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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下(💂)简称“腾讯(🕑)”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发(🌵)现，虽然商(🤒)标申(🆘)请尚未通过，但腾讯已经推(🚵)出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走(🤧)下沉路线。

不过，拼多多是在电商领(😃)域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉(♈)。

腾讯申(🍰)请注册商标“片多(🗾)多”

和拼(🍔)多多撞脸，走(🌓)的也是下沉市场(➰)？

天眼查APP显示，4月22日(🔠)，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标(🤒)尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了(💻)“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的(🕔)最新(🕋)版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为(🚪)用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可(🕯)获(🎊)得金币(🔣)并兑(🚜)换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有(🤼)钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产(🍞)品有相似的逻辑。一般来(🦂)说，下沉市场的(🦒)用户闲暇时间相对较多，产(🥕)品往往许(💫)之以(📖)小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞(🔒)脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户(➿)的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大(🆕)约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近(🥁)年(😠)来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二(🎨)线城市的流量已经见顶，要想出现增量(🌟)，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县(👺)城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露(🥒)的2020年数据看，QQ智能终(💖)端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民(📷)级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下(🍉)沉市场(🐸)的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片(✂)多多的模(⛵)式和过去(🎂)的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察(🙍)，片多多APP内几乎都(👪)是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报(♊)，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都(🚕)是电影或电视(✡)剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：(🔅)片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约(🚱)为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新(⛪)路吗？

红星(🎱)新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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