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99公益到久久公(⏬)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月(🆕)，腾讯(🚨)99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公(🕯)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(🎰)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的(🕗)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公(🈵)益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无(💆)论大小，都(🏗)通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(⛲)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目(🌏)筹集更多善款，公益组织每年都会(🎎)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……(⤴)就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(🈴)，相比以(🎛)往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(🐴)来较晚，热(📓)度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导(🎂)，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华(🤷)夏时报》记(⛸)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变(🦄)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消(🅰)耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得(🥁)润物细无声了。公益机构会注重把募捐当(⚡)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(🥀)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🔴)庆市渝中区红樱桃义工协(🤫)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(👵)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益(🏜)日再捐，可以拿到(🐚)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🙄)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(🦑)，只要动员(🍗)更多人参(🍼)与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立(💟)初期，机构发起人都(📮)不是专业的公益人，只是想着能够(🎧)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是(💐)机构发展(🙉)最快速的阶段(🐀)，增加了很(😾)多全职(🚳)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(Ⓜ)了帮助机构获得更多流(🚉)量，被更多人看见(🦓)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉(🗺)得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要(🐻)做很多筹备工作，机(🙇)构的动员能力和(📉)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日(🚨)活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来(👤)越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(👙)。“一些小机构很难通过自身影响(👠)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(🧑)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(⬛)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(🚊)日活动期间，恰逢我们机构(🚬)做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动(😳)了。”一(👲)位从业10年的公益人士告诉《华夏时报(🔡)》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(📫)益机构很难在短时间破圈更多流量(🍥)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(😘)或者(💠)相关合作方对公益组(👬)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🛒)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等(🐜)，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🥒)益日带来(🐵)的流量或者(🚁)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(⏬)经把筹款运(🚏)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东(🎠)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年(🐃)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(🐝)日活动不仅能够帮助很多中小型公益(🎢)组织获(🉐)得好的背书，还能助力机构创(🔑)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(🏄)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构(🚔)创新项目和技术发展需要成本，仅依(🙎)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位(🥄)公益人对其间的99公益日活动感(🍳)受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解(⛺)互联网公益，但是会尝试，中间阶(✊)段可能有些人(🎄)‘受伤’了，但(🎬)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发(🥘)现行业现有的总体综合能力有点跟不(😘)上，带来的结果就(🧕)是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(👚)好(👖)事，在实践中(🚐)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(〰)需要“静一静”，沉下来，发现不足(🛺)，才能稳步前行(🌩)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会(🌭)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参(🈺)与99了，但是同步启动了月捐的筹款(😗)运营，我们今年开始做(🌩)月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(😭)里进行募捐，我们希(💬)望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同(💚)时，现在(🚃) 99公益日活动的配捐形式，我(💄)会觉得更多的是公益人彼此互动的一种(🐿)行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(🎏)受《华夏时报》记者采访时(🤪)说道。

袁泉表示，其所在基金会(🏩)参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(😘)专门进行筹款运(⬅)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(🕳)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款(🤡)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(🗿)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🈵)不参(🌽)与99公益日活动还有一个(🐒)重要原因，那就是以往99公益活动(🍔)的筹款额度贡献(🤭)最大的(🧔)都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🚾)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(🤷)自己，尤其是我们(🚃)理(💔)事长感觉每年捐得最多的就是他自己(🚚)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🔧)方面，袁泉认为如果专职员工没有(🔆)参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果(🔒)筹集到的(👨)善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益(💞)平台做了好多联合的事情，做了好多(🔬)场直播，但我们发(👮)现(💧)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形(😄)式，袁泉(🏣)认为月捐更适(🙌)合基金会的发展，也能(🌂)够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要(🌧)的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(🐌)一件必须做的事情。我们做月捐，并不(🐨)是为了钱(🗣)而筹款，而是希望更多(🔮)人认可我们的公益项目(🌉)，愿意参与到我们的公(🚮)益(👨)项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益(🚜)日更适合我们做筹款，我(🛑)们不希望(👣)是一次(〽)性的激情捐款，而(🐒)是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(🔃)有这(🙈)么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(🍶)说，99公益日就是他们一年中筹(🏟)款最重(🦖)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没(🐺)有感觉到疲劳，其实(🚱)往年会更疲劳，以往的(🛅)99公益(🎧)活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(🍛)多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配(🐂)捐是随机的，专属(🎱)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更(🏼)多心思了，更多的是思(🎂)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖(🤨)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会(🏇)秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(🍷)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(🗓)们(🚝)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(💥)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🕎)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了(🧔)一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以(🍻)往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(📮)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间(🏘)窗口(🎈)打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(🥠)步杨均向记者表示，他(⛳)们更希望99公益日是(🦂)一个公(🈷)益文化节日，让(🏹)更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的(😚)项目节奏，我希望大家真(🤪)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(👕)益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责(😔)任编辑：方凤娇 主编：文梅

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