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99公益到久久(🏡)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（(💌)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(⚾)腾(👢)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(👩)日活动(🧟)期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(🏅)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🕹)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日(⭐)活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互(🛢)联网平台拓宽了(👾)筹(📵)款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(🕊)金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🕍)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日(⬇)捐款链接私信给好友，线下劝募…(🏂)…就像(💄)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去(😲)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(🈴)新迭代，相比以往，今年(🚉)的99公益日活(⏭)动周期拉长了一些，规则出来较(✡)晚，热度似乎在往下沉(🏞)，99公益(❔)也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加(💚)长效的方向引导，筹款“目(📛)的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日(🛬)，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找(🍌)到答(🈴)案。

“更加(📷)润物细无声了”

“我觉得99公(🐰)益日并不是热度减少了，反而是99公(✏)益日的影响力变得更持久了，今年的(🐍)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(👱)会注重(🔀)把募(🍊)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在(🚉)逐渐养成，从99公益日活动期(🛵)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🚗)庆市渝中区红樱桃义工协(🐷)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(🏝)益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我(💏)们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐(😁)。”曾鹏告诉记者(💬)，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(🦈)此获得更高的配(🐒)捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(🍅)有(🚴)7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆(📞)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的(📢)阶段，增加了很多全职人员(🔉)，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🌷)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(👗)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(🕡)筹(🌤)备工作，机构的动员能力和其他能(👻)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年(🍈)我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(🍃)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹(📟)款效果对机(🚜)构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看(📫)，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(⌛)动(🈁)给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(🍾)可以依靠腾讯99公益日的(🦆)IP扩(✊)大自己的影响力，路可以走得更稳更(🔁)有方向，腾讯公益提(⛲)供的工具和玩法，能(🔼)够帮助很多中小公益(🌹)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(👶)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投(💩)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(🥄)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布(🍿)时间晚，很(🍷)多公益机构很难在短时间破(😅)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(🏾)公益行业丑(♓)闻(🕸)挺多的，可能会增加主管单位或者相(🕌)关合作方对公益组织(🥙)的担忧，开(😼)启筹(🍖)款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚(🥝)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反(⌚)思(🛢)99公益(👦)日带来的流量或者筹(👬)款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把(🎉)筹款运营作为常态(❎)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(🔤)就已经开始(🚍)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(🆚)本来(💈)觉(🤤)得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(🚙)，氛围在那了，也会发一(🖇)发99公益日相关的东(😹)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型(💮)公益组织获(🕕)得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(🐌)构是很有必要的，他们(👩)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成(🐣)本，仅依靠管理费是不(🍦)够的，非定向(🎞)资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与(🛷)以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东(🔟)西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结(🏒)果就是，原来暗流涌动的缺点(🦃)暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🔎)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉(🐠)得更多的是公益(🕑)人(🌍)彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(👯)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(🐁)99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(💬)款的前(🍜)提下，我们参与99公益日活动的(🌥)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(💘)其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(🌑)奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🤚)伙伴都(🕕)有组团(🎒)队，每个团队基本上都筹到了一两(😂)万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益(🧘)日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款(♋)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我(✈)们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形(🔡)式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(🍃)人对项目(🌖)的认可程度，在她看来，对项目(🌏)的认可远比对项目的次捐更重(😓)要。“筹款对基金会来说是一件很重要(🚯)的事情(🈶)，无论有(👂)没有钱，够不够用钱，筹款是(💕)一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🔫)益项目，同(⬜)时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🍈)做筹款，我们不希(🥉)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🤠)益组织来(😀)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(🐶)道。

“不希望公益日最(😛)累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(🌿)的99公益活动，可能(🍪)会花(🧔)心思(📟)计算配捐比，小红(🖖)花该怎么凑怎(📇)么配，才拿到更多的一些(😳)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定(🚛)人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎(🛳)么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🛂)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书(🤡)长关步(⛱)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🏒)长跑，每年跑完或许(👤)会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(🔑)讨论今年的专属(🆑)配(🏑)捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然(🏋)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🕘)，他表示：“我们有了一个思想上的转变(📡)，就(🥫)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(🧠)量。”

关步杨告诉记者，在以(🛋)往的99公益活动中，研究(💺)配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最(📇)珍贵的东西是破圈流量(🦂)，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去(⏲)赢得配捐。”关步杨说道(👧)。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🌻)节日，让更多(🥤)人看到公(🚋)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益(🦍)本身，我们需要一个集中的(⛎)时间点，去理解公(🍣)益，让大家一起出来呼吁做(🎳)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(🗂)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方(🚃)凤娇 主编：文梅

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