《快播日韩》

独家观(🏼)察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(😩)去(💛)：国产模式(⏮)的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(🚢)档中国原创模式的综(🥨)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(🏴)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(💨)节目模式推荐会连续第二(🔰)年在戛纳电(🔗)视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(😐)走出去海外(🚅)通路。

当地时间4月(🖲)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪(🏸)亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(🏽)档在(🤣)过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(🌮)式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛(🛢)纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年(🧞)》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(😰)否认的是，中国节目模式逐渐在国际(📖)电视节目市场(🐃)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(✒)和制作能力的显著提升和政策(🔜)、市场的引导下，完成了由模(🈳)式进口到出口、由复制、抄(🕺)袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作(🌶)为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(😅)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进(♎)海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进(🔇)和学习过后，创新成为(🌟)中国电视生产的全新主(🐊)旋律，新鲜的节目模式(🗾)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫(🚫)视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人(🙊)沈欣

从(🚌)两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(🥢)和中国(🍶)特(🥓)色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(🌚)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🕔)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每(🌆)个角落，这也让我国各(🛺)种(🍆)类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上(🛢)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文(♟)博领域的探(⛄)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再(🎍)或《经典咏流传》对传统诗(🐡)词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综(📱)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(👸)·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文(⤴)化即为(🍽)我国文(🌏)化产业中“人无我有，人有我优”长(⏪)板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(⏫)极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优(🌮)质内容，拓宽了文化类内(😒)容的制作思路，实现中国价值(🦗)观的对外输出。

对于(🔍)大部(🥋)分(🕜)国家来说，深厚的历(💋)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🌳)国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于(🎆)理解和接受，希望泰国也能够学习这(💣)种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🔷)中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充(💈)分挖掘(🕡)的模式，却可以成为国(💺)外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟(🏙)悉(😲)的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结(⛅)合着(🤒)传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(📉)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(🌸)。

以丰厚的历史底(🛩)蕴佐以先(🤼)进(🛵)、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(🐹)去”

中(💹)国原创模式(🛹)的出海之(🗡)路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委(🐪)副书记丁(🐟)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(🏈)心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在(💉)本届戛纳电(👜)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🐃)、台长吕焕斌在接受采访时说道：(🤱)“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(📱)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(🤙)重要途径(🚠)，但相比将版权“卖出去”，使之(😍)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创(🚸)节目模式出海的先例。江苏卫视原(🔓)创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(👡)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式(🐃)节目《中国好(🏼)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字(🤾)拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(🎌)出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(⤴)美国IOI公司(🛍)签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(🐶)北(🈲)美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🏥)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又(🎫)购得《声临其境》综艺形式(🙁)的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北(🈹)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🌺)后是从业者对国产(😕)原创模式的不自信，以及模式(🔑)研发机制的不(💧)成(🗽)熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不(🎫)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(🤘)和专业技能设计出符合时代特征的(🆑)节目模式。节目研发需要与用户产(🐶)生关系，将热点和(🍋)社会话题作(🍞)为重要参考，设计出观众(🍏)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础(➿)上，继(🗨)续挖掘中华优秀传统文化(🙌)，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有(❇)可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(👾)际买家青睐的模式。

中华文化、接轨(📤)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(🏠)节目模式的成功出海，有赖于其依托的(🙊)深厚文化背景。博大精(🐾)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(🚨)综艺节目增加辨识度，成为(💆)国(🌴)际综艺节目市场上独树(🌄)一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺(✏)节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出(📍)现“水土不服”的“病症”。这也给制(👢)作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程(🚋)化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(😟)播，模式需要渗透进环节与(😤)细节当中。

再者，出海模式要与时(😥)代接轨、与国际接轨。用时代(⏪)领先的制作手法(🕯)和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技(🐢)术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🎊)随着一档档节目模式成功“踏出(🏀)国门”，实现了初步探索阶(🕖)段(📐)的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(⏩)分享，是中国智慧和中国思路的(✅)对外输出。

不过(✒)，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(🌏)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国(💴)内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(🐕)于国内市场本身，而对于(✖)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(🛎)式出海的桎梏之一。

另一方面(🌆)，原创模式“走出去”所需(🌖)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(⤵)的精神内核和文化、价值观(🏎)表达，同(👾)时还需融入国际顶尖水平(🦑)的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中(😈)国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内(⛽)流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和(🚜)技术(👙)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍(💝)将是中国电视人持续探索的命题，这也(📹)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国(📅)原创力量(📑)在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中(🕎)的原创内容不(📸)断改变着综艺市场生(🐣)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺(🌝)当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(🐁)人仍然在向着原创不懈进发，其(👏)未来更(🃏)值得期待。

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