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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(🛀)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(🛃)益日活(🥦)动上线(🍀)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家(🔼)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(💘)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(🥂)，都通过腾讯公(👨)益这(😝)样的互联网平台拓宽了(🛴)筹款渠(✈)道，也增(🍫)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额(🐣)，让上线的公益项目筹集更(🏳)多善款，公益组织每年都会集中在(🤱)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈(🤜)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家(🤜)的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热(👢)度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更(🎵)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(📢)以，99公(🙇)益日，疲劳了吗？(🌥)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此(🍳)，《华夏时报》记者采访了有着不(🆕)同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益(⤴)日并不是热度减少(🐠)了，反而是99公(🐂)益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(🌁)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是(🔠)变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从(🏯)99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(🍱)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(💮)报》记者采访时(👰)说道(🎁)。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了(⛑)抢配捐，募(🏀)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我(🥪)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记(💣)者，以往都会(🕢)动员大家捐赠(🐭)较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记(🗿)者了解到，曾鹏所在的机构目(👻)前有7人，在成立初(🈚)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🈳)义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🚾)速的阶段，增加了(💛)很多全职人员，但在互联网筹(🔴)款领(💵)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要(🖱)做很多筹备工作，机(📽)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🏷)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🍳)捐也抢得很(💡)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(🍡)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影(😊)响并不(🌜)大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🕟)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影(🗿)响力链接大企业或者更多的(🏼)捐赠人，但是中小(🚉)公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(✴)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(👫)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(📗)了，但也要做一(🍠)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(🐅)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(😜)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更(🥏)加谨慎(⭐)；今年腾讯99公益的规则出来(👘)比较晚，加上经济原因、企业裁(🖊)员、缩(🌚)减成本等，公益领域的资助等可能会(🎍)减少，大家会开始(😑)反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🦇)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(🤼)本来觉(😰)得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛(🎄)围在那了，也会发一发99公(🧐)益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但(➡)真到(🕗)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🦌)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(🍋)型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益(😓)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活(💔)动(✨)和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构(✌)创新项目和技术发展(🍊)需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(🚠)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不(🌯)了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没(🍮)关系，毕竟学会了一些东西(🎠)，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(🧜)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(👼)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组(💺)织需要“静一静”，沉下来，发现不足(🤢)，才能(💜)稳步前行，社会各界应该给予公益行业(☝)一些试错的空间和改过(🥧)的机会。

“我们今年不参与99了”

“我(📑)们今年确定不参与99了，但(🕙)是同步(🔵)启(☔)动了月捐的筹款运营，我们今年开(🚎)始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时(👰)间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一(🚠)种行为，更加依赖筹款(🌁)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(🦐)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会(🖤)没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参(👂)与筹款的唯一行为。

“在从来不面(👬)向公众(🤞)筹款的前提(🛠)下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得(🥥)，既(🥠)然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(🚠)其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(🌴)公众捐赠(🐴)的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🍍)重视程度并不高。”袁泉说(🥋)道。

袁泉告诉记者，今年决定(🏝)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(🗄)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都(😂)筹到了一两万(🕙)到十几万不等，但最后发现捐款最多的(🧔)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公(🚸)益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯(💉)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🌓)现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款(🍣)形式，袁泉认为月捐更适合(🥎)基金会的发展(❔)，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(🥃)来(🍼)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一(🛠)件很重要的事情，无论有没(🔲)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(🧞)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自(🕦)己最大(🔭)的感受就(✴)是“活着”。

“活着(😽)，代(🏒)表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(🐵)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公(🍣)益人”

“我倒是没有感觉到疲(💍)劳，其实往年(🌥)会(🛤)更疲劳，以往的99公益活动，可(🍛)能会花心思计算配捐比，小红花该怎(🕴)么凑怎么配，才拿到(📘)更多(🤡)的一些(😳)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🚕)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(🍏)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注(👕)我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(☕)省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(🍤)说道(🎪)。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(👀)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但(🐈)是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(🐵)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了(🍰)一些满足感(👯)和成就感，会觉得虽然累，但很快(🍋)乐。”

关(🌓)步杨加入麦田教育基金会以来，一(🚭)共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有(🌨)了一个思想上的转变，就是从盯(🍡)着配捐和规则(📞)变成了思考如何提(🥄)升捐(🦐)赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触(✊)达的(👅)人群。

“我(💷)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知(🤧)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🍺)不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(🏋)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🦍)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集(😘)中的时间点，去理解公益，让大家一起出来(🛏)呼吁做公益，看到原(🔤)来还(🏰)有这么多的社会问题，看到在为(🐀)这些社会问题去践行努力的人，而(🍀)不是(🎯)仅仅盯着配捐，我不希望公益日(🚚)，最累的(🐋)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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