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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（(🆕)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🚢)腾讯公益平(🍝)台的公益慈善(🍬)组织(💶)，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(🏭)曝光量，越来越多(🚺)的公(🏼)益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(🍭)金额，让上线的公益项目(🤑)筹集更(🧑)多善款，公(🚶)益组织每年都会集(🕶)中在(🌷)99公益日活动期间共同劝募。转发朋(📱)友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(👺)达到某种KPI，大家的“目的(🏤)性”似乎更强了一些。

10年过去了(📯)，99公益日活动的参与(☝)规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似(🙈)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(🌴)此，《华夏时报》记(💉)者采访了有着不(⬜)同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今(😀)年的周期更(🐻)长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲(🥞)劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(📀)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协(🔄)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(🍇)，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规(🍛)则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(🤐)，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🐦)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发(🍾)展最快速的阶段，增加(〰)了(🍛)很多全职人员，但在互联网筹款领(♈)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(😸)多人看见，曾鹏选择加入99公(❄)益日活动。

“我觉得99公益日像公(🎌)益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最(🖊)初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(💢)个节点抢配捐，那个时(🚕)候配(💘)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🐚)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(🏞)难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公(💍)益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(😤)响力，路可以(🔭)走得更稳更有方向，腾(👫)讯公益(🌯)提供的工具和玩法，能(🔗)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🤶)。

“年味淡了，但也要做(👃)一顿(🈺)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🔗)年最疲劳，今年99公益日活动(🌗)期间，恰逢我们机构做等级(🎫)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(🤽)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(❔)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(👡)公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(📁)或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今(🎄)年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上(🍼)经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(😝)会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🖍)了(💬)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🛤)。”该公益人说道。

“我本来(🎃)觉得99公益日就那(💫)样，但真的(🐨)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(💥)型公益组织获得(🐔)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🏞)必要的，他们通(🔯)过99公(🛋)益(🦕)日活动和腾讯平台给(🥘)的一些非定向资金的激励，获得了一批(🐱)生存发展资金；(📕)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(⏸)金支持给(❣)了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了(🎯)，但也没关(🚓)系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款(👩)向专业化、产业化发展，会发(🦑)现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🔎)流涌动的(🛀)缺点暴露出来。但我认为(🥩)这也是一(🥎)件好事，在实践中验真伪(🏁)，面对不足，知耻而后勇。”该公(🌎)益人士认为，当下的公益组织(🍠)需要“静(😷)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🏖)予公益行业一些试错的空间和改(💐)过的机会。

“我们今年不参与(🕓)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们(🌔)今年开始做月捐的一个很重要原(🏎)因，就是不(🙃)想(🎒)局限(♎)在一(🚐)个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(🐦)觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加(🎤)依赖筹款(🚌)人的动员能力。”深圳市(🔴)爱阅公益基金会秘书长袁泉在(🤬)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五(Ⓜ)六年时(👒)间，此(🌯)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(😥)是基金会唯(⛱)一的筹款渠道，也(🏴)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(⬛)的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与(🛬)进去。另外，我们也没有其(🤜)他渠道能筹款，我(👣)们是非公募基金会，我们(💠)的大(🏸)多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏(🔭)很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说(🙇)道。

袁泉告诉记(🆎)者，今(😽)年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(😔)最(😡)大的(💴)都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹(🐛)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家(🚾)最后感觉消费(🙄)的是(🕊)自己，尤其是我(⚡)们理事长感觉每年捐得最(🆚)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(😳)益日筹款热度方面，袁泉认(🥦)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们(🏏)还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🍣)款。”

相比99公益日活动的筹款形(📰)式，袁(🛍)泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程(😋)度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(😃)基金会来说(🕰)是一件很重要的事情，无论(🍜)有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更(🏛)适合我们做筹(🤟)款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🌧)表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点(🏐)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(🧕)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能(👲)会花心思(👀)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(😥)。今年99公益活动的惊(🥑)喜配捐(🍩)是随机的，专(🎳)属配(😞)捐(🐒)已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(🔢)我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(🦗)麦田教育基金会秘书长关步杨(👭)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或(🚓)许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(📈)文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(👯)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想(😊)上(💘)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🛏)筹款的逻辑(📔)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(📠)流量，可(🔒)以帮助公益组织触(🕥)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🍮)的节日，增加捐赠(🍎)体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨(🥍)说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益(🙌)、参与公益。“我很反感(👹)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(📻)奏，我希望(🎁)大家真(📝)正享受(😬)公益本身，我们需要(🥈)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🔥)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践(🙃)行努(🍘)力的(⛺)人(🐓)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最(🐳)累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(🚏)辑：(🔅)方凤娇 主编：文梅

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