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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是(🍋)横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片(📇)多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星(🔎)资本局发现，虽然商标申请尚未通(🗃)过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这(🐼)一(🚺)款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多(🧞)”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日(🌈)，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐(🍋)”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七(🍭)脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可(🔭)以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时(📋)还可(⛷)获得金币并兑换现金提现。

有意(🏯)思的是，片多多APP还打出了这样(🕗)的口号，“看剧就(🥡)能(🦊)有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实(🐤)现其他玩法。

从这一点上来看(🐜)，片(🍦)多多不仅在名字上和拼多多撞脸(❌)，而且产品逻(👟)辑也是相似(🕊)的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖(🚖)励方式是，每看1小时可得3600金(🕶)币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要(⬅)在这个APP上看(🏍)500个小时的视频，大(🛣)约需要看完333部90分(🌩)钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金(🉑)币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量(🛐)已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及(🏏)以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心(💸)流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民(🍄)级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下(🤓)沉(🔮)市场发(🍸)力？或(🌴)许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯(🥨)视(🗽)频之(🦒)外再造一个新型的视频产品(🔳)。

片多多的模式和过去的(🍿)视频APP有很大的不同。

据(🧐)红星资本局观察，片多多(🌩)APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视(💄)剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐(🎺)语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法(🚆)认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或(🤑)电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至(🅿)发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在(🗨)小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万(🤲)次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记(👨)者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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