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99公益到久久公益：是配捐疲劳还(⛓)是筹款转型？(😍)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(🚻)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠(🥘)，腾讯(👤)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事(🛣)。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大(💽)众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升(🛢)高。参与99公益日活动的公(🏑)益慈善机构无论大(🗼)小(🍐)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(🤖)能够获得更多(💩)配捐金额，让上线的公益项(🚨)目筹(🥐)集更多善(🐖)款，公(⛓)益组织(😵)每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年(😡)过去了(🎦)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(🏖)迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(👂)，热(🦀)度似乎在往下(⛪)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(🔗)通过99公益日获得了什么？为(🛹)此，《华夏时报》记者采访了(🎙)有着不同背景的(💩)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物(🔠)细无声了”

“我觉得99公(🐎)益日并(🍔)不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🏫)周期更长，配捐的消耗速度没有(🖨)以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成(🏘)，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示(😼)，以往参与99公益日活动时，为了抢(📚)配捐，募捐“背(🏁)负”了KPI，总体(👸)募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🌫)等(😧)等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今(🔙)年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立(🤒)初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做(🚾)公益。

2019年，重庆(📡)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(💷)的阶段，增加了很多全职人员，但在(🐶)互联网筹款领域算“小白”，为(✊)了帮助机构获得更多流(🧢)量，被更多人(😢)看见，曾鹏选择加入99公益日活动(😇)。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机(🧖)构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐(👮)越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(⛲)一(🔶)直有比较稳(🍋)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(👒)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接(😭)大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🈵)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很(👵)多中小公(🔽)益机构(🤚)更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(👖)劳，有可能今(😲)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🛄)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(👰)者，今年99公益日活动规(🚬)则公布时间晚，很多公益机构很难在短(🍲)时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🥏)或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动(🐬)更(💞)加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(👏)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(👊)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围(🙎)在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🌤)是要做(🎺)一顿年夜(⛽)饭的。”该公益人(🔸)告诉本报记者。

这(😊)位公益人表示，99公益日活动不仅能够(📟)帮助很多中小型公益组织获得好的背书(📒)，还能助(⛔)力机(➗)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公(🔂)益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(👬)存发(🍡)展资金；此外机构创新项目(🖨)和技术发展需要成本，仅(🌌)依靠管(🦁)理费是不(📤)够的，非(🔔)定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公(🐣)益从业时(🎃)间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往(♈)不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(🆕)，当公益行业的筹(🕧)款向专业化、产业化发展(🦎)，会发现(🤧)行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🥜)暴露出来。但我认为这也(🖱)是一件(📄)好事，在实践(🎥)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试(😌)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始(🐮)做月捐的一个很重要原因，就是不想(👣)局限在一个时间里进行募捐，我们(🚫)希望人人公益，人人参与，但不停留(😣)在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者(🥉)采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五(🙄)六年时间，此前基金会没有专(🎷)门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多(💂)数项目公众捐赠的积极性并不高(🌗)，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉(🌉)说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与(🌅)99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🔘)伙伴都(🌰)有组团队，每个团(🐮)队基本上都筹到了一两万到十几万不等(🏃)，但最后发现捐款最多的还是同事，大(🙎)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🔱)益日(🌲)筹款热度方面，袁泉(🚧)认为(📥)如果专职员工没有参与募(✍)款，筹款成(🍸)果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🛁)有再(🗯)让员(🎈)工主动捐款(🕙)和募款，结果筹集到的善款就变(🛸)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(💨)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会(🧣)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(💾)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(💽)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(🍿)的事情。我们做月(📤)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的(💤)公益项目，愿(😯)意(🌋)参与到我们的公(🏃)益项(🌥)目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情(🏪)捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(👲)有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(👪)持做公益，对于很多公益组(🏗)织来说，99公益日就是(🔷)他们一年(🧞)中筹款最重(😓)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(👚)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳(🐴)，其实往年会更疲劳，以(🚖)往的99公益活动，可能会花(🔓)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今(🈂)年99公(🚪)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经(🚾)有特定人群，大家不用再往配捐(⏬)花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(🏄)么样大(🙏)家会热热闹闹(🏫)开心一些，如(😗)何让更多人关注我们的项(🕊)目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育(🏟)基金会副秘书长郑颖在接受《华(🗽)夏时报(🦄)》记者采访时说道。

广东省麦(🏭)田教育基金会秘书长关步杨(🕷)告诉《华夏时报》记者，99公益日活(👲)动就像长跑，每年跑(😧)完或许会感到疲(🕗)劳(🧡)，但是今年跑完还有一种满足感。“跑(🥒)完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(😯)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、(🌸)呼(👶)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(🤔)个筹款的节日，这样很影响公益(📃)机构一整年(🍘)的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(🛏)个集中的时间点，去理解公益，让(🍋)大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(⏲)社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的(❎)人，而不是仅仅盯(🐭)着配捐，我不希望公益日，最累的还是(🍂)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主(🖌)编：文梅

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