《水嫩黄色无码影片》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会员(🔢)居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日(♎)，美国视(🥃)频流(🚺)媒体服务提供商Netflix股价上涨逾(🤦)8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结果的主要原(🛶)因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财(🆑)报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿(🏝)美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长势头。同时，备受(🙀)关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万(🕛)人增长18%，创出(🐘)Netflix史上最好成绩。值(🍖)得注意的是，这个增长还是建立在Netflix会员费涨价的基础上(🤐)。

回(🧣)看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜(📅)报消息——依然走在亏(😪)损路上的优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视(😾)频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季(🚌)度(⛳)净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿(🥋)美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了(Ⓜ)199%——晋升“千亿市值俱乐(🍊)部”，是市场给(😗)Netflix接连交出远超市场预期的财报(🚇)成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至(🥘)第四季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累(💰)计(🗿)增长2378万人(🎦)。

对于Netflix来(〽)说，每个季度的新增订(🔓)阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户(🧗)上的高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的海外扩张速度(🍶)或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本(🌩)的扩张就是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另(🦃)一大收益是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元(🐬)的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是(🏌)以一己之力抬高了整个内容制(🗓)作的门槛(🎉)，一些投资(💑)额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版权优势，在技术层面(🏦)，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是(🚾)一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作(🚓)营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（(😟)Facebook、Amazon、(🕝)Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真(⬅)实体验来看，“这种无(🈹)广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容(🉐)可以留住用户，而不断地更新推送算法，让Netflix的用户留存率得(💝)以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内(🕊)容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金流(💘)的高效运转。

Netflix CEO里德·(📼)哈斯廷(🐎)斯曾经公开表示“负的自由现金(⏹)流是取得巨大成功的标志”，这是因为Netflix不停地(🤢)高额投(👾)入拍摄影视剧和(💄)电影，因此会有一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持(🥓)续不断地烧钱做内容而担心(🍃)时，首席内容官泰德(🐬)·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超(🐁)一(🏃)亿美元的《王冠》不管是在用(🗝)户观看量还是在吸引、留住(🤠)用(🐮)户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投(🥚)资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价策(🐀)略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美(👌)元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位(🙃)的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价(👳)了1美元，用户可以双屏同(🔷)步观看(🕟)高清视频(🎌)；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕(🃏)上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒(🛬)体当中是收费(⏹)最高的，然而在过去的三个月中(🏉)，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高(😅)速(🏷)增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续(💃)增长，股价不断(🧥)上涨。这些是不是对国内三大视频网站优酷(😿)、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样(👃)的启发？

如今，国内视频网(🎽)站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略(🤔)非常相似(♉)。不同的(🧚)是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾(⬅)讯视频财务(🦋)数据表现均难逃亏损的魔咒：(🌓)阿里公布的(🦀)2018财年第一(😾)季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺(🕹)在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然(💶)没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹(🌇)象。有媒体的消息称(🐋)，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的(🥦)盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不(🎞)断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入(🕋)华战略，但是(🏴)国内视频网(🐺)站无论是从技术上还是在盈利(🥧)模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接(🛅)近一亿，优酷以及爱(💎)奇艺的会员数均突破2000万，腾讯(🧕)的付(🕚)费会员数已经达到了4300万，如果算一笔(🍓)账，即便每个月只有19元的(🏪)会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网(♊)站每个月就(🕸)有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨(🤛)价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国(Ⓜ)内视频网(🙋)站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高(🎻)收入，减少亏损并不现实，起码首(🏮)先得做好用户的留存。

在(🧞)过去的一(🔽)年中，无论是爱奇艺还是(🛩)优酷都不断强调各自(🆓)在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提(🚆)高用户体验；优酷也提出了生态赋能，各(🕗)自在技术上(😂)展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅(🐷)次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的高口碑评(🎹)价。

从目前优爱腾三大平台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算(🌔)法推送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收(🕤)入依然占据重要位置(🐍)；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则(👶)更加明显。

但总体而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完(🧣)全做到纯靠会员付费似乎(💘)并不现实，目前烧钱抢占市场无疑是(📶)各大视频网站的(🥤)最优(🎉)策略。但从长远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户(🔦)也会逐渐(📺)流失，付费也只是一纸空谈。

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