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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走(🏌)出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模(🤣)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出(🥠)海有哪些成功经验？

文(🤥) | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(😠)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法(🍒)国戛(😝)纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(👖)”中国原创节目(👝)模式推荐会连续第二(🍊)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引(🙄)全球400余全球(🏉)电(⛵)视人参与，是每(🚖)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(🎽)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(🚁)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(👣)》《熟悉(🍸)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年(⏭)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🕵)精品力作，在这一环节亮相，并由相关(⏪)制作人和代表人物讲述了节目模式的创(🕍)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇(✂)”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛(🕔)纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者(🍆)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🍌)之子》《功(✨)夫少年》《好(💌)久不见》九大中国优秀的原创节目模式(👘)就首次集体(🚷)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登(📮)上国际电视节，成为中(👈)国原创节目(🦌)不容小觑的绝好证明。不可否认(🐌)的是(🌂)，中国节(🚁)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和(🚝)制作能力的显著提升和(😚)政策(🧥)、市场的(🚍)引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级(🕕)。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国(🙁)元素、中国特色

这些原创节目(💩)为何登(🌊)上国际(⏲)舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式(🐄)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与(🤝)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责(🥟)人、《声入人心》制片人(⚪)沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中(😰)国元素和中国特色备受国际客户青睐(📱)。如(🔀)《上新了·故宫》《熟悉的味(🔶)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的(🍼)IP宝(🍇)库。衣食住行，中华文化辐射(🐕)到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(🔔)述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(👕)”对(👽)电子音乐的“土(🦌)洋结合”，中华文化在综(⛴)艺节目(🔛)中可以“遍地开花(📀)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也(🧢)为国际文(🐝)化市场提供了(🖼)优质内(🔟)容，拓宽了文化类内容的制作思路(🔥)，实现中国价值观的对外输出。

对(♌)于大部分(😾)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(🧘)之际，泰国买家巴里察·斯他比(🐍)达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(📒)接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(⛷)独树一帜的特点，但对其进行充(🎙)分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国(🐥)外观众的注意。英国广播公司世(🚕)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(💎)合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认(👬)识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🤬)色的综艺(🕘)节目，无(🅰)论从开发的模式本身，还(🔆)是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🐷)客户看中(🍂)此类节目模式，实际上是看中了(🐢)中国传统文化的内(🍴)核。

以丰厚的历史底(➕)蕴佐以先进、流行、国际化的(🍓)制作方式，国产原创节目(😉)模式的突然腾飞，是厚(💣)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(⌛)”

中国原创(🏧)模式的出海之路

当地时间4月(😴)7日，湖南(👭)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经(🗺)纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在(👀)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(🎄)，还是要立足于'卖出去'。通过(💧)我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途(🏙)径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南(🏒)等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(㊗)去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视(🤥)原创棚内(🖥)音乐挑战节目《天籁之战》与(😌)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🖤)权(🥞)协议，实现国(❕)产节目首次落地北(😨)美。

去年以来，中国原创节目模(🦏)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传(🎋)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(🦐)权。

近日，英国投资(🏰)、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综(🕢)艺(🥖)形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模(🌮)式的不自信，以及模式研发机制的不成(📫)熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符(🙋)合(🤴)时(🌖)代特征的(🕝)节目模式。节目研发需要与用户产生关(🗄)系，将热点和社会话题作(💲)为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🤾)具有可复(🔵)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化(❕)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍(🥨)道阻且长

国产综艺节目模式的成(🏟)功出(📤)海，有赖于其依托的深厚文(💊)化背景。博大精深的中(🦊)华文化为中国(🎋)原创(😹)综艺提供了庞大(📝)的素材库，也为我国(🌡)综艺节目增加辨识度，成为国际综艺(🥡)节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(🎎)有深(💁)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了(🦐)更高的(🌋)要求，若想(📙)出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🏎)程的高度工业化和(🔆)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(🛏)播，模式需要渗透(🍨)进环节与细节当中。

再者，出海(📗)模式要(🎲)与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水(🍧)准的制作(🎓)技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重(🍾)要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻(🏆)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想(🐬)象空间的巨大(📥)，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原(🐀)创节目而言，“走出去”的(🥄)意义更集中于代(😓)表中国文化产品，积极参(🆕)与国际文化交流，传播(⏫)中华(🕣)文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(💦)足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水(🏈)平的制作理念和技术标准，只有在内(😇)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(🚯)创模式，才能获得国际(🌴)市(🌟)场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(🔂)目模式推介会上的中国制(🥛)作人

然而，目前在国际(👿)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🔖)界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可(🔣)复制性的节(📴)目模(🛫)式，仍将是(👃)中国电视人持续探索的命题，这(🔅)也是原创节(💑)目出海的金钥匙。

从近几年中国原(🧘)创(💘)综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(💜)创力量在国际市场的崛起是显而(❕)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(〽)，到具有强大国际影响力和规模化输出(🛠)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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