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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济(🐢)潜能持续爆(🕷)发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型(👀)演(🔵)唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面(🔻)回暖。这(💫)其中，大型演唱会和(🏭)音乐节的市场(🐘)反(🏵)应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新(🌍)引擎。

此前，西安因TFBOYS“十(🍧)年(🗨)之(👧)约”演唱会频频登上热搜。数(🤐)据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万(😻)，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天(👃)、薛之谦、张杰等(😦)头部歌手的演唱会还在继续(📌)，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期(♐)的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据(🐧)显示，受到疫情影响(🐠)，2020-2022年的演出市场遭到(🚞)一定冲击。随着疫情(🔛)的结(🎪)束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口(🏐)期，市场规模将呈现指数级增长(🥅)，预计规(🔉)模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续(♏)维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择(👫)与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋(👿)人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度(🍋)的(⬜)人群流动，拉动旅(🤽)游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演(🍹)唱会和音乐节为代表的大型演出项目(🎙)已成为地(♓)方拉动文旅经济发展的重要抓(🎺)手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业(🎫)态也释放更多消费活力，以演(🤖)艺为核心的商业街区或商业综合体(👁)正在成(🥓)为新的城市集聚区。

井喷(🍵)式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票(🔲)”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不(🚏)少网友投诉网购演出票务存在退票(🎃)难、“盲选”出“柱子票”“墙根(🚗)票”、疑似“跳票”状况多(📼)发等问题。相关演(🕗)出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线(💀)乃至二三线城市，成为城市名(🔧)片、软(📃)实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发(🦊)展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形(🤕)成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落(💣)地，演唱会经济的爆发潜(🏠)能还将从更多层面显现出来。

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