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独家观察||七档原创综艺亮(👠)相戛纳！从(🛬)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创(🗂)模式亮(📱)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综(🖥)艺节目为何能登(🥡)上国际舞台？中国模式出(🌯)海有哪些成功经(🙎)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(💋)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(🏯)电视节MIPformats主舞台。

这(🏏)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🕹)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(🎬)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创(✊)节目模式(🎶)集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🦗)目模式新机遇”举行(🛹)。

《声入(🤼)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的(👪)创新点。

第56届春季(⛽)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(🔡)一次登上戛纳电视节(🎃)。早在去年4月，《国(🍽)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(㊗)》《天籁之战》《声临其境》《跨(🕛)界歌王》《明(🐌)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上(🚱)国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(🕊)光芒(👸)，曾经高度依赖海外(🐗)模式的(🐓)中国电视综艺行业(🌶)，在自(😦)身原创和制(🚟)作能力的显著提(🍬)升和政策、市场的引导下，完(🕧)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🕧)最大的电视节之一，戛纳电视节一直(📶)是各国电视节目模式交流和(⚫)版权购买的重要平台。

2010年以(🆚)来，引进海外节(🔃)目模式让我(🚶)国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐(😽)渐实现出口，让中国(📘)电视节目与国际接轨(🎿)。

湖南卫视沈欣工作室负责人、(🐳)《声入人(🍈)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和(🌬)中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故(🥫)宫(🦀)》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗(🍳)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(😼)占据了主要席(🛶)位(🎵)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之(🙊)不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🈳)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(🚧)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏(👃)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(🐯)合”，中华文(🦔)化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(🍟)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一(♐)方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(👭)文化类内容的制作思路(🐆)，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(🏹)是值得挖掘的(🐿)。去年，《国家宝藏(🍼)》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于(⤵)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(🚍)》总导演(🛠)于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但(🏛)对其进行充分(🈳)挖掘的模式，却(🤕)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(🌊)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(👌)有关节目提供的文博(🐼)资源与中(🕡)方合作拍摄纪录片，将有助于(🌓)世界各国观众更(🌡)好地认识中国文化(㊙)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模(🍛)式专员张(📟)劲超(🎖)

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🐳)发的模式本身，还是从结(🌨)合着传统文化的内容来(🥉)看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是(♊)看中了中国传统文化的(😟)内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(🙏)去”

中国原(🏘)创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾(😋)抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执(💬)行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(📭)人。”

出(👫)国参展，这的确是中国电视模(😋)式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之(⏭)真正在海外(📚)其他国(🍿)家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🎬)原(👐)创节目模(💉)式出海的先例。江苏(🚜)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意(🌴)味着国产原创(🔉)节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(🛵)国际(🚮)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🚌)际发行权和英国播出权。同年，汉字(🗓)拼写类节目《汉字英(🧡)雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(🐼)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(💄)美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(😥)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(🤪)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺(🅱)节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🏿)，英国投资、制作、发行(⚫)公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🚡)纳电视节(🥖)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国(⛱)正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界(🈷)的作用，但其背后是从业者对国(🈲)产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(🏒)质量的节目出海(🔥)，这是现阶(🎐)段中国综艺行业的(🙍)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层(🧕)，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🍁)续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(🏧)内涵(🍠)，让中国电视具有中国特色，并(🦕)使之具有可复(🔬)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐(🎭)的模式。

中华(🐁)文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖(📂)于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺(🏵)节目市场上独(🧚)树一帜的亮眼之点。

而仅有(🍂)深厚的文化是(💓)不够的，出(😎)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他(❣)文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和(🕰)制作过程的(❄)高度工(✨)业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(😈)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原(📲)创节目在(🌩)国际知名行业网站上(📯)展出

中国原创综(👺)艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文(🐫)化传播的重要形(🏑)式之一，电视节目走出去(🔴)，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外(🔹)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(🌮)原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业(🔻)从业者的产业目光多聚焦于国(🍁)内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文(🛠)化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相(🌳)对不足，成为中国原创模式出海(🐸)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神(🌼)内核和文化、价值观(🧥)表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并(🐢)可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视(🍈)节中国原创节目模式推介会上的(📐)中国制作人

然而，目前在国际舞台亮(🙃)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流(📇)行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具(📺)有中国特色且具有可(🤠)复制性的节目模式，仍将是中(🏼)国电视(🗾)人持续探索的命(🏽)题，这也是原创节目出海的金钥匙(👾)。

从近几(🏤)年中国原创综艺节目在海(🥑)外的(💩)一系列动作来看，中国原创力量在国际市(📧)场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续(🏉)强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(⭐)引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原(🐎)创不懈进发，其未来更值得期待。

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