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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是(🏐)否太挤了？(🎇)昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节(👴)档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专(💞)业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日(🎁)上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期(😌)，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春(📦)节档还要抢手。

影片扎堆上映，为(🗑)何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷(🌎)思考。

“五一”档值不值(🖊)得挤？(🈚)

“五一”档在产值上(🚜)明显高于清明档、端午档、中秋(😫)档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出(🐹)感叹。《古董局中(🌲)局》并不是唯一一部从“五(👧)一”档消失的影片，由张艾(🎣)嘉、李少红、陈冲导演的《世间(🚳)有她》同样消失在“五(😁)一”档预售阵容中，让不(😭)少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候(📤)鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息(🐾)地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·(🍾)三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今(💙)年(🙄)“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北(🐲)，在严峻考验(🆗)下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑(🥚)，猫眼点映评分高达9.2分。此前(🎨)，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为(🕷)了避让《悬崖之上》这(🎵)样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级(👍)的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量(🥗)不错，比如受(📴)年轻群体关(✡)注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编(⚓)的电影《真·三(📇)国无(🍻)双》，尽管目前该片(🐑)预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸(🎵)引众多三国(♊)迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上(🖇)海戏剧学院教授石川(🚭)比较看好《悬崖之上(⭐)》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业(♿)层面完成度(🦗)较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐(😬)峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露(🕸)出当下创作力量不(⬛)足的问题。“他们的(♈)影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历(🏽)史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之(🚡)后(🧗)第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显(🥔)高于清明档、(💘)端(🔁)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场(🗿)的地位(👾)也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞(🤲)介绍，2021年“五一(📐)”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之(🏰)上》《秘密访客》等9部影片猫眼(🍤)想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今(👿)年(💬)‘五一(🚜)’档在预售阶段(🥓)呈现出春节档般‘一超多强’的(🕗)局(😈)势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期(🌽)激烈竞争中的影片越(🏝)来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家(🈴)？

快(⭕)节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯(🙂)塔研究院院长牧晨看来，“五一”档(🚽)不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直(📌)保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长(🌥)了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎(🏓)堆(🤡)上映，自然有人欢喜有(📑)人愁，但很多人(♍)都没(💥)想到爱情片《你的婚礼》能在(🚠)预售上排第一。据灯塔专(🚚)业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张(🎍)艺谋执导的影片《悬(🦌)崖之上》以超(🙄)2500万元排(🥏)名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一(🗯)悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三(📋)。

从影(⛅)片(🤙)主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追(🏫)寻15年，但在命运的捉弄下一(😓)次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很(🕡)难想象(😪)，这部主打“甜虐”的爱情片预(🐟)售能打败张艺谋的谍(♉)战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究(🌏)院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在(🔷)爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的(🎠)核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创(📆)阵容发布后，相关视(💱)频播放量(🥇)轻(🙎)松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给(🚓)了现实(🔝)”等(🤘)话题做营销宣传，引起网(🙈)友热(🏒)烈讨论。

不少人情不自禁地(🐤)在视频下书写自己的感情过往和分手经历(🛥)。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中(🤵)每一个“我”的样子(🏄)，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的(📬)影片，它的题材类型包括主创阵容(🚠)都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质(⭕)量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情(🌄)片通常难挤进大档期，称霸(🚵)小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国(💌)电影市场算是较新兴起的，最近(🍭)几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密(🗯)访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作(🌝)，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏(🍺)生活下，去影院看一场(🥢)烧脑的悬疑、谍战片自(🥞)然敌不(🕐)过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客(🗽)》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使(🚷)后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜(🛀)力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态(🛀)化，今年“五(🔱)一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高(🖥)。随着出行人群增加(⬜)，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档(🕵)的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测(🗻)“五一”档整体票房将达(🆚)18亿元(🛶)。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三(👲)部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总(🔔)体票(🤚)房应该不会太差。”石川认为(🕥)，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导(🍫)演、演员、故事……大都(🦏)在及格线以上，如果能有两三部影片(🚸)破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场(🔕)占比越来越高。”刘振飞认为，今年(⌛)的“最(⛽)挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期(⛄)比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新(🗓)纪录，但第一季度整体(🌨)票房181亿元(👬)，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门(🛤)进口片引进数量(🈴)大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发(🈺)现，春节档过后，电影票房断崖式下跌(📨)，一度单日票房(⏯)仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡(👾)然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方(❌)表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望(🖌)于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考(🏼)如何主动调节档(😒)期，比如通过适当降低票价等方式(🖖)来鼓励(🚴)平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激(🧜)大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了(🔌)理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养(🧓)观众(⏩)在非档期观影，是提(🚯)高电影票房的(🚅)重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档(🎼)期也应有所重(👐)视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元(🖐)化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘(🍧)五一’档和往年相比的确更(😒)挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一(🚆)年生(🌹)产1000部、约500部进入院线的体量来(🤰)看，一个星期可能就有10部影片上(🍞)映，‘五一’(🔣)档也不算太挤。”石川认(🆚)为(🤬)，对于当下国产电影(🎡)市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿(🈹)出四到五部《流浪地球》《你好，李焕(🆘)英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来(💔)源： 解放日报

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