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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱(🎆)情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售(👚)榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据(🚴)显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺(🍝)岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档(🧕)期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨(⬆)来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五(🥪)一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般(🗡)“一超多(📏)强”的局势，影片口碑(🕌)变(♒)得越(👥)来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董(🍽)局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影(⛳)片，由张艾(🥕)嘉、李少红、陈冲导演的(✈)《世间有她(🌳)》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少(😄)人期待落空，何时(🙏)上映，目前尚未可知。

电(👮)影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱(🚎)情来时》则在近(🤬)几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·(🐸)恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五(📆)一”档影片数量(💰)最多的。

今(🖌)年“五一”档影片(🥑)中，最受瞩目的(🔤)要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬(⬜)崖之上》。该片由张译、(🦈)于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等(🚗)主演，讲(🔣)述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前(🐆)，《古董局中(🧕)局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能(🖋)算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年(🌚)“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟(🍎)萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演(👀)员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在(📹)“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看(💒)好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完(🌮)成度较高，主要看导演(👺)的发(🏈)挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票(🐇)房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果(🔦)不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档(🐋)期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电(🚤)影市场的地位也会继续上(🐸)升。

猫(🗒)眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影(🏝)片达13部(🚡)，其中《你(🤱)的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片(📃)猫眼想看人数(🦇)过万。2018年(📯)围绕“五一(🕯)”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为(🐶)6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘(🧜)一超多强’的(🍽)局势(👁)，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定(🌾)权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已(🌵)成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快(🚹)节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不(🐭)过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更(🐥)有口碑保障

在阿里影(😘)业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于(☝)大档期，目前预售情况还算正常，“最(🐴)近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房(🚜)均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你(🥜)的婚礼》能在预售上排第一。据灯(📀)塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬(🤰)崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠(🍖)大师》后的又一悬疑电影《秘密访(🎡)客》以超1000万元排名第三。

从影片主题(🔞)、阵容来(⬜)看，《你的婚礼》并不具(🧔)备明显优势。影片由许光汉、章若(🎷)楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重(😽)逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片(🤭)预售能打败张艺(🎮)谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青(🍌)春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是(🍙)因为悬疑、谍(🕊)战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示(⏭)，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交(🌀)替(👀)占上风的(🗣)特点。从受众类型(🐹)上看，爱情片的核心观众体(💪)量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强(🌱)烈情绪的释放，是爱情(📡)片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普(🚾)通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿(🍩)。在抖音平(🐓)台(💸)上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中(🆓)每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取(🍙)得现阶段的热度和预售成(😟)绩很(📀)正常。接下来(🅾)就看内容质量能否获核(🏿)心受众的认同，这是它能否称霸档(🎀)期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称(🏍)霸小(🌛)档期(🐒)并不奇怪。”

石(🧡)川认为，《你的婚(🧟)礼》排在“五一”档预售(🙅)第一有点(🐱)偶然，但悬疑片类型在(🦔)中国电(⬅)影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在(♑)意料中。张艺谋电影尽(🍘)管有较高的艺术(🤘)水准和精良制(📢)作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节(📳)奏生活下，去影院看一场(🍡)烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令(🚰)人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业(🕺)内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上(😌)映首日被迅速赶超。

电影档期观该换(📇)了？

寄希望于档期效应，难免有赌(📫)博心态。资源过于集(📥)中，打得头破血流，长远看对市场不好。业(🙄)界(🌺)应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞(🚜)生的史上最强(🦆)春节档，离不开“就地过年”号(🎒)召下(⛅)产生的(🈶)转移性(🌚)消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比(🤨)增幅约(💠)12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一(🏮)”档(🕺)的市(🕤)场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元(📅)，总体票(🎮)房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不(🛍)算弱(🕎)，导演、(💸)演员、(🕘)故事……大都在(♿)及格线以上，如果能有两三部(🛰)影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一(💼)’档，最直(🔠)接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益(🏉)和市场占比(🦁)越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之(👿)相对(🐍)的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的(📜)一个缩(🚱)影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿(🐀)元、(💁)春节档7天(🍙)78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度(🐵)整体票房181亿元(⬆)，相比2019年(📃)的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市(🥌)场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单(🍣)日票房仅2000多万元。“往年春节档(🐩)热度会延续一段(🤔)时间，带动情人节等(😆)小档(🙈)期(📜)上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集(🏞)中度越来越明显有关。对于(😶)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别(📚)强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有(🐇)赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川(🦇)认为，业界(😳)应(🦈)思考如何主动调节档(👏)期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到(🦖)了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合(🐂)走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李(🔠)霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超(🖊)过8000万元的票房。“培养观(🍈)众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提(😭)升内容供给的多元化，增(🍯)强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今(🥝)年(🛁)‘五一’档和往年(🐦)相比的确更挤，但也要考虑一个客观(🦑)情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线(🧑)的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤(⏸)。”石川(🎓)认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力(🌔)的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿(🌩)出四到(🐆)五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和(🔮)少就无所谓了。关(🕤)键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解(🌅)放日报

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