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从(🗺)Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过(🆙)“五千万用户”门槛，需要多长(💝)时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超(🌝)过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的(💧)免费成人(🥡)网(🤜)站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的(😦)生(➗)产(💱)力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供(🌭)视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国(🚮)内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年(🍱)的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此(🕑)好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞(🎆)争者。

甚(☝)至，内容与媒介的变化，背后也有非(🎮)常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色(🕐)情视频网站，色(🤳)情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向(🍈)了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感(🐯)官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝(🥙)佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年(🏴)创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段(💬)正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代(😣)表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈(🌾)现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映(🎥)的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日(🐋)本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给(🚆)色情片建立一个平台式的UGC网站才稀(🌺)奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网(🕚)民介绍Pornhub就颇为简单(🛑)了，想象一个黑黄色调(🤕)的YouTube，同(✳)时将其中的信息流全部换成(🌚)成人(🔻)内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选(🦕)择自己想看的影片即可。而网站的(⛹)商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经(🚑)扫除(🍉)了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比(🐿)于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚(🐵)需，是人类不可撼动(⏳)的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全(🍣)免费的。

2010年时，已然颇(🍁)成气(🔲)候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司(🍷)MindGeek收购，和(🦒)其旗下(🗓)的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高(⏩)歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也(🍾)开始(👋)了它的崛起之路，它就(🎷)是(💳)于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能(💴)从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内(👋)容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技(🍪)巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般(💳)也极尽奢(🔮)华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅(📡)。

在商(🈴)业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只(🗾)要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所(👍)有的影片(🥩)。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相(🚙)同。

不过，相比于Netflix，X-Art却(🏬)要更早就开启了内容(🌘)自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在(👀)定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用(💗)户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提(🏷)并论(🌕)。但在2013年(📯)，X-Art买(🈸)下了位于马布里(📩)海滩的价值1600万美元(👊)的豪宅，侧面也可以(🔌)认定，该公司在(👑)商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频(🏳)届的小Netflix。

虽然都是(🌿)互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表(👡)的却是两种不(🎑)同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(⛳)是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过(🌤)广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格(🀄)外，与旧(🆘)时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只(🧢)不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与(🐲)东京热标榜的视频风格有所差异(👤)。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制(🔽)片厂牟利的工(🖤)具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参(✴)演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪(🏏)取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳(🍍)达·(🍁)拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自(🐫)己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其(🚍)中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及(🤺)，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行(🌕)为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必(🍕)能得到自己满意的收(😀)入。如琳达一样的自不必(🤴)多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部(🐖)明星之外，也(🔂)仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入(🌉)。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则(🐙)揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来(📴)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频(🏖)为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝(📞)大部分收入。即使跟头部(👊)明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的(🐑)收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人(🚅)权增加了收入，观众们(🙄)免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非(👀)一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的(💃)特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展(🏞)，表面和谐之(📍)下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏(😲)作家纪思道撰文控(🧝)诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒(🍽)息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频(✨)结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万(😮)事达卡的调查(📄)后，Pornhub不得不壮士断腕。

结(🅱)果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎(🆙)湃思想周报援引消息人士称其仅有(💨)80人）(😘)，Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万(🌈)。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内(🦑)容合作(🚉)伙伴上(🈹)传的视频才能(🏉)出现在网站上，而视频中出现的人必须为(🐩)其模特计划的成员。同时，要(🚁)想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传(🐫)的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特(🐤)”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但(🍩)在公司层面，Pornhub并(🕦)非是商业巨头(🔰)。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有(🥏)超1.5万人。如果按照同等比例去给(📆)Pornhub配置审核，毫无(🚐)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来(🏵)越无聊了(🛳)，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个(♌)现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(🐬)，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月(🤛)31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总(✂)净收入为9.32亿美元，同比(⛏)增长160%；(🙌)利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定(🍡)色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其(💥)主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国(🍊)内的(🧠)微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而(💨)，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产(🚳)品端的功能设置，让(🚢)其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式(😐)上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的(🔃)订阅面

那么，什么样的内容才(🏋)最又可(❔)能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已(🕤)然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始(💐)，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至(🧀)。有(🐯)分(⛩)析同时(😬)认为，彼时线下影视项目拍摄的停(⏭)滞(🙉)，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海(🐄)外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但(💴)Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过(🎣)自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备(🌋)强大的影响力，而对平台(♏)的贡献又不足以和其(🎗)他用户相匹敌。一个正在眼前(🥧)的(🏯)例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年(😁)意大利两所大学和贝尔实验室做的一(🌵)个(🚦)研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色(🥃)情内容而来。色(👥)情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其(🤠)变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一(🐘)落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于(🥓)另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对(🛸)其平台中的众多(⛰)色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些(👱)要禁黄的举措，但(🐿)在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾(🎉)被认为是Twitter禁黄的(🍶)前兆，但(⏪)最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除(🔇)了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本(🍖)不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅(🤞)速地回到(🚋)了用户的(🌳)需求之中，发公告向(🏣)用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不(🚿)止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系(🙎)远(👤)不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种(🥥)陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与(🚀)视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃(🗓)，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学(📷)习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友(🌭)调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定(🗝)制带有性意味的视频，用户有时还会渴望(💦)语(🥖)音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像(🚄)一些国内语聊软件一(👆)样主打性(🚪)暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站(🛁)的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰(👖)着它、甚至整个色情产业的核心问题仍(✌)未解决：性欲望的投射(💹)，在满足一部分人的同时，似(😄)乎必须(🔔)以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌(👘)握其自主性？传统的(🛎)制片(🍾)厂不知道(🤬)，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下(👣)色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自(😆)叹不如！这家(📼)成人网站要上市了 》价值研究所

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