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99公益到(😆)久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(💠)讯公(😭)益平台，入驻腾讯公益(🥟)平台的公益慈善组织，可(🌭)以在99公(🍙)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家(🖖)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(🕹)过腾讯公益这样的互联网平台(🧜)拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(💲)量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多(👠)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集(🍩)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(🗿)链接私信给好友，线(🏃)下劝募……就像为了达(🛎)到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(💌)更新迭代，相比以往，今年的99公(😵)益(👒)日活动周(😱)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益(🍧)也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引(🏸)导，筹款“目的(📦)性”似乎没有(📐)那么(🌤)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(🕔)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反(🌯)而是99公益日的影响力(🔯)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(✡)速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机(😺)构会注重把募捐当作一个长期的工(🌦)作，另外，捐赠人的(👵)习惯也(📱)在逐渐养(🥘)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🖇)协会理事长曾鹏在接受(🛒)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🥩)感觉更偏商业，目的(👈)性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(💱)等等，等到99公益日再捐，可以(🔓)拿到配捐。”曾鹏(🗾)告诉记者，以往都会动员大家捐(🚧)赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(💢)益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能(🍫)够(🌰)获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(💷)构目前有7人，在成立(🔎)初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🌇)义工协会开始(🐪)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🕖)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构(📲)获得更多流量，被更多人看(🚶)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公(♒)益机构每年的考(🍑)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了(🦑)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(📇)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时(⛓)就没了。从这个维(⛲)度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉(🔒)本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🤕)机构整体筹款影响并不大。

筹款之(🐁)外，从扶持中小机构的角度来看，曾(😱)鹏对腾讯公益平台和99公益日活(😙)动给予了很高的评价。“一些小机构(😋)很难通(🔌)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小(🈳)公益机构可以依靠腾讯99公益日的(⬜)IP扩大自己的影响力(🌅)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够(🛍)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(🥓)更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今(🌇)年99公益日活(🍫)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🦂)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(🏿)晚，很多公益机(🐚)构很难在短时间破圈(🐞)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🤶)行业丑闻挺多(🚌)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大(🛥)家会开始反(👽)思99公益日(🍗)带来的流量或者筹款运动效果如何，很多(🏥)公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(💝)年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(🔒)益人说道。

“我本来觉得99公益日就那(🤰)样，但真的到了9月9日那天，氛围(🏇)在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味(🛺)变淡了，但真到了(🎃)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(🎭)记者。

这位公益人(🤭)表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公(🛅)益组织获得好的背(🍧)书，还能助(🕑)力机构创(👑)新。“99公益日活动对很多中小(🏠)型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他(🕡)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与(🔖)以往不太相同：“最开始的感受(😈)就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(🐣)可能有些人(🛅)‘受伤’了，但也没关系(💆)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专(🦁)业化、产(👾)业化发展，会发现行业现有的总(✏)体综合能力有点跟不(🏐)上，带来的结果就是(🥞)，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中(🍀)验真(🛷)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(🎑)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(🌅)动了月捐的筹(👳)款运营，我们今年(😕)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益(🐪)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在(📳) 99公益日活动的配捐形式(📹)，我会觉得更多的是公(✅)益人彼此(🖋)互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(🤒)爱阅公益(👚)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道(🕹)。

袁泉表示(🏕)，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(🎟)年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参(💄)与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前(🚔)提下，我们(⏯)参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(👕)。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项(🕟)目公众捐赠的积极(🌰)性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(🌎)度贡献最(🐷)大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但(📪)最后发现捐款最多的还是(🌕)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(📥)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和(🚤)募款，结果筹集到的善款就(🦑)变得很少，去年我们还和腾讯公益平(🐘)台做了好多联合的事情，做了好多场(🚋)直播，但我们发现，活动并没有带来人们(📤)的捐款。”

相比99公益日活(🌀)动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程(🚃)度，在她看来，对项目的认可远比对项目(🚫)的次捐更重要。“筹(🔔)款对基金会来说(🦍)是一件很重要(🍈)的事情，无论有没有钱，够不(💶)够用钱，筹款是一(🛁)件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(🧝)可我们的公益(♓)项目，愿意(🧟)参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(⌛)的项目，月捐比99公益日(😸)更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🖕)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(😣)有这么多公益组织还活着，还能(🍤)看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织(🎽)来说，99公益日就是他们一(🌙)年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(⏺)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(🚗)我没有感觉很疲劳(😚)的状态。”广东省麦田教(🔨)育基金会副秘书长郑颖在接受《华(👖)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(♉)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(🦐)年跑完或许会感(🐭)到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(💷)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(🦃)了一些满足感和成就感，会觉得虽然(🔴)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(🎰)示：“我们有了一(🤧)个(🌌)思想上的转变，就是从(🍰)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(💐)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🎂)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(👅)多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(🐅)大家真正享(📺)受公(🙏)益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力(🔘)的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(❕)希望公益日，最累的还是(🏤)公益人。”关步(✡)杨说道。

责(🖖)任编辑(🛋)：方凤娇 主编(⬇)：文(🏙)梅

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