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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🎅)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(😘)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一(😋)起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(👊)”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公(😬)益的公众参与度也在逐年升高(💇)。参与99公(🍴)益日活(🍔)动的公益(🔡)慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了(📢)筹(💴)款渠道，也增加(🈳)了一定曝光量，越(🚂)来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(🤟)，公益组织每(🥎)年都会集中在99公益日活动期间(💘)共同劝募。转发朋友(🥑)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(🈴)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和(✊)玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公(😖)益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🍉)效的方向引导(⛩)，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🗜)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(🧛)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是(👨)99公益日的影响力变得更持久了，今年的周(🎲)期更长(🍩)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润(🧟)物细无声(👅)了。公益机构会注重(🕒)把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习(🦁)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(😣)。”重庆(📶)市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(🉐)采访时说道。

曾(⚾)鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了(📬)抢(🧠)配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉(🍩)记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(👃)更高的配捐，今年(♍)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只(🍌)要动(🕧)员更多人参与99公(📃)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一(🛏)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加(👭)入99公益日活动，曾鹏表示，那(🤺)时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🤓)得更多流量，被更多人看见(🔄)，曾鹏选择加(🈚)入99公(🎅)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在(🛍)99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🏚)，机构的动员能力和其(💧)他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个(🧣)时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的(❔)角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构(🚞)很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(🐌)够(🍒)帮助很多中小公(➖)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做(🎱)一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更(📏)多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增(⏺)加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出(🚪)来比(🚰)较晚，加上经(🏢)济原(🤮)因、企业裁员、缩减成(🌮)本等，公益领域的资助等可(🥊)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量(🆔)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(💷)化(🖋)的工作了，而(🤓)不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年(🔢)前就已经开始(😷)让筹款运营常(🌖)态(💿)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东(🤓)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(🥔)给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展(🈸)资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(🛣)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(🛫)会了一些东西，到现阶(🔪)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(❇)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🍙)露出来。但我(🏜)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🍚)能稳步前行，社会各界应该给予公(🔲)益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(📃)想局限在一个时间里进行募(❄)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停(🔍)留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(🈴)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳(💇)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益(📛)日是基金会唯一的筹款渠道，也是(🔖)参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前(👺)提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们(🍿)也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的(😚)大多数项目公众捐赠的积极性并不(🎁)高，大家(🎆)的(🙌)生活节奏很快，对(🎩)阅读的重视程度并(💉)不高。”袁泉(🔧)说(🌗)道。

袁泉告诉记者，今年(🍽)决定不参与99公益(♎)日活动还有一个重要原因，那就是(🏞)以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是(🌁)基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(🕧)会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(🌓)十几万不等(🍦)，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(🍚)，尤其是我(👇)们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(👻)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🤧)面，袁泉(🏉)认为如果专职员工(🆗)没有参与募款，筹款成果就会变(👃)得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(🌰)基本(🍼)上没有再让(♑)员工主动(🏛)捐款(💡)和募款，结果筹集(💊)到的善款就变得很少(🏕)，去年我们还和腾讯公益平台(🏋)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🔏)现，活动并没有带来人(🌒)们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁(🍠)泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从(⏪)侧(🌪)面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🚜)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(🚰)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(📪)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🛸)益日给自己最大的感受(🍽)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(💝)小伙伴还在坚(😛)持做公益，对于很多公(😥)益组织来说，99公益日就是他们(🈂)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(🐦)泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🈂)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(🦎)99公益活(🐿)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿(🏾)到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(🌠)更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(🚜)玩好，怎(🍫)么样大家会热热闹(🥙)闹开心一些(🖇)，如何让更多人关注我们的项目(🥗)和传播(🗃)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘(👚)书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者(🤥)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲(😧)劳，但是今年跑完还(🥥)有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这(🎄)时候心里会多了一些满足感和成就感(🤰)，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经(🖌)历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想(🏼)上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在(🏋)研(🧡)究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到(🌠)以往难以触达的人群。

“我(👻)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠(👡)体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更(🥩)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个(👕)时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(👋)颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁(🤜)公益(🤬)、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🌧)奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力(🐩)的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(💟)：方凤娇(🔮) 主编：文梅

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