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99公益到久久公益(🔘)：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🐿)要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(🚳)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年(🐖)升(🛢)高。参与99公益(🔟)日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越(📁)来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(👒)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活(💁)动的参与规则和玩法一直在(🌨)更新迭代(🌨)，相比以往，今(🚣)年的99公益日活动周期拉长了一(🔀)些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往(🕕)更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳(🏟)了吗？10年时(📜)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中(🔭)能够(🥕)找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并(🤦)不是(💬)热(🍍)度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配(📡)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(🔎)得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的(🐩)工作，另外，捐赠人的(💘)习惯也在逐渐养成，从99公益(🤜)日活动期间捐赠，慢(🐸)慢发展到月捐(🙎)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(🐏)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🕔)负(😲)”了(📊)KPI，总(Ⓜ)体募捐感觉(🐤)更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(✒)，我们都会说先等等(🏩)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏(🙊)告诉记者，以往都会(😓)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与(🕖)99公益(🍊)日活动，就能够获得更大比例(🅱)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初(🚠)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是(🌦)想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🖋)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🕺)段(㊗)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(🈯)见，曾鹏选择加入(🤟)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(🥜)抢得很快，两三个(🏒)小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配(🆖)捐越来越(👩)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(💨)有比较(❣)稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(🗂)和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过(⛑)自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(🚩)影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🎹)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(🐖)评估，没有更多精力再投入到99公(⏳)益日的活(😃)动了。”一位从(👙)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(😧)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🏔)的，可能会增加主管(⛲)单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(🥝)出来比较晚，加上经济原因、企业(🕷)裁员、缩减成本等，公益领域(⛱)的资助等可能会减少(🍡)，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(🔸)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🎲)了，而不是作为某一个(🎮)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🚡)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🎑)的到了9月9日那(🎀)天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(📧)能年(💫)味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉(📀)本报记者。

这位公益人(🍎)表(🐢)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中(😘)小型公益组织获得好的背书，还能助(🎑)力机构创新。“99公益日(🥜)活动对(💫)很多中小型(🥌)公益机构是很有必(🦈)要的，他们通(🎯)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需(🔡)要成本，仅依靠管理费是不够的，非定(🎀)向资金支持给了他们很大支(🖼)持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(🌪)公益，但是会尝(♊)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业(🔶)化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌(🕠)动(🏅)的缺(🥓)点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(🌳)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(🔫)益人士认为，当(👌)下的公益组织(🍤)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(👡)界应(🧗)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我(👑)们今年确定(⚽)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个(🎟)很重要原因，就是不想局限在一个时间里(✅)进行募捐，我们希望人人(🦖)公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款(😴)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(🕥)是基金会唯一的(🆕)筹款渠道，也(🐓)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🍗)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(🚶)有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(🍉)家的生活节奏很(😾)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大(🤑)的都是基金会内部人(😬)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(✈)队，每个团队基本上都筹到了一两(🍋)万(⚡)到十几万不等，但最后发现捐款最(📩)多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理(🖌)事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹(👏)款(⛹)热(🚔)度方面，袁泉认为如果专(🗓)职员(🤘)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🏙)让员工主动捐(🔍)款和募款，结果筹(🈂)集到的善款就(💡)变得很少，去年我们还和腾讯公益平(🎼)台做了好多联合的(⛩)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(🌒)比99公益(🈯)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(👋)体现捐赠人对项目的认可(🏐)程度，在她看来(💗)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(🥉)基金会来说是一件(💉)很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🔫)们(🚤)的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一(🌏)次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益(🛤)日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实(😐)往年会更(🚤)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(🔗)思计算配捐比(📦)，小红花该怎么凑怎么配，才(🗞)拿到更多(🌞)的一些捐款。今年(📱)99公益活动的(🥒)惊(🧘)喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大(👒)家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关(💵)注我们的项目(🚌)和传播内容(🍧)，所(🚒)以我没有感觉很疲劳(🚆)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏(📃)时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(😋)感。“跑完后看到大家都在(🔗)发我们的文章，到处能看到我们的户外(🐠)广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(🏸)心里会多(👇)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🦂)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯(📞)着配捐和规则变(🕝)成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🌋)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破(🦓)圈流量，可以帮(🐇)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(💻)更希望通过99公益节这样的节日，增(🐉)加捐赠体(🆚)量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更(🔃)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原(😖)有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐(💵)。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记(🗜)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(💂)，让(👎)更多(🍌)人看到公益(🏆)、呼吁公益、参与公益。“我很(😆)反感公益造一个筹款的(💅)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(📠)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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