《国产视频一丶二区》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影(🏓)史春节档票房纪(⚪)录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿(😞)人次走进影院，春节档观影人次纪录(🚣)再创新高。

电影行业在疫情三年下(💾)滑，2020年、2021年、2022年和2023年总(🗺)票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布(🗄)的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前(👣)20名移动市场，中国大陆在(🤟)下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类(🍍)APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地(🍹)。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国(🚏)的文娱(📞)市场(🗃)还有大片(🕤)蓝海(🧖)等(🕸)待挖掘，我们不能仅凭(🔡)文娱类app增(🌧)长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心(📀)发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率(🚑)达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿(🐫)人，用(📮)户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文(🦇)娱产业可谓吃尽了人口红利，各类(🚾)文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在(🙀)此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下(👷)降二季度1.11亿掉到(🐪)三(🔙)季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示(🚰)，2023年二季度(🛎)，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费(👍)用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发(🥙)布了惊人的2023年第四季度业绩报告(📖)，该季度付费(🤾)订阅用(✏)户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的(🖇)增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中(👺)，2023年第三(🈺)季度增加的付费会(🎖)员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务(🛢)复苏！网飞(🔵)用户爆增1312万！）

这样的对比(🖤)，显然是直观且具有冲击(🍍)力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题(🤐)，笔者(🔔)也试图剖析背后的原因。

2014年开(🍡)始，内娱开始进入流量时代，从归国四(🚚)子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开(⏱)始被一张张华而不实的面孔占据(🎫)，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视(🛐)频吸引流量，到从电视台购买(🛌)版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为(🎐)有流量就有热度就有(🌁)噱头就有(🍀)关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺(📻)《爸爸去哪儿》而来的同(📢)名(🗯)综艺电影也有人买单，制作(📜)方凭(🗑)借此赚(😟)的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让(💖)流量(🏋)新人出演自己平台制作的电视剧(🉐)电影刷脸造(💆)顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一(🐲)年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实(⏫)被揭露引发行业大动荡(🤴)，倒(🚉)奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克(😤)，观众越来越不买流量的账，甚至(🕣)将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但(🐡)是内娱却依旧惯(✖)性于过去几年的简单模式中，流量明星(🕜)搭配老套的故事，一张张被虚假(🔱)流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛(🍘)的演技(👻)，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明(📄)艳女明星王楚然，俊(🍛)男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣(💉)传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主(⛪)衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派(🈯)。

曾经是幸(🐸)运代名词的(💲)锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连(😋)扑，爱奇艺的S+的配置也难以(💒)拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作(👿)方王一栩微博大破防依(🙌)旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间(🥄)的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背(💋)景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年(💩)一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧(🏛)一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队(🤬)涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年(💒)热播的《新闻女王(🌗)》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职(🚢)场剧的一贯悬浮，《新闻女(🚊)王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减(🥍)当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除(📪)三害》低调上映，取得了(🌪)点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的(🆗)疯(🚍)批形象让让印象深刻，在此(🦉)之前，很多(🐆)人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅(⛵)一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档(😳)演霸总。（(🙀)《周处除三害》爆(🆑)火：足够疯批足够爽！）

相比春节档(🔟)大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来(🚞)了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情(🐦)节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性(🚡)贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣(♊)滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒(🚂)一锅炖，豆(🛺)瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前(🏌)获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台(🍋)剧也在走小而美的路线带给我们非常多(🍢)的惊喜，《俗女养成记》关注(😟)时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的(📭)女性(🥟)如何在俗世(🍜)下求生和寻找自己引(♋)发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆(🌱)瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一(🔗)个个体的生存状态，对于恶的态度，对(🚒)于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片(🥜)的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写(🙏)下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除(🏗)此之外，以美日(🥦)韩等为代表(🥇)的我们所熟知的文化(🏄)输出强国(👌)也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金(〽)棕榈奖最佳影片并于2020年获得第(🗓)92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四(🐥)项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄(📲)”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致(🦀)Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人(💕)惊喜，一个很丧的年轻(🍯)人决定去死，他(🐞)的轮回之路(🚜)却串联出一个奇妙的悬疑故(🈁)事，同时故事又有积(⤴)极向(🌎)上的主题，可以说非常高(🌁)明。有影视从业者(😰)表示：“最近感觉故事开始进(😱)化了，新的叙事结构，新的表达方式(🌹)，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个(🥄)问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之(💁)中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭(🌘)露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳(🛤)居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同(🎬)时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存(🍎)在感。1月7日，宫崎骏导演(💵)的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院(❕)奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅(📂)读：第二(💺)次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年(🔹) 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产(👒)业海外产业规模首次超过日本国(🔨)内，并在全球范围(📒)内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且(❕)增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪(🥢)士尼作为发展百年的(😞)文娱大鳄，尽管近几年出品的电影(🕓)因票房不佳而颇受争(🍟)议，但是百年发展积累下来(🛒)的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为(🚰)迪(🧥)士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血(🏼)。

而将来的科(👑)技发(💡)展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术(👶)……而最近(🐐)风头正盛的短(✊)剧和AI的结合也许给出了一(🚓)份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距(🏮)。欧(🍛)美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间(🍋)

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归(🌛)入这列。

拓展阅读：(🔻)50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内短剧从2022年开(💷)始爆发式增长，截(🐫)至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿(♈)。又一咪蒙出品短剧《我在(🐼)80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚(🔥)上被封！短剧市(🌷)场加强监管！咪(🔣)蒙新(🎡)剧《黑莲花上位手册(🥧)》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围(🈸)了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网(🧛)络，同名抖音话(👊)题半(🦅)个月累计播(🤯)放超10亿次(😵)。

拓展(🍧)阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美(🍬)女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电(🥉)总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微(🍒)短(📷)剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一(🙈)步的规范和明确。2022年，广电(🔩)总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事(🍺)项管理。

随(🎌)着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人(👈)将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文(🦎)在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜(🍱)排名(🔧)第2、娱乐榜位列第1，超过(🧚)海外版抖音TikTok。通(👩)过把国内看烂了的“霸道总裁爱(🍊)上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬(🦈)到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户(🐺)网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品(😂)的字节跳动强(🍄)势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散(🕠)时间。而AI能够对于中国文娱发展有何(😚)种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业(😳)的粮多血厚，先发优势积累下的众多(🏊)IP以及(🔓)成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及(😒)“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而(🤥)流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的(🖲)同(🏭)时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉(⭐)淀的时间和动力，也是时候从迷信(📳)流量中(🌡)解脱出来，从落伍的创作思路中(🚸)走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在(☔)手天下我有的(🏎)狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代(🦒)抛弃，也许也是时候沉下心来精(😑)耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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