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独家观(🛫)察||七档原创综艺亮相戛纳(🐮)！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(♎)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(👷)创综艺节目为(🏟)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🔵)中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(📼)慧”中国原创节目模式推荐会连续(😛)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(🖊)视总局主办，吸引(🕺)全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向(🎆)世界亮相的重要活动。活动旨(🅿)在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(📶)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(🌪)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(😘)的一(🗼)年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(🦊)品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛(🙃)纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明(📯)日之子》《功(✌)夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(😳)节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是(🐸)，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(📊)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(💪)和制作能力的(👘)显著提升和政策、市场的引导下，完(☔)成了由模式进口到出口(🍥)、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如(⛹)今，向(💫)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视(🖊)节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版(🔰)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外(👊)节目模式让(😧)我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视(📙)生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐(🐒)渐实现出(🦂)口，让中国电视节目与国际接轨(🍶)。

湖(💦)南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(🔣)人沈欣

从两年登上戛纳电视(🤽)节的国产节目看到，中国元(🎯)素和中(🤼)国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(🌆)》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在(🧔)这十几档节目中(🍞)占据了主要席位。

中国传统文化(🐯)，一直(❓)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注(⛑)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的(🌁)动情故事，再或(🌛)《经(🐜)典咏流(💱)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(🗳)”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、(💬)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(😅)具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(🤸)响应(🚢)，另一方面也为(📎)国际文化(🗻)市场提供了优质内容(🐘)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对(😔)外输出。

对于大(📜)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🗣)察·斯他(🏾)比达诺就(⏪)曾表示，该节目通过独特的(🈷)方式让(😐)比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(🕋)》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节(🙆)目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(🚌)借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内(😓)容(📷)编辑埃玛·戴思说，利用有关节(😰)目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都(🙎)是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(👶)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(🏾)“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公(🈴)司CAA中国区CEO顾抒航以及(🗡)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现(📆)了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、(😫)台长吕焕斌在接受采访时说道：(🥤)“我就觉得我们文化走出去，还(🛏)是要立足于'卖出去'。通过(🌰)我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电(💜)视模式走出去的重要(⬛)途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅(💗)仅参展还未能达到文化(🗯)出口的目的。

实际上，早在(👔)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏(🐭)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节(🚃)目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节(📻)目海(🔖)外模式“走出(🔫)去”的重要一步(🔉)。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(👸)宣布，将从(🆓)中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并(🌙)负责其国(❔)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目(⛹)《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方(📎)卫视原创棚内(➕)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🎱)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以(🌆)来(💼)，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🍰)16日，优酷同样在戛纳电(⏺)视节(⛄)上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发(😡)行权，并将(❓)于2019年的戛纳电视(🙍)节(🔶)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变(🐌)。

消费他国模式，的确(🚫)起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自(🐔)信，以及模式研发机(🈹)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中(🔧)国思路，彰显(🌪)着文化(🐀)自信。

如何让节目(🦂)模式“卖出去”，实现高质量(🤒)的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(💨)基层，用电视语言和专业技能设计出符合(😑)时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社(🦕)会话题作为重要参(📺)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(❇)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或(🐪)许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🆘)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深(🌯)的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为(😳)我国综(🍲)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(📡)独树一帜的亮(💐)眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出(🍪)口综艺(🚠)节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则(📕)其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业(🌷)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要(🔒)与时代接(🆓)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手(🐘)法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目(⛰)模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🐥)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索(🕛)阶段的成果。作为(🕤)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(🌤)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中(🕘)国要成为国际(🌛)模式输(🌫)出大国，国产原创节目实现规(🆕)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视(🔩)行业从业(✊)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(📤)于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动(⬅)力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的(🐤)要素(😌)和条件较为严苛，既要(🌆)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融(🌗)入国际顶尖水平的制作理念和技术(🛫)标准，只有在(🤾)内容、形(⚓)式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的(🍿)认可，并可能在其他国(🤲)家落地。

2018年(🧖)戛纳电视节中国原创节(🍵)目模式推(🚜)介会(🎚)上的中国制作人

然而，目前(🥓)在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上(🌚)存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(💦)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿(❤)语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是(👇)中国电视人持(🤼)续探索的(🕜)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺(✏)版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引(🕗)进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果(💧)和出海表现来看，中国原创综艺当(🐪)前取得的成绩还远(🍲)远不够，而中国电视人仍然在向着原创不(🔥)懈进发(💡)，其未来更值得期待。

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