌼)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(🎎)，今年的周期(📵)更长，配捐的消耗速度没有以前快(💱)了，这并不是募捐疲劳了(🐐)，而是变(♑)得润物(🏽)细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🌓)，另外，捐赠人的习惯也(🚢)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(😺)渝中区红樱桃义工协(🧚)会(🈲)理事长曾鹏(🥇)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者(🛰)，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(🕍)，今年99公益(🐼)日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立(🤟)初期，机构发起(🖲)人都不是专业(🕶)的公益人，只是想着能(🎲)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(🌫)示，那时是机构发展(📉)最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在(👑)互联网筹(🍻)款领域算“小白(😾)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动(🍸)。

“我觉得99公(⏩)益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🌬)，机构(🤬)的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(🏽)接受《华夏时报》记者采访(🔦)时说道。

“最初接触99公益日活动，规(🦒)则(🔳)比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快(🍟)，两三个小时就没(🎚)了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(😻)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(💦)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的(➗)角(🛩)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(🕗)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(💥)响力，路可以走得更稳更(💗)有方向，腾讯公(🍂)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🈸)。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(🐚)告诉《华夏时(🌊)报》记(⏬)者，今年(🎥)99公益(😈)日活动规则(😟)公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(📳)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益(😐)领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(🈺)如何，很多公益慈善机构(🌑)已经把筹款(🔛)运营作为常态(🍗)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年(👴)前就已经开(🥇)始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(💛)到了9月9日那天，氛(👶)围在那了，也(🖤)会发(🕥)一(💺)发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🥧)了，但真到了(🥡)过年(🍜)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助(➗)很多中小型公(😀)益组织获得好的背书，还能助力机(🔇)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(😧)构是很有必(🏷)要的，他们通过99公(✴)益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创(🕒)新项目(🥂)和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以(🐱)往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🌃)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结(💝)果就是(👻)，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(💵)而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需(🍋)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空(📆)间和改(🎁)过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(😚)动了月捐的筹款运营，我们今(🌴)年开始做月捐的一个很(🤸)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(🚥)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼(♑)此互(🐕)动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(⚫)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏(⚪)时报》记者(⏺)采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(🗄)与99公益日活动(🚇)已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(✡)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前(🌵)提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得(🦉)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另(🕌)外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多(🅰)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说(📨)道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(🚖)基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事(🔝)，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如(😝)果专职员工没有参与募款，筹款成果(🐋)就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款(🗣)和募款，结果筹集到的善款就变得很(🙅)少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(⤴)合的事(⏹)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🔖)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(🀄)看(📫)来(🐢)，对(⛽)项目的认可远比对项目的次捐更重(⚫)要(⏳)。“筹款对(👵)基金会来说是一件很重要的事情，无论有(🛅)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹(🤠)款，而是希望更多人认可我们的公益(⛷)项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公(🔎)益日更适合我们做筹款，我们不(👅)希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其(🕉)他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(😰)公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(🏉)泉说(🕐)道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🍮)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大(🔊)家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉(📡)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(🤥)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种(⛷)满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处(🚿)能看到我们的户外广告，大家都在讨论(🐊)今年的专属配捐很开心，这(🔕)时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以(🏂)来，一共经历(📍)3次99公益日活动，他表示：“我们有了一(🛂)个思想上的转变，就是从(🐪)盯着配捐(😂)和规则变(🈁)成了思考如(🔙)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉(🙄)记者，在以(🔍)往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🤳)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(🌸)流(🍷)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🌵)通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗(🌷)口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(🤥)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是(🍰)一个公益文化节日，让(🥄)更多人看到公益、呼吁公益、参与(🍝)公益(🎩)。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(🆑)年的项目节奏，我希望大家真正享受公(😢)益本身，我们需要一个(😻)集中的时间点，去理解公益(🎎)，让大家一(🐙)起出来呼吁做(🧜)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看(🥡)到在为这些社会问题去践(🏕)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的(👉)还是(🦈)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【人妻无码制服中文的相关新闻】