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独家观察||七档(🤯)原创综艺(🍦)亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的(⭐)出海之路

7档中国原创模(🙅)式亮相戛纳(🛸)电(🚩)视节MIPformats主舞台。这(🍌)些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功(🚢)经验？

文 | 小(💄)熊

法国(😓)当地时间2019年(🍾)4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(🎸)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🐳)智慧”中国原创节目模式推荐会(🆒)连(🎢)续(🎀)第二年在戛纳电视节举办。该(🤗)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通(🚶)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🧓)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具(🍡)有国际模式输出价值的精品力作(🛤)，在这一环节亮(🌦)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并(🎾)非中国节目第一(🤩)次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(🔈)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🌟)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(🐼)登上国际电视节，成为中国原创(📓)节目不容小(🥨)觑的绝好(🍈)证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(😴)露光(🌽)芒，曾经高度依赖海外模式的中国电(🐸)视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(💾)策、市场的引导下，完成(♈)了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出(🧘)口、真正在海外落(📰)地，已然是中国电(🎿)视节目蓄(🚑)势待发的新目标。

中国(🈳)元(🍓)素、中国特色

这些原创节目为何登上(🛢)国际舞台？

作为全球规(🏫)模最大的电视(📈)节之一，戛纳电视节一直是各(🤾)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际(🐢)接轨。

湖南卫视沈欣工作(🕠)室负(📲)责(🎤)人、《声入人心》制(😽)片人沈(🌶)欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫(🐖)少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(👖)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中(🤲)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、(🍷)用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(👄)化的影子。

无论(🦋)是《上(🛁)新(🐦)了(💭)·故宫》专注故宫(🧙)文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(🚫)的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🛑)上“村长”对(🤰)电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍(🍾)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国(🍝)文化产业中“人无我(📠)有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一(🔇)方面是对主流价值观的积极(👪)响应，另一方面也为国际文(🚛)化市(🖋)场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大(🚍)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(⭐)相(🛒)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🛅)节目通过独特的方式让比较(☕)枯燥(💩)的内容变得生动有趣，更(👝)易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(🌟)化在(🏃)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为(🖇)国外同行参考借鉴的对象。

另(👬)一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司(☝)世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地(🤬)认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(♏)专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的(🤸)模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有(⛰)借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进(🗳)、流行、国际化的(🥪)制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖(🏹)出去”

中国原创模式的出海之路

当(✨)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(📼)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实(👱)现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党(🔃)委书记、台长吕焕(🥩)斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观(🍲)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(🕶)权“卖出去”，使之真正在海外(✋)其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(🈶)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(🐒)对战节目《全能星战》和以(❤)色列知名节目模式(🍽)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(🕜)节目海外模式“走出去”的(😠)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼(🏟)写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(🤱)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(❓)，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(🤝)与美国IOI公司签署模式(📍)授权协议，实现国产节目首(🐐)次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(🤗)权。

近日，英国(⚾)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模(🐝)式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(⛄)慧和中国思(😸)路，彰显着文化(🍌)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关(🏗)系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式(🔘)。

在强化生活感的基础上(🏽)，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🦍)电(👙)视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青(🚧)睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成(🌎)功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供(🐟)了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🐅)虑相关节目(🎶)是否能(🏋)在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也(🎂)给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(⬇)播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式(🏩)要与时代接轨、与国(⛳)际接轨。用(🎵)时代领先的制作(🕝)手法和电视(🌋)语言，以高品味(😔)的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原(🥄)创节目在国(♎)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档(💒)档节目模式成功“踏(🕉)出国门”，实现了初步探索阶(🚗)段的成果。作为文化传播的重要形式之一(🖨)，电视节目走出去，亦是(😩)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模(🎃)式输(🦁)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使(🥓)得电视行业从业者(🔩)的产业目光多聚焦于国(🌈)内市场本身，而对于原(⏭)创节目而言，“走出去(😲)”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动(⛸)力的相对不足，成为中国原创模(🔎)式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(🎞)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制(🏢)作理(⬅)念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高(🕖)水准的原创模式，才能获得国际市(👴)场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(⤵)纳电视节中国原创节(✖)目模式推介会上的中国制作人(💐)

然而，目前在国(🚨)际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不(😸)同层面(🔋)上存(🚡)在一定短板，与全世界范围内流行的模(😩)式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🐲)言和技术，打造具有中国(♎)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视(🌠)人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频(⬇)平台综艺版面已与几年(⤵)前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺(🎄)市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(♒)意(💣)来源，到具有强大国际影响(💍)力和规模化输出(🍗)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远(⚽)远不够，而中国电视人仍然(✔)在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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