《2018天天操天天干天天摸》

99公益到久(🦇)久公益：是配捐疲劳还是(📌)筹(😒)款转型？

本报(🌈)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(🙂)讯公益平台的公益慈善组织(💾)，可以(🍮)在99公益日活动期间获(⛸)得1:1配捐，只要捐赠(💵)，腾讯就能够匹配相(😒)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公(💲)益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(😂)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🌺)机构无论(🚨)大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(👹)光量，越来越多的(🤼)公益项目(💅)和感(📈)人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益(🍐)项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(♈)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(🔥)乎更(♌)强了一些。

10年过去了，99公益(🕗)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🥜)效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了(🤳)。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🆔)时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(📯)访了有着不(🐹)同背景的(😚)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(🎖)日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(🕴)重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢(🥎)慢发展到月捐。”重庆市(⛄)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(⏰)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🦂)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我(🏑)们都会说先等等，等到99公益日(🔊)再捐(💼)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🅰)都会动(🔮)员大家捐赠较高的金额，以此获(💰)得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(♓)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🕸)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🔽)都不是专业的公益(🙍)人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始(🚅)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹(👘)款领域(💡)算“小白”，为了帮助机构获(✌)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机(😋)构的动员能力和其他能力得到了(😪)锻炼。”曾鹏在接(🎡)受《华夏时报》记者采(🈚)访时说道。

“最初接触99公益日活(🔕)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(🎣)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🤦)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定(🐡)的企业捐赠(📿)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(👖)并不大。

筹款之外，从扶持中小(📗)机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予(🐖)了很(💛)高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法(📀)，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🗝)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(🦂)精力再投入到99公(😩)益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏(🐝)时报》记者，今年(🔑)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺(🏻)平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(🎰)忧，开启筹款(🤔)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(⚡)晚，加上经济原因、企(🚆)业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流(🚄)量或者筹款运动效果如何，很多公(⚽)益慈善机构已经把筹款运营作为常态(🈺)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🔩)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(🗜)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(🎨)一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人(♈)表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(🔶)型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公(💄)益机构是(😵)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(💀)些(💧)非定向资(🛣)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(📴)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间(🍻)的99公益日活动感受与以(🕉)往不(🦅)太相同：“最开始的感受就是不了解互(🛺)联网公益，但是(🍧)会尝试，中(🤞)间阶段可能有(🍷)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🍱)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果(🐣)就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(🕦)件好事，在实践中验真伪(🚽)，面对不足，知耻而后(🔔)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(🌽)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐(⬜)的筹款运(🌵)营，我们(🈴)今年开始做月捐的一个很重要原因，就(🥪)是不(📮)想局限在一个时间里进行募(🦉)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(😀)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳(🚶)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会(👨)参与99公益日活动已有五(🕞)六年时间，此前基金(🐶)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🏂)面向公众(🐂)筹(🎴)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(🤔)募基金(🕵)会，我们的大多(🤴)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对(🚻)阅读的重视(🙌)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益(🗝)日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(🍥)，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长(❤)感觉每年捐得最多的就是他自(🕗)己。”袁泉说道。

在(🔅) 99 公益日筹款(👷)热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情(🎡)，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🗑)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可(🔏)程度，在她看(🎛)来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一(🦎)件很重要的事情，无论(🛩)有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(📖)事(🍈)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意(🚁)宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(🏘)不希望是(😋)一次性的激情捐款，而是真正认可这个(💔)项目。”袁泉(💭)坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持(🕊)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(⛎)个时(⬅)间节点(🍙)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🕧)”

“我倒是(🙈)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(👋)能会花心思计(👄)算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(💀)。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🚻)了，更多的是思考一下这(💲)个节日怎么玩好，怎么(🔊)样大家会热热(🐍)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(🍓)省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田(🥗)教育基(💖)金会秘书长关步(📧)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(🌴)，每年跑完(🐔)或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都(⏪)在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论(🌵)今年(🏎)的(👘)专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金(🚑)会以来，一共(💉)经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(🗃)益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台(🕖)最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增(📯)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠(🔫)，而不是把我们原有的(🎠)捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(📨)得配捐。”关步杨(🐓)说道。

郑颖和关步(⛳)杨均向记者表示，他们更希望(🌚)99公益日是一个(👀)公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年(🐙)的项目节奏，我希望大家真(🍘)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理(🐶)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是(🖋)仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说(🛷)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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