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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什(⛱)么套路？丨行(👢)业观察

从去年的(🐺)“迷雾(📏)”剧场开始，观众开始注意到(🌆)，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的(💁)剧场延续(🦕)至今。如今，长视频(📑)平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为(😩)长视(🍨)频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋(🍭)茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段(🤱)剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不(🐂)少有名的剧(🔝)场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场(📿)”等。如今互联网长(🤽)视频(🛅)平台的剧场化排播，和早年间由电(🥙)视台主导的剧场化排播有(🍑)何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新(🎰)的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于(😲)互联网，和传统(🎲)电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并(🖍)未参考电(💒)视台过往的做法。优酷内容运营中(🏑)心负责人刘燕红表示，电视台是以时间(🚼)维度进行线性的剧场化排播，分为黄金(👹)档(🎀)和非黄金档，没有题材和类型上的(📼)区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根(🏒)据用户群的(🎶)划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春(🚯)偶像剧，也有古装爱情剧(🤚)，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快(🍁)速找到。”

成(🚂)毅主演的《南(🛂)风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进(🛋)行线性排播(🦓)。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限(📻)，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同(🔱)时也可(🐰)以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主(🔦)要以播出时(🍅)段划分的卫(📴)视剧场，到主要以类型划分的(🍻)网剧(🍷)剧场，再到如今更(🏭)垂直的短剧集剧场，剧场模式(💁)逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优(🅰)质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布(🦐)，将以芒果季(🍨)风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季(📳)风剧场”在制播方式上，也(🥝)开启了(👃)台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运(🥇)营也在湖南卫视和芒果TV之间实(🌯)现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新(🐙)”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准(📨)

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四(🏜)年，但并(🤤)没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱(🥂)情？判断的标准与集数有关(🍢)，还是与类型有关，或者二者兼(🍟)而(🙏)有之？每家长视频平台都有(🚕)自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后(✈)，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案(🚭)题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好(🕗)的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱(🌙)情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任(😏)素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺(🌓)“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品(🎪)全是(😞)悬疑题材，且都是短剧，24集的和(📋)12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专(🚝)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成(🦗)本，用合适的(😫)演员让剧(🧤)集回归好故事的(🍻)本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(🥋)片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的(⛰)语境，非(💫)常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高(🚘)用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能(🎾)逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型(📶)划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家(🚍)》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、(🐒)40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则(🎎)多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台(🙊)上不同用户群对剧集的类型化喜(👓)好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过(💴)剧场化的运营形式为他们提(🚩)供(📥)对应的内(🔽)容。“剧场化是为了让(🕤)固定的用户群形成稳定(🍀)的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升(👨)用户黏度，也提(🎙)升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程(✒)。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排(🥁)播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过(🌻)爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸(🏽)引新用户

剧场化(😛)排播，一方面通过连(😪)续播出类型化鲜明(🐘)的剧(🥉)集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的(➡)娱(⛔)乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层(🍗)爆款(🕺)。剧场化(💢)就是希望针对不同的需(🎀)求，覆盖不同(🚝)圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确(🥦)了“供货思路”，让制(🍩)作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接(✝)起来；其次，剧场化排播比单剧播(🚝)出更容易形成品牌效应(💯)，便于平台进行招商。

从3年多的运(🥤)营(🍡)反馈来看，剧场化排播给平(👢)台带来了(💞)积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播(😶)大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比(🤒)如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨(🤦)论的今(😛)天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明(🔢)确的logo、一体化的包装。这样(🥒)，可以在不损害内容的情(🏯)况下拉长整体的排播与宣传期，也(🥌)让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环(🐞)。”

相对于随机(🆓)播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上(💱)更加统一、面向的用户群体也(🛰)更加精准。陈潇说，剧场化排播(🏄)能(🍢)够通过连续推出高(🙅)质量剧集，构建起一个(💘)圈层式、强互动的观剧社区(🈯)，在持(🤨)续满足用户特定观剧需求的同时(🐖)，也建立起差异化的内容定(🐘)位，实现对垂直用户的深(👩)度绑定。一旦剧场内出(🚨)现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑(🗜)剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇(💑)提到，剧场化模式也有助于摸索付费(🍩)新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短(📈)剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让(➰)很多创作者(💬)对短剧创作表现出积极的态度(🥞)，“精品剧(🛎)集的不断产出，势必会吸引行业内优质(🙅)创作者的关(🎢)注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太(📤)大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平(🥦)台有(🏜)名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部(🕓)好作品为核心，该怎么(👡)拍就怎(😓)么(🚃)拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑(💾)范围之内。

新京报资深记者(🎭) 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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