《日韩最黄色网站》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进(🏍)影院(🤼)，春节档观影人次(🏙)纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电(🔣)影行业开了(🙏)一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部(🌜)分人(📜)士(🗑)唱衰。

无(🎳)独有(🌓)偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日(🤺)韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前(⭐)列的是(🖖)娱乐(🦃)类、图书与(👋)工具书漫画等APP，而我们娱(🎸)乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我(🍷)国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱(🥈)类(🖲)app增长量来评判文娱(🍉)产业发展趋势。文娱类app增(🍰)长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联(🌡)网公司高度绑定不无关系。

中国互(🤾)联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报(⭐)告》显示，截至2023年6月，我国网民(🤙)规模达10.79亿，较2022年(🚵)12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户(🧓)规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人(👌)口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾(🦁)正是在此期间经历了爆发式增长(🤥)，成(🧣)长为文娱类巨(😬)头APP。随着国内互联(🏸)网普及率(🐬)的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用(🧡)户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报(📏)显示，2023年二季度，腾讯视频付费会(🙉)员数同比减少(🎃)5%，为(🥛)1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠(🕘)道的(📪)平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此(🐰)同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费(🚜)订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用(💂)户总数已经达到(🔰)了2.6亿人。（迪士尼与(🦐)首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且(🍵)具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔(🥖)者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内(🌼)娱(🐩)开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视(🍍)率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人(⏱)惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一(💿)切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视(💋)频吸引流量(🐛)，到从电视台购买版权和电视机争观(🍸)众，再到自己搭台(🕌)唱戏制作内容，爱(🚳)优腾走上了和(🎷)网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就(🚑)有热度就有噱头就(😫)有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能(🍅)狂揽票(🚛)房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵(🍦)难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台(🛥)通过自己的综艺(🗳)选秀(🤷)培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺(🗞)平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每(⛷)年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是(🌉)，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税(🏯)漏税(🏖)的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让(🐓)选秀综艺难以再续，行业(😏)清朗运动势在必行。

同时，在经过了(💝)几年流量明星(🕣)的视觉攻击，流(🤽)量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为(🚘)马赛克，观众越来越不买流量的账，甚(🏫)至将(💙)一部电视剧或者电影中(🕣)是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定(👱)是大烂片。

但是内(💼)娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的(🆘)故事，一张(🥓)张被虚假流量堆叠起来的不算(🧖)好看的流量脸搭配着(📥)工业糖精的剧情，辅(⛱)之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊(🛑)男靓女好不养眼，但是即使有着真(💖)情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日(🕡)的尴尬演(🗨)技下，出圈(📬)的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃(♈)成为沧海(♋)遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯(🦒)救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防(🐱)依旧(🖱)换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满(🔄)足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文(⚡)娱产品之间的矛盾(🚄)日益(🍛)加剧，但是爱优腾尾(🈹)大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现(🖌)了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即(🤧)将没落，大量中国香港和中(🧢)国台(🎎)湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会(😵)。

但是随着流量狂欢(⛵)时代逐渐落幕，他们(🛺)却在契合本土文化以及时代(🐻)背景的基础上，开出(📈)了(🕹)灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了(❣)不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女(🧖)性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后(🤴)，一部来自中国台湾的电(😔)影《周处(🧔)除三害》低调上映，取得了(🗺)点映评分8.4、上映4天票房破(⏲)1.5亿的好成(🖊)绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不(🕕)时邪魅一(😟)笑的油腻太子，还有就是和小16岁(🚝)的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久(😟)未见(🔯)的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多(🥁)人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故(🤩)事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这(🆙)一评论目前获赞2.5万(🆒)，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧(🌳)也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求(🍲)生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每(🌦)一(♒)个个体的生存状(🎰)态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂(🙇)的(🎨)人性；《想(🔵)见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹(🕔)的爱情，东亚(🌭)特有的细腻情感描写下如何(🐪)讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所(🏺)熟知的文化输出强国也依旧稳定(🕔)发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛(🕺)纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、(🏾)最佳国(🚀)际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球(🤳)超(🆔)过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最(🎠)高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年(🌁)来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚(🌸)至因为观看量太大导(🕦)致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续(🌮)输出故事，《死期将至(⬆)》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之(🌂)路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表(✈)达方式，新(🐈)的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第(🏸)一生产力！”

为什(🎥)么我们拿不出那么(🖥)多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节(🤖)》、《三体(💳)》、《繁花》 这三部剧，希望(👾)出精品(⏫)的理(🐜)念可以贯彻在腾讯视频后续理(🎙)念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩(🐧)漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第(🍤)一，韩(🥦)漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过(👩)1000亿日元，创世界漫(🚙)画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛(😤)马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在(🚢)感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影(🔈)奖(🤲)，3月再获奥斯卡“最佳动画长(🎡)片”。

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而根据(♊)2023年 12 月日本动画协会发布了最(✏)新《动画产业报告 2023》显示(🐥)，2020年日本动画产业(👵)海外产业规模首(🚺)次超过日本国内(🧢)，并在全球范(🌇)围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体(🔱)平台(🍃)掌控着全球的影视发展命脉。迪士(🐾)尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出(😇)品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷(🐠)饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫(📯)情结束后引发的游(🤹)客报复性线下消(👏)费，上(💝)海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是(🐩)为迪士(🆕)尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了(🗻)许久的AI。AI的风几(🤹)乎吹遍了(㊗)各行各业(🏗)，文娱行业也(🔰)不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术(😫)……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也(⛄)许给(🔵)出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发(🤢)展上，我们的代际差距。欧(🌙)美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空(😣)间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧(🥘)走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙(🔜)出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出(🍁)圈短剧。此前她也引发争议。

拓(🗜)展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅(🥞)销榜首，好(♐)评率95%，还刷屏了(⛏)国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、(😅)审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短(🐭)剧在内的国产网络剧(♓)片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛(💳)道的竞争不断加剧、市(🌥)场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早(🖱)期(🍖)参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我(🈷)”“追妻火葬(🌽)场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达(🔪)到350万美元，中(📙)文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成(🦁)名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降(🎯)低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、(⛓)搜狐等门户网站崛起，我们(📰)在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎(🤳)掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成(🥓)长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国(❎)文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮(📃)多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业(👋)链和市场(⏸)，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些(🔯)揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间(🏄)可以给中国文娱产业更(🧞)多思考和沉淀的时间和(🏔)动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正(🌍)赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手(🎱)天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展(✔)带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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