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99公益到久久公益：是配捐疲劳(🦊)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善(🍴)组织，可以在99公益日活动期间获(🔳)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(📲)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🛋)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无(🏙)论(🚔)大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🤥)平台拓宽了(🚙)筹款渠道(🥡)，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(🕠)得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(🏹)，公益组织每年都会集(🎫)中在99公益日活动期间共同劝募(🏬)。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就(🔋)像为了达到某种KPI，大家的“目(👹)的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(🎄)更新迭代，相比以往，今年的99公益(⛏)日活动周期拉长了一些，规则出(🉐)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(🛃)了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(🛬)通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日(✉)并不是热度减少(😸)了，反而是99公益日的影响力(🏔)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活(💞)动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性(📪)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🐳)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益(🎼)日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比(🌒)例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🥂)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公(🛀)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(🌻)，重庆市渝(🚑)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(✒)很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助(🦂)机构获得更多流量，被更多(🍞)人看见，曾鹏选择加入(🐵)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考(👵)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触(🥨)99公益日活动，规则比较简单，就是集中在(🌓)某一个节点抢配捐，那个(👇)时候配捐也抢得很快，两三(🌃)个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(♏)机构整体筹款影响并不大(🥋)。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(⏲)身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🈁)是中小公益机构可以依靠腾讯99公(⛲)益日的IP扩大自己的影响力，路可以(🍂)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力(🐗)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有(😟)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公(⭐)益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(🈶)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🐊)“躺平”了。

“这两年公益(🕥)行业丑(🔮)闻挺多的，可能会增(🚱)加主管单位或(✏)者相关(🍋)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动(📐)更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(🧠)企业裁员、(🛑)缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或(♏)者筹款运动效果如何，很多公益慈(🚾)善机构已经把筹款运营作为(🔳)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的(🥃)运动，我们机构几年前就(🌒)已经开始让筹款(🐛)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相(🗨)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真(🧖)到了过年那天，还是要做(🎋)一顿年夜饭的。”该(🔕)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(😫)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构(🥩)是很有必要的，他们(🚉)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(⛸)存发展资金；此外机构创新项目和技术发(🤶)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感(🚵)受与以往不太相同：“最开始的(❕)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(🍲)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业(🐄)的筹款向专业(🤷)化、(🐗)产(🎩)业化发展，会发现行业(🥤)现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就(🗓)是，原来暗流涌动的(🔟)缺点暴露出来。但我认为这(🌤)也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(🏚)现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些(📵)试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参(🎠)与99了(🚕)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始(🕺)做月捐的一个很重要原因，就是不(📩)想局限在一个时间里进行募(🍽)捐，我(👷)们希(🔀)望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活(🌯)动的配捐形式，我会觉(🛴)得更多的是公益人彼此互动(🎳)的一种行为，更加依赖筹款人的(🗡)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(🀄)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已(🥝)有五六年时间，此(😈)前基金会没有专门进行(👺)筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前(🏅)提下，我们参与99公益日活动的(🧢)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起(🎱)参与(🧀)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重(🐼)视程度(🌼)并不高。”袁泉说道。

袁(😎)泉告诉记者，今年决(🔇)定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(😆)是以往99公益活动的筹款额度贡献最(👕)大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等(🍓)，但最后发现捐款最多的还(🃏)是同事，大(🍈)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(🐏)热度方面，袁泉认为如(😥)果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(⤴)。“去年99公益活动中，我们基本上没(💋)有再让员工主(🏪)动捐款和募款，结果筹集到(🎭)的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益(⏯)平台做了(🖼)好多联合的(🔌)事情，做了(😙)好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适(🐥)合基金会的发(👦)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🚓)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(🍍)不是为了(👗)钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(🤔)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁(🍆)泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还(🏤)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中(⛰)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道(🔣)。

“不希望公益日最累的是公益(🐉)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(📺)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定(📈)人群，大家不(🖐)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(🈵)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(🧀)》记者，99公(🏅)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(❇)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(👚)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽(🐯)然累(💡)，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共(🗜)经历3次99公(🙀)益日活动，他表示：“我们有了一个(🎿)思想上的转变，就(🚻)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐(🧘)赠体量。”

关步杨(⚾)告诉记者，在以往的99公益活动(💱)中，研究配(🚊)捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍(📳)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以(❄)触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的(✏)节日，增加(📴)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(🐮)把我们原有的捐(👲)赠款放(🔠)到了这(💟)个时间窗口打进去，去(😬)赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(💲)记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多(🐱)人看到公益、呼吁公益、(🚔)参与公益。“我很反感公(🔻)益造一个筹款的节日(⛷)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(🎶)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(📰)一个集中的时间点，去理解公益，让大家(🎆)一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么(🤑)多的社会问题，看到在为这些社(🌗)会问题(🛢)去践行(🚒)努力的人，而不是仅仅(🥘)盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任(🦁)编辑：方凤娇 主编：文梅

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