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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到(👃)卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原(🕹)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🎸)为何能登上(🧢)国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🥤)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是(🐔)，七档中国原创(🛤)模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(🌥)式推荐(🌗)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的(🥩)重(🥖)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(🥣)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新(🐬)了·(🥩)故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值(🐏)的精品力作，在这一环节亮相，并由相关(🍆)制作人和(🕷)代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(📈)节目(💎)模式新机遇”上的中国制作人

这并(🍺)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(🎐)优秀的原创节目模式就首次(🧙)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(😪)主舞(📑)台。

屡次登上国际电视节，成为中国原(🎳)创节(🔸)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际(🆘)电视节(😤)目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(🏝)行业，在(🍚)自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了(🤙)由模式进口到出口、由复制、(🤗)抄袭到自主原(👮)创的显著升级。

如今，向外出口、真正在(🍖)海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创(🏄)节目(📟)为何登上国际舞台？

作为全球规(🏚)模最大的电视节之一，戛(💐)纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购(⛺)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(🅿)国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过(🍂)后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接(🅰)轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两(🎱)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特(🚴)色备受国际(🎼)客(〽)户青睐。如《上(🔠)新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国(👑)文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席(🥣)位(🍉)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的(🚷)瑰宝，也几乎可以看成取之不(🧚)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华(👐)文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综(🐃)艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(⚾)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传(🍱)》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子(🌞)音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板(🔳)所在。深(🦆)耕独具中国特色的(📁)文化产品，一方面是对主流价值观的积(🤓)极响应，另一方面也为国际文化市场(✋)提供了优质内容，拓(💰)宽了文化类内容的制作思路(🤡)，实现中国价值观的对(🚗)外输出。

对于大(♿)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖(❓)掘的。去(🆙)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴(🍯)里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国(🤑)外同行参考借鉴的(🥨)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍(➖)摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(👥)千(🚾)足传媒海外模式专员张劲超

因(😻)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此(🤴)类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(⛱)去”

中国(🧛)原创模(😱)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(🏆)视节(😫)上与全球顶尖娱乐经纪(🛩)公司CAA中国(✅)区CEO顾(🏺)抒(🤧)航以及美国Vainglorious制作(🌸)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进(🥊)行现场签(🍡)约仪式，达成《声入人心》节(📇)目模式北美(😈)地(🍚)区发(🚅)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书(🆖)记、台长吕焕斌在接受采(😞)访时说道：“我就觉得(🛩)我们文化走出去，还是要(⌚)立足(🏇)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走(🎋)出去的重要途径，但相比将版(➖)权“卖出去”，使(🍬)之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能(⌛)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(⛳)式，现已(🚧)在越南等地播出。这意味着国产(🍀)原创节目海外模式“走(👄)出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(🤢)从中国的灿星制作订购模式(💚)节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄(🤩)》也(🈂)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(📲)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(🔣)创节目与美国IOI公司签署模式(🥠)授权协议，实现国产(📐)节目首次落地北美。

去年以来，中国(🤘)原(📱)创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(🈲)纳电视(🌇)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(🚥)模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(🥢)推出销售。

结合本(📍)次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🐮)费大(⬜)国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(🗡)用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(🥪)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去(🙏)”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综(📃)艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设(😡)计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户(😾)产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使(♈)之具有可复制性，能与国际(⛲)接轨，如此的(〰)综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺(🏯)规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺(🚈)节目增加辨识度，成为国际综艺节(🌉)目(🐊)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的(🖍)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根(🍇)，是否会出现“水(🚗)土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业(👡)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时(📐)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的(📬)制作技术，成就世(❣)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(🆎)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🍶)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段(🈵)的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对(🙍)外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出(🥨)。

不过，中国要成为(🤘)国际模式输出(🌮)大国，国产原创节目实现规模(🤧)化出海，仍然道阻且长。

一方(📚)面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(💔)于原创节目而言，“走(👬)出去”的意义更集中于代表中国文(🎭)化产品，积极参与(🍐)国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力(🎁)的相对不足，成为中国原(🌁)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件(🥕)较为严(🎡)苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文(🗾)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水(♿)平的制(🧐)作理念和技术标准，只有在内容、形式(🐦)等各维度创新(🕑)上均达到高水准的原创模(⚫)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🐥)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🐚)式，在不同层面上存在一(➖)定短板，与全世界范围内流行(🚺)的模式仍有着较为明显的差距。

未(🔚)来，如何使用国际通(⏰)用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是(🎈)中国电视人持续探索(🎼)的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(💧)综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的(👞)崛(💤)起是显而易见(❣)的。

国内的电视和视(🐓)频平(🤙)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有(🏊)强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕(🔤)变，不是(🌻)一蹴而(🖥)就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🍻)还远远不够，而中国电视人(📄)仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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