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独家观察||七档原创综(👋)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出(🕒)海(😍)之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？(🔴)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(😺)国当地时间2019年(🏓)4月6日至11日(🤓)，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🎮)国原创模式的综(🍑)艺节目登上了戛纳(🆒)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🌊)慧”中国原创节目(🐰)模式推荐会连续第二年在戛纳电(🚋)视节举办。该活动由国家广播电视总局(📋)主办，吸引全球400余全球电视人(🥈)参与(💎)，是每年(🐦)中国原创节目模式集体向(📺)世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外(😜)通路。

当地(🈸)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行(🙄)。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🔊)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验(🚱)、且具有国际模式(🤲)输出价值的精品力(👄)作(☝)，在这一环节亮相，并由相关(🛍)制作人(🐗)和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电(💏)视节“中国节(🔱)目模式新机遇”上的中国制作人

这并(⏫)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(👘)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(🐻)》《声临其境》《跨界歌王(🎞)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视(🚺)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国(✨)际电视节目(🕰)市场上展露光芒，曾经高度依赖海(🚖)外模式(📽)的(🤰)中国电视综艺行业，在自身原创(🏛)和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模(💱)式(😲)进口到出口、由(😕)复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外(🔩)出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(👬)目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何(🗨)登上国际舞台？

作为全球(🛥)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(🤠)是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(💪)以来，引进海外节目模式(🕸)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进(🛴)和学习过后(Ⓜ)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(🏣)逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视(🛤)沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电(😖)视节的国产节目看到，中国元素和中(🔠)国特色(🐣)备受国际客户青(💿)睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(😔)》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这(🌳)十几档节目中占据了主要席位。

中国(🧦)传统文化，一直都是中国文化产业领域的(🆘)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不(🏰)竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类(🔚)型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🚒)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(⏪)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(🔭)面是对主流价值观(⚡)的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容(💫)的制作思路，实现中国价值观(🤖)的对外输出。

对于大部分国家来说(💖)，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(📇)家宝藏》亮相戛纳电视节(💖)之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(🤮)燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(🗓)演(🖊)于蕾

中(⏭)华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可(🍡)以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观(🌮)众的注意。英国(🍾)广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(🍎)方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺(✉)节目，无论从开发的模(❣)式本(🐖)身，还是从结(🚶)合着传统文(🚒)化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(👁)节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(👡)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际(🌶)化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(⛲)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球(💹)顶(🤳)尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模(🛄)式(🏉)在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🛶)会期间(🌹)，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(🌄)走出(🍙)去，还(🧘)是要立足于'卖出(📐)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(🤒)化(🍉)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原(🦒)创节目模式出海的先例。江苏卫(⚾)视原创大型音乐对战节目《全能星战》和(🥠)以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走(🕚)出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国(🐥)的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出(💳)权。同年，汉字(🌊)拼写类节(🍀)目(😇)《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(🤢)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美(😟)。

去年以来(💗)，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(🏬)，优酷同样在戛纳电视(🗃)节上(🎽)与福克斯传媒集团正式签署(💿)合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国(🏙)际发(💘)行权，并将于(🌖)2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(🕵)出销(🚀)售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费(😡)大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模(🥛)式研发机(🔛)制的不成熟。而模式输出，则是(🚚)以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖(🤙)出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技(⤴)能设计出符合时代特(🌸)征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(💨)础上，继续(🛌)挖掘中华优秀(🕡)传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青(🍾)睐的模式。

中华文化(🆚)、接轨国际

原创(🧒)综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(👭)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识(🕢)度(🐆)，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(💊)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要(🥓)求，若想出口模式，则其必须具有可复制性(🦑)。

这需要策划和制作过程的高度工(🚳)业(💭)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(😬)高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(🐙)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综(👶)艺，伴随着(🕙)一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式(🌷)输出(🛸)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业(🔛)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而(🦁)对于原(🤜)创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(⏳)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化(⚪)，彰显文化自信(🏖)，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要(🛀)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内(🌾)核和(🏿)文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(🦁)术标准，只有在(🆘)内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中(📱)国原创节目模式推介会上的中国制作人(🤽)

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(❣)中国原创节目模式，在不同层(🍕)面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(😍)较为明显的差距。

未来，如(🌩)何(🍕)使用国际通用的前沿语言(🏸)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目(🎤)模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中(📒)国原创综艺节目在海外的一系列动(🕢)作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成(🦏)果和出海表现来看，中国原创综艺(🍷)当前取得的成绩还远远不够，而中国(💛)电视人仍然在向着原创不懈进(👽)发，其未来更值得(🔟)期待。

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