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13部电影挤上“五一(👺)”档期 档(💏)期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？(🐠)昨(🚝)日，电影《爱情来时》突然出(🌾)现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之(🕰)后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实(🍫)时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一(🚀)”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业(📐)内人士指出，相比(🔃)春节档、暑期档、国庆档、贺(🥧)岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却(💜)迎来十几部电影争抢，仿(🐀)佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映(🚚)，为何预售却遇(🆙)冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不(🔆)妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值(🌒)上明显高于清明档、端午档、中秋档。今(👆)年“五一”档在预售阶(㊙)段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑(💹)变得越来越重要

“我的快乐没(🍩)了。”得知原本定档“五一”的《古董局中(🐏)局》撤档，不少粉(🎛)丝发出感叹。《古董局中局(🌹)》并(🎦)不是唯一一部从(💓)“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少(🆔)红、陈冲导演的《世间有(🌻)她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映(🚵)，目前尚未可(🔕)知。

电影(💽)《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出(🚜)现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱(🎇)情来时》则在近几(👎)日突然补位。目前开启预售的“五一(🏋)”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之(🥨)上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎(⏱)擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史(🍼)上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影(🔀)片(🏧)中(🥑)，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐(🦂)、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三(🕺)十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考(🥚)验下与敌人斗智(🌎)斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点(🛴)映积累了(🔺)口碑，猫眼点映评分高达(😩)9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随(🅰)着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片(🤚)并不多。

上(🕡)海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你(😑)的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改(👇)编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中(🎾)，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙(💠)》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较(🐜)高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一(🐥)”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市(🐶)场的地位也会继续(😞)上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档(😫)影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今(🍜)年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预(🚘)售阶段呈现出春节档般‘一超(📻)多(👻)强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要(😦)，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人(😓)轻松愉悦的(🥐)青春爱情片。不(🐡)过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票(🥥)房一直保持稳定增速，近两(🔦)年单日(😷)平均票房均达3亿元以上(🔭)。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维(💒)度，也一定会拓宽档期容(🐶)量。”

13部影片(🤭)扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚(🤼)礼》能在预售(🍩)上(🧘)排第一。据灯塔专(🐭)业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋(🤨)执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访(🥀)客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容(🦑)来看，《你的婚礼》并不具备(🏩)明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋(🚨)不顾(🏈)身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的(💑)爱(📩)情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难(🏗)想象，这部主打“甜虐”的(🕒)爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕(🚬)宏、张子(🏹)枫等主演的《秘(🌾)密访客》。

自2013年《致我们终将逝(🍐)去的青春》开始，青春(👹)爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑(⌛)、谍战片不如爱情片受市场(➕)欢迎吗？

灯塔研究院(😉)报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受(🈲)众类型上看，爱(👹)情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否(✴)让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播(❄)放量轻松破亿。在(❣)抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了(🐫)现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人(🍕)情不自禁(🏦)地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我(🏎)”的样子，“这部电影拍给所有(⌛)人，希望每个人(😙)能在这部电影里找(🈁)到自己的曾经，找到自己在(🍉)爱情中的(🌌)样子。”

牧晨分(💔)析，《你的婚礼》是一(🐜)部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成(🏌)绩(🤦)很正常。接下来就看内容质(💩)量能否(🐢)获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档(🛵)期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你(🏏)的(🍀)婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算(🗯)是较新兴起的，最近几年也没有太多突破(🍰)，票房表现不是太(🗾)好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电(🎯)影尽管有较高(🛡)的艺术水准和精良制作，但(📧)也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的(🦑)问题。

在快节奏生(✖)活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青(🚪)春爱情片(🕷)。不过，在业内人士(❣)看来，从阵(♒)容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映(🎮)首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于(😚)集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档(💊)期，挖掘小档(🗡)期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态(🚏)化，今年“五一(🚭)”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房(😷)将达18亿元(🚚)。从预售情(🛩)况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元(🤰)，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……(🦂)大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部(💛)影片抢(🥊)占‘五一’档，最直接原因是今年‘五(🐝)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来(🔫)档期效益和市场占比越来越(💞)高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春(🚊)节档竞争(🌑)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体(🥢)票房走势的一个缩影。“以第一季度为例(💇)，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都(🗯)创下档期票房新纪录，但第一季(🔼)度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场(🔄)刚恢复、热(🎑)门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性(📊)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应(🈲)，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激(🆗)了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度(⛎)越来越明显有关。对于(🗄)大体量影片而言，档期对(📨)于片方表现出特别强的(🛠)吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票(🎆)房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长(🏯)远看对(😻)市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节(🌄)档期，比如通过适当(😏)降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自(🎈)动撤档的影片应该也看到(📋)了这点，做出(🍢)了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合(🐐)走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的(🚢)《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径(🛑)。”刘振飞呼吁，行(🈹)业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性(⚪)地发展。牧晨也认(🎛)为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题(🍧)。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于(🗳)求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部(🎂)影片上(💵)映，‘五一(⛵)’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总(✨)量多和少就无所谓了。关键还是要提高(🍭)影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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