《美国一级黑寡妇》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(🐕)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出(🗣)海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(🙋)人瞩目(🔐)的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(👼)智慧”中国原创节目(📺)模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(🛐)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创(⏳)节目模式集体向世界亮相(😴)的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(🌛)4月6日(😆)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音(🌼)》和《超越吧英雄》这七档在过(🍰)去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力(📘)作，在这一(👒)环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年(🎾)4月，《国家宝(⛽)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(🚍)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(🚰)台。

屡次(💨)登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的(🥎)绝好证明。不可否认的(😷)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(〰)露光芒，曾经高度依(🍦)赖海外(🕵)模式(👆)的中国电视综艺行业，在自身原创和(⏭)制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成(📛)了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际(🌐)舞台？

作为全(⏸)球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是(🦈)各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台(🔶)。

2010年以来，引进海外(😫)节目模式让我国电视人打(🗃)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标(🧜)准；引进和学习过后(⛲)，创新成为(⏺)中国电视生产的全新主旋律(🥩)，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国(🛵)际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际(⚾)客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(📰)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目(🌏)在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(❓)化，一直都是中国文化产业(🥎)领域的(👆)瑰宝，也几乎(😥)可以看成取之不尽、(🍽)用之不竭的IP宝库。衣食住(🙉)行，中华文(💇)化辐射到生活的每个(🛀)角落，这也让我国各种类型的综艺(😩)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是(🎗)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🍗)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🔧)化在综艺节(👩)目中(🎯)可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(🐨)文化即为我国文化产业中“人(👞)无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(✂)响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(🕖)于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(🐖)通过独特的方式(🌜)让比较枯燥的内容变得生动有(🦅)趣，更易于理解(🐶)和接(✉)受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(🔽)导(🥄)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着(😋)国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃(🎪)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博(🤜)资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉(🍜)的味(🏫)道》制作(🛃)方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容(🔛)来看，都是具有借鉴意义(♈)和(🍸)推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实(😴)际上是看中了中国传统(🍡)文化的内核。

以丰厚的历史(⛎)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式(👅)的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖(🚒)南卫视总监、党委副书记丁(🏷)诚在戛(🐍)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🖋)仪式，达成《声(🙌)入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(🍃)模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(💭)视台党委书记、台长吕焕(🏗)斌在接受采访时说道：“我就觉得我(🧙)们(📠)文化走出去，还是要立足于'卖出(💝)去(🐋)'。通过我们的(🐓)价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(🧤)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(🥀)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好(🚬)歌曲(🥫)》，并负责其国际发行权和英国播(👤)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(🍡)雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(🎎)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的(🔥)促成下，浙江卫(🗄)视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年(🌏)以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(🌛)酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议(🎳)，福克斯传媒买下优(♋)酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(🌥)得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🚐)本次《声入人(💐)心》正式出口北(Ⓜ)美，中(🧕)国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制(🌚)的不成熟。而模式输(🐪)出，则是以内生形式出口着中(💬)国智慧和中国思(🖲)路(🐓)，彰显着文化自(📃)信(☝)。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(🎐)海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的(📹)节目模式。

在强化生活感的基础(👂)上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(🗒)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的(🔃)模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(🕣)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(🍒)艺提供了(🅾)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际(🏔)综艺节(🥄)目(🈚)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(🎽)模式，要考虑相关(➿)节目是否能在其他文(🏊)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程(🐼)化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节(🈲)当中。

再者，出海模(🔌)式要与时(📼)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国(💦)特色的节目模式。

中国原创节目在国(💮)际知名行业网站上展出

中国(🌗)原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门(👟)”，实现(🕜)了初步探索(🕘)阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外(♎)输出。

不过，中国要成为国际模式输(✉)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面(🐂)，国内综艺(🌶)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(❕)言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参(🍡)与国际文(🕙)化(💿)交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(📍)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具(⛹)备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同(♌)时还需融入国际顶尖水平的制作理念和(🧢)技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落(🤵)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目(🏡)模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十(♟)余档中国原创节目模(👆)式，在不同层面上存在一定短板(🕳)，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距(🤐)。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色(🤥)且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节(⏫)目出海的金钥(💰)匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(🍔)看，中国原创力量在国际市场的崛(✈)起是(😔)显而(🕑)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比(🌾)鲜明，持(🐅)续强大之中(⚪)的原创内容不断改变着综(🛺)艺市场生态，然而，从以(👢)复制(📯)和引进为主要创意来源，到具(🚸)有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够(🚈)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(🎿)得期待。

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