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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商(🥖)务确(🕉)实(🐥)也是一部畅销书。1918年7月初版(🕎)当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中(📗)国出版史应该记上这一笔。

黄页是(🈁)国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址(🦍)、电话号码为主体内容，国际惯(💳)例用黄色纸张印制(♈)，故称(📒)黄页（(📟)yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工(👄)厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印(🍒)制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印(✈)刷，成了全世界的惯例。即使并(🎑)非黄纸印制(🔜)的，也称为黄页。黄(👥)页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流(🍫)传至今。

那么，中国首部企业黄页出现(✏)在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它(🎦)就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年(🐰)初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展(👁)的(📿)道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢(😂)抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的(📪)重点书行列，出点子，想办法，抓进(⏱)度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(🌡)三(📐)来(🆗)言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南(🦎)》修改。约到所商量(🍭)。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三(🚜)，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股(🐢)。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显(🏙)然知晓黄页的作(🙍)用。张元济立即(🤦)敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可(🚪)）主持编(🧑)纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一(📝)起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业(🍈)名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手(👫)不敷，请伯训另行短雇(📝)。”（同上，第266页）要在短时期内调查到(💀)上万家工商企业的(🐘)信息，并非易(🍵)事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉(🛌)及全上海企业的信息，有没有法律方面(♉)问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似(🛁)人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改(🏷)“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致(🖤)张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成(🐋)讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂(👬)，位于英租界四川路的一所英文学(♿)校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实(🌱)有更多现代气(🥁)息，张从善如流，很快接受(🚀)高的意见(🛂)。一字之(🐧)改，商务最高层的几位都参(✒)与了该书的决策与编印(🌀)事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事(🏾)日记就记下“催商业名簿”的备忘(🈲)录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高(📨)梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以(📚)排版”（同上，第329页）。两天后，编(🥚)译、(🐺)印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商(🍔)业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（(📐)同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业(📜)名录》每本须(🍤)加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周(📒)全的地方(🚌)，希望用(🛌)户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世(🔢)之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济(👍)与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的(🈺)真实记录

1914年到1918年第一次世界大(💞)战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战(👓)国大肆扩(🚽)军(⛑)备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口(🉐)。这给中国民族经济的发展提(👜)供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位(👹)，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发(🃏)了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年(😏)代中期我国工商业“黄(🚾)金时代”的真实(🆖)记录。

初版《上海商业(💁)名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之(🐯)指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且(🅾)自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百(✖)二十余类，所录几及万家。凡上(⏱)海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入(😡)。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经(🚙)理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同(🚀)：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂(🗺)718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页(🌪)

前三版均为徐(🥐)珂编纂。每一版页数都(🐍)有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年(🦄)版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣(😻)。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益(🔕)繁，试倚弄而望之，左右前(🔛)后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合(💯)彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余(🌇)居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠(⤴)，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无(➗)之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未(🙏)有者，若信托公(💑)司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益(🚡)加多而(🔀)足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载(⚪)之工厂，且什百于今(🌛)也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月(💯)版(🏽)）

《名录》各版都有(🌫)修改，内容不(🕎)完全相同。全书编排上也颇具匠(🏭)心(🦁)，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录(🌓)》第三版开始，体例上有所改变。全书分金(👘)融、交通(🚀)、介绍、进出口、杂货(🛵)、书报学校(🦊)、美术品、仪器文具、金属、(👓)建筑、染织(🔮)、绸布、衣着(📎)、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下(🦂)设(🃏)若(🐏)干子目，共260余项。总类(🎨)即(🌃)大行业，子目(Ⓜ)指(🎵)“归口”的小行(♈)业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类(🤯)就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银(😵)炉、贷押、典质、股票、交易所、(🐣)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家(🐡)。日用品类子目非常细，陶器、瓷器(📘)、木器、(📯)外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表(💌)、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业(🙂)达万户，1928年第五版已扩(✒)增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、(🈳)汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当(🖲)、股票交易所、保险公司等，可以说(🌓)已形(🔒)成了一个完(🥫)整的金融网络，显示(🐬)出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所(🕉)”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三(💀)山会馆，有著名的上(📯)海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有(🔝)各行各业(🔟)的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业(🦐)公所、电业公所、豆米公所、股(🖋)票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原(🔞)因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华(🔆)工党那时组织过商务(📒)印书馆印刷厂罢工，社会上有(🌌)点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版(🌴)插页，有几家合一插(💠)页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行(⌛)资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无(💜)疑是一篇小小的银行(🤣)简史。鸿章纺织染(📛)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了(👜)然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四(🏉)年、位于西苏州路一号的老(🗽)牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回(✋)利权”的福安(🚫)保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说(😬)，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各(🕯)取所需的史料宝库。

