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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部(♈)，是春节档影片(🦉)数的两倍，几进几出之后，目前仍(🍹)有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开(🐑)启已有一周，据灯塔专业(🤟)版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房(😍)突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档(🍿)，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这(🚡)个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节(📉)庆档期？腰部档(〽)期“内卷”之下，不妨来一些冷思考(💣)。

“五一”档值不值得挤？(🎛)

“五一”档在产值上明显高于清明(🐶)档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶(🆕)段呈现出春节档般“一超多强(🍜)”的局势，影片口碑变得越(📵)来越(😀)重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感(🤮)叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一(🌑)”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未(🦃)可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出(🐧)现在“五一”档片单里，又悄无声息地离(😨)开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前(🈂)开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼(🤴)》《悬崖(😨)之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上(🥉)“五一”档影片数量最多的。

今年“五一(📨)”档影片(🏗)中，最受瞩目的要属导演张艺谋(🏬)首次尝试的(📛)谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦(🌋)海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为(🙄)“乌特拉”的小组被特派前往东(🚘)北，在(✨)严峻考验下(🔇)与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的(🐘)故事。上映前，影片经过点映积累了(🕘)口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中(🌨)能(😢)算得上重量(💔)级的影片并不多。

上海一家影院(🍜)经理于先生认为，今年“五一”档(😦)期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去(🥩)观影(🚩)。

在“五(📡)一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测(🎳)《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿(🆔)不到强片，尽(⏪)管有张艺谋，但对于年轻(🌔)观影群(🔙)体的吸引力还不够(📑)。”

“五一”档到底值不值(😠)得挤？从历史数据来(🌀)看，“五一”档的历史最(🚃)高票(💮)房纪(🤕)录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破(🎺)10亿元的档期，产值明(👶)显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后(🎺)它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼(👥)》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕(🗒)“五一”档布局的新片总数为10部，想看(🥞)过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新(🍆)高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下(📦)，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼(🥛)》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情(🤑)况还算正常，“最近四五年，‘(😁)五一’档票房(🤨)一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物(🕕)理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓(🕳)宽档期容量。”

13部影片扎(🕖)堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想(🍰)到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的(〽)婚礼》并不(🌚)具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身(🎮)追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过(🍗)又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难(👚)想象，这部主打“甜虐(💑)”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自(🏡)2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称(🍻)霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不(🏙)如预期，是(🤗)因为悬疑、谍战片不如爱情片受市(👂)场欢迎(🍕)吗(⛺)？(🍯)

灯塔研究院报告显(🍮)示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上(🛁)风的特点。从受众(🏃)类型上看，爱(🗻)情片的核心观众体量大(🐵)于悬疑谍战片。能否让观(👲)众共情，产生强烈情绪的释放(🌛)，是爱情片做(🚋)高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚(🔱)礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发(📬)布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十(🤞)年爱情(🎾)长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视(🌵)频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部(🎋)社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当(🗯)下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因(🍵)素。“爱情(😢)片通常难挤进大(💢)档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类(🖼)型在(🕖)中国电影市场算是较新兴起的，最(😗)近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下(♍)90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业(♎)内人士看来，从(🤗)阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然(🎑)比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预(❣)售领先，如果口碑不理(😣)想，也有可能在上映(🔆)首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有(🌔)赌博心态。资源过于集(🎺)中(🔋)，打得(👿)头破血流，长远看对市场(🍋)不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离(💠)不开“就地过年”号召下产生的转移性(🏙)消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订(🧓)单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑(🎳)制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整(💩)体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体(🚼)票房应该不会太差。”石川认为，今年“五(🌱)一”档影片的阵容不算弱，导演(🔢)、演员、故事……大(🏒)都在(🚑)及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直(🧢)接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为(🐮)，今年(😦)的(🚱)“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年(⤵)更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第(🔪)一季度为例，虽然元旦档3天13亿(🐉)元、春节档7天78亿元都创(🎶)下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年(🥕)的187亿元还是有小幅退步，这(🏚)跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大(🍽)幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档(🍧)期(🌃)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票(👐)房断崖式下跌(🏎)，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房(🌳)陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认(🚝)为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国(♐)电影市场档期的集中度越(🎣)来越明显有关。对于大体量影片(🐾)而言，档期(🍺)对于(🥚)片方表现出特别(🎠)强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期(🕕)效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破(🦋)血流，长远看对市场不好。”石川认为，业(⏩)界应思考如何主动调节档期，比如通过适(🐵)当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争(⏯)压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的(👩)影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适(🍒)合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪(🧔)静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非(⛱)档期观影，是提高电影票房的重要途(🌛)径。”刘振飞呼吁，行业在档期(🍊)的选择中，对于非热门档期(💁)也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地(🥄)发(💠)展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五(♉)一’档(🚦)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年(🎍)生产1000部、约500部进(🔝)入(📑)院(🏋)线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映(🥧)，‘五一’档也(🥖)不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影(🍻)片，大量影片低(🎃)水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流(🍩)浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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