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99公(🔄)益到久久公益：是配捐(⏳)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🥈)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈(🏩)善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目(🏍)中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(👖)与度也在(🐰)逐年升高。参与99公益日活动的(🐝)公益慈善机构无论大小，都通过(😯)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感(✝)人故事被看到。

为了能够(😘)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(🤒)私信给好友，线下劝募……就像(🌹)为了(⛄)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更(🎖)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(♎)拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效(🚼)的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🐨)时间，公益人都通过99公益日获得了(🔩)什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日(🥁)并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🍮)周期更长，配捐的消耗速(🛷)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(🗯)渝(🆚)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(👷)报》记者采访时(💲)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(🐊)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(🐕)性很强。“当(🤩)企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🍶)，可以拿到(🔁)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日(🏕)规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(⛷)，只要(🏞)动员更多人参与99公益日活(🧢)动，就能(🈲)够获得更大比例的配捐。

记者(🖱)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块(♓)做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🦃)工协会开始加入99公益(🏿)日活动，曾鹏表示，那时(🎫)是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮(🌺)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加(🚛)入99公益日活动。

“我觉得99公益日(🗼)像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(🌝)前，机构需要做(🗳)很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了(🏛)锻炼。”曾鹏(🏟)在接受《华夏时报》记者采访(🔞)时说(🦉)道。

“最初接触99公益日活动，规则比(💙)较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说(💎)，这些年我们感觉拿(😏)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由(🎆)于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(🚫)筹款(🍖)效果对机构(⚫)整体筹款影(🚍)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构(🍧)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(🎫)益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助(♓)很多(🧠)中小公益机构更(🎬)规范，综合能力提(💶)升更快。”曾(🚘)鹏说道(😵)。

“年(🌚)味淡了，但也要做一顿(🏎)年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🕖)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动(🐟)了。”一位从业10年的公益人士(🥚)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日(👂)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(🈴)挺(🌄)多的，可能会增加主(😠)管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(🥧)益的规则出来比(🚟)较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(🎥)减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(🧔)机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(🐵)淡了，但真到了(💯)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够(🐟)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(😠)过99公益日活动和腾讯平(🐓)台给(🌥)的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成(🕍)本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的(📊)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(🤠)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践(🌒)中验真伪，面对不(🏇)足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会(🎩)各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(👰)定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年(🦈)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行(🗺)募捐，我们希望人人公益，人(👧)人(✌)参与，但不(🔞)停留在每年的(💻)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种(😩)行为(🕳)，更加依赖(🔧)筹款人的动员能力。”深圳市(🤝)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(📸)示，其所在基金会(🎑)参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(🌩)专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🌮)筹款渠道(📷)，也是参与筹款的(🎷)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得(📺)，既然整(⚓)个行业都做，那我们也一(😤)起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不(📒)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大(🚆)的都是基金会(📤)内部(👎)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(➰)了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感(💵)觉消费的是自己，尤其是我(🛁)们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹(🧥)款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(🏙)活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(🌼)变得很少，去(🎷)年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场(📱)直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会(👽)来说是一件很重要(🧛)的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(🤶)是一件必须做的事(🚕)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(📔)望更多(🛏)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益(🚔)项目，同时愿意宣(🛂)传我们的项(🍛)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的(🔓)感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其(💸)他的小伙伴还在坚持做公益，对于(🕠)很多公益(🤘)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累(🙈)的是公益人”

“我倒是(🏋)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳(❄)，以往的99公益活动(🆕)，可能(🍣)会花心思计算配捐比，小红花(🤓)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🐠)随机的，专属配捐已经有特定人群(👁)，大家不用再往(📺)配捐花更多心思了，更多的是思考一(🈯)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(🍻)让更多人关注我们的项目和(🛃)传播内容(🔟)，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏(🏉)时报(🐀)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(🥖)还有一种满足(🍎)感。“跑完后看到大家都在发我们的(🍮)文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很(📩)开心，这时(💇)候心里会多了一(🕯)些满足感和成就感，会觉得(🚫)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会(🐓)以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(🌞)规(⚡)则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(🥝)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(🏋)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(⏲)节这样(📌)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人(💢)参与(🚾)公益，让更多(🏡)的人形成(🔷)长久的捐赠，而不是把我(⏫)们(😚)原有的捐(⛸)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(🐷)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很(😓)影响公益机构一整年(🤹)的项目节奏，我希望大家真正享受公益(⛑)本身，我们需要一个集中(🍟)的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅(🤐)盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方(⤵)凤娇 主编：文梅

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