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独家观察||七档原创综艺(🤯)亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之(😤)路

7档中国原(💛)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(🎐)舞台？中国模式出海有哪些成(🕣)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(➗)4月6日至11日，第56届春季(🦁)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的(🚴)是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🔘)国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🍔)电视节举办。该活动(🚧)由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英(🌥)雄》这七档在(🎏)过去的一年中受到过市(🌮)场检验、且具有国际模式输出价值的精(💥)品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(🌺)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🥪)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相(🏀)戛纳春季电视(😈)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不(🆓)容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(🌻)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能(🌬)力的显著提升和政策、(💙)市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今(⏭)，向外出口、真正在(❎)海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(📒)目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各(🥁)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(🌯)来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(⚽)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接(🐴)轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(🛂)两年登上戛纳电视节的(🍁)国产节目看到，中国元素和(🚪)中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫(📞)》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位(🥪)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(🐐)取之不尽、用之(🌚)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺(🆎)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动(💉)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至(🧢)是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🍽)综艺节目中可以(💿)“遍地开花”。

《上新(✍)了·故宫》总导演、(📗)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(🍁)我优”长板所(🚻)在。深耕独具中(😽)国特色的(🛒)文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场(♑)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(🥑)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(⏳)家宝藏(🖤)》亮相戛(💙)纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示(😪)，该节目通过独(📉)特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(🤡)接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(🏛)化在当下的文化(🈂)类节目中固然有着独树一帜的特点，但对(🐤)其进行充分挖掘的模式，却可以成(📛)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍(🤙)摄纪录片，将有(🏿)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(🎐)传媒海外(☕)模式专(🚎)员张劲超

因而(🥎)具有中国特(🕴)色的综艺节目，无论(🤲)从开发的模式本身(🦓)，还是从结合着传统文化(🍯)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国(🏸)际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中(🐘)国传统文化的内核。

以丰厚的(🏒)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(🏜)“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的(🍭)出海之路

当地时间4月(🤟)7日，湖南卫视总监、党委副书记(💵)丁(🗒)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以(🌄)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区(🤜)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广(⬆)播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出(🎛)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值(🚭)观，影响(👖)别人。”

出国参展，这的(⛓)确是(🚽)中国电视模式走出去的重要途径，但相比(🦃)将版权“卖出去”，使之真正在(🖋)海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(🌔)。

实(😃)际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(🚙)视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模(🦃)式公司Armoza举行了海外模式发(🗞)行签约仪式，现已在越南等(♎)地播出。这意味着国产原创节目(🍳)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(💚)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中(🚺)国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🗄)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际(⏪)市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(🍉)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(🌸)的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(🏉)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(🤮)国产节目首次落地北(🚉)美。

去年以来，中国(👘)原创(⏮)节目(🏜)模式“走(⛓)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(🎾)纳电视节上与福克斯传媒集(⛄)团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(🔨)得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(🎆)出销售。

结合本次《声(🎟)入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模(🌴)式消费大国向模式输出国家(😪)转变。

消费他国模式，的确起到了(👦)扩充眼界的作用(🛴)，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机(🎬)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(📟)口着中国智(🗂)慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发(🎟)力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(😆)节目模式。节目(🕹)研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础(⌛)上，继(🛁)续(✒)挖掘中华优秀传统文化(🥟)，深耕文化内涵，让中国电视具有(🍜)中国特(✡)色，并使之具有可复制性，能与(🐉)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的(🔕)模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功(📂)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(⛎)相关节目是否能在其他文化中生根(🈵)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复(🈲)制性。

这需要策划和制作过程的(🛠)高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(🔷)与(📹)细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(🏮)和电视语言，以高品味的审美(👥)与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特(🍬)色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原(🚖)创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一(🎟)，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(➿)智慧和中国思路的(👣)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节(🕖)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺(😻)市场规模和想(⛄)象空间(💔)的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于(🔶)国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中(🕰)华文化，彰(🏬)显文化自信，内在动力的(🐲)相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🏟)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(🚏)还需融入国际(😆)顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家(🖲)落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的(🛤)模式仍有着较为明显的(🚥)差距。

未(📁)来，如何使用国际通用的前沿语言和(📋)技术，打造具有中国特色且具有可复制(🏞)性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从(🧟)近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力(💐)量在国(🔣)际市场的崛起是显而(🦄)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的(🔄)原创内容不断改变(🐖)着综艺市场生态，然而，从(🚵)以复制和引进为主要创意来源(⬅)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国(📻)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🧝)还远远不够，而(🎓)中国电视(🎽)人仍然在向着(😹)原创不懈进发，其未来更(🌐)值得期待。

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