《上海(🈳)商业名(🌲)录》内页

1918年(💂)上海书报业纵览

工商业(😽)的黄金时代伴随着新闻出版业(👽)的繁(🌦)荣。《上海商业名录》初版按行(🤴)业(🐩)分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分(🚕)总类归入(🛴)书报学校类。学校仅收函授学校，其他大(Ⓜ)中小学均不在其内，大约因为(🚬)普通学校属(🗿)于教育机构，不列入商业名(🎌)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国(📧)书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完(🍹)全相同，包括了(➡)只售不编的普通书店(🗃)在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不(😅)参与(🙆)编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公(😵)司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州(☕)国光(🐄)社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通(📍)处、来青阁、尚(♑)古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝(🐖)斋、蟫隐庐、艺苑赏(🥚)真社等传统石印书印制兼(📖)经营(🛬)者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构(🆎)，尚待研究者仔细分(🚓)析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一(🔩)带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与(🐵)北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民(🕊)国初年已经(💨)形(❎)成。虽然大都处在英租界、美租界、新(🔋)租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国(🏜)外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务(🛺)印书馆的名字。其他则有中美图书(🔰)公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路(🏈)）、别发洋行（黄浦滩路(💆)）、协和书局（(🥒)北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等(👲)。其地址(🎆)大都离福州路书业商圈(🦐)不远，有的(🏊)就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为(💅)：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大(📌)陆报》（英文）、《文汇报》（(🛁)英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州(🚒)日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等(😎)约6、7家，其余《大世界报(🆙)》《小新闻》《友声日报》《笑舞(💜)台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆(🛩)”，连权威的《上海新闻(🐆)志》里也难找到(🆙)。

28种杂志商务(🐦)印书(🌇)馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种(🌑)为：《上海周报》《时兆报馆》《上海(🧚)经济时报》《妇女时(👯)报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎(🔸)报》《周报》（日文）《中(💎)法新汇报》《银行(🐻)周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大(🌇)杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂(🏅)志。

商务印(🚹)书馆作(🌒)为中国最大的出版企业，自己编(💨)印企业名录，当然“近水楼台”，在书业(🤰)类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画(🎑) 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活(🙊)动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地(🌇)址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多(🏻)幅整页的商务广告，更多利用书页边框(🌊)空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本(🛍)馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部(⛽)分文字富有史料价值：

本馆创业迄(🍕)今，已历二十余载。资本二百五十万(🚓)元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工(🎌)三千余人。敦聘海(⏫)内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造(🌹)印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛(🤪)纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十(🕕)寸、横三十寸之(🍿)图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在(🥀)洋铁上印五彩精(⛪)细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机(🦉)第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特(✔)色也。

商务的函授学社英文科曾培养了(🗺)众多人才，《上海(🚩)商业名录》设有专项(👟)，列于“函(🅰)授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门(🖱)，每半年开正音会一(😺)次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人(🌦)和通信(🏒)员、记录员名单(🦌)，同(🤔)样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世(🌂)，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不(🌿)该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确(🤵)实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中(🎬)写道(🛑)：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二(🛵)八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月(🚭)取得如此成绩，证明首部(🧘)企业黄页的成功。该书的(🍇)广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告(🌧)共收”，书(📂)籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍(🛰)广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同(🤰)上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年(💪)7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海(✳)指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常(🍽)用书”（有时还归于杂书(🎠)类(🛏)），在《张元济日记》中都能找到许(🎙)多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影(🌕)。

1925年增订版《上海商业名录》的一(☔)份广告(🤗)写道：“本馆历年辑印(🔢)《上(🚝)海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之(✉)南(🛒)针，顾客之宝筏。”（《上海(🙄)指南》插页，商务(🐽)印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年(🤽)上海指南(💁)》与《增订上海指南》全书(🏸)已收录于熊月(🍤)之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出(🐤)版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业(🍤)名录》各个版本(🐽)也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印(🆔)刷品到互联网、(🈸)光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免(👻)费的中国黄页、企(🐽)业(🥉)名录、工商(⏹)指南、消费指南比比(🐝)皆(🔨)是，而它在中国(🆑)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊(🕖)超

责任编辑：李(🎻)纯一

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