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13部电影挤上“五一(🐏)”档期 档期依赖愈(⚽)演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后(🎯)，目前(🌛)仍有13部之多，是史上“五一(😁)”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票(⬅)房却未如人意。“五一”档电影预售开(📖)启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档(🦁)，“五一”档(🌀)只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节(🤨)档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知(🚧)原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局(📉)》并不是(🚀)唯一一(✖)部从“五一”档消失的影(🍢)片，由张(👊)艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在(🏾)“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补(👡)位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪(🐱)猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影(🐸)片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导(🗣)演张艺谋首次(🦉)尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由(🥥)张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演(🛵)，讲述20世纪(➕)三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗(🎄)勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积(🙈)累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前(🍘)，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人(👠)分析是为了(🍓)避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随(🕟)着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影(🗜)院经理于先生认为，今年“五一(⛷)”档期的电影总体质量(🌊)不错，比如(🗃)受年轻群体关注(😧)的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的(🔲)票房预期(👲)。他同时看(🐪)好游戏改编的电影《真·三(👮)国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员(🧣)阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港(🙄)片从电影工业层面完成度较高，主要看导(💥)演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、(🛬)郭帆(🙇)、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴(😧)露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张(🍳)艺谋(🔏)，但(💄)对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的(🐪)历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值(👤)明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后(🚉)它在电影市(👮)场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中(📿)《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(⛅)客》等9部影片猫眼想(🚛)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片(🤩)数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中(🐕)的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑(🈯)、谍战片(💴)自然敌不过令人轻松愉(🗞)悦的青春爱情片。不(🛶)过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口(🔴)碑保(🛩)障

在阿里影(🖖)业灯塔研(⬛)究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情(👻)况(⭕)还算正常(🎼)，“最近四五年，‘五一’档票房一(💮)直保持稳定增速，近两年单日平(💔)均票房均达3亿元(⬜)以上(🛑)。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会(🗄)拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计(🐤)，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺(🏋)谋执导(⚪)的影片《悬崖之上》以超2500万元排(😱)名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的(🔨)又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万(🌤)元(👤)排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备(😴)明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重(📲)逢的爱情故(🍛)事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱(📠)情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情(🐧)片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期(🛣)，是因(㊗)为悬疑、谍(❓)战片不如(🐓)爱情片受市场欢迎吗(🎠)？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的(♏)释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码(🤺)。

《你(🐲)的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布(😴)后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十(🤡)年爱情长跑，最终还是(💻)败给了现实”等话题做营销(🖖)宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己(🌖)的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情(🏴)中每一个“我”的样子(🔒)，“这部电(🍔)影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交(🦃)属性非常(👯)强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年(🐦)轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认(😯)同，这是它(😇)能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称(⛷)霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在(🚊)“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑(⬇)片类型在(🗺)中(🕐)国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管(🤳)有较高的艺术水准和(❓)精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审(👦)美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧(🎬)脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人(🏺)轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售(✅)领先，如果口碑不理想，也有可能(🌖)在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换(🤙)了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对(🌃)市场不好。业界应思考如何(🏏)主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强(🎫)春节档，离不开(🍕)“就地过年”号召(🎸)下产生的转移性消费。随(🖤)着疫情防控常态化，今(📓)年“五一”出行人数大增。有(🚡)数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅(🏚)约12倍，“五(🥦)一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的(✴)市场前景扑朔迷(📈)离。

目前，灯(🥃)塔研究院预测“五一”档整体(♎)票房将达18亿元。从预售情(🍄)况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目(🔘)标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为(🎩)，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高(📿)。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期(🔸)长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房(🦒)走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿(🦌)元还是有小幅退步，这跟海外(🕓)市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期(🐯)的依(🧔)赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最(💣)担心的事发生了。”石川发现，春节档(🏨)过后，电影(🚈)票房(🔀)断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节(🤪)档热度会延续(🧗)一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年(🎱)春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大(🖊)体量影片而言，档期对于片方表(😟)现出特别强的(🍣)吸附性，大家都希望能借助(🚡)档期获取更高热度、更好票房。

寄(🏘)希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头(🔀)破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调(🍈)节档期，比如通过适当降低票价(⏳)等方(🔂)式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘(♈)小档期的潜力等。《古董局(🆖)中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长(⬜)线的影(🧕)片在相对冷清的月份(⏭)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月(🥕)取得超过8000万元的(🚋)票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞(🔂)呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档(👭)期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强(🚣)观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个(🎓)行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档(🍦)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照(🆑)一年生产1000部、约500部(🏀)进入院(🙅)线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五(㊗)一’档也不算太挤。”石川认(🌷)为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子(🤶)，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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