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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛(🤬)，需要多长时间？

汽车、飞(🗃)机、电(🌊)话等第二次工业革命的(🎚)产物用了超过30年(👴)；电脑、手机(🔚)等第三次科技革命的(🚬)产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天(🤨)。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确(🛴)，但或许(🏨)能带来某种感慨：比起那些(➿)给人类(🔽)的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类(🔻)最本质的刚需。

事实(😉)也确实如此，作为以提供视频为基(🖲)础的信(🕛)息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为(🐞)60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足(🛌)够成(😙)功的bilibili，2021年的总收(👕)入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎(🏓)人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老(🧒)；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与(🔚)媒介的变化，背后也有非常值得研究(🏵)的商业故事。从历史悠久的色情片(🚡)行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他(🛴)媒介相似的时(💠)过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流(🕟)向了充满着私(🕊)人订制意味的互联网色情网站的世界(😺)。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官(🌭)刺激，也成为了Onlyfans等留(🚍)住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖(😊)的是(🖊)，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互(🔷)联网应用争相兴起的黄金时期，就在(⛴)前一年，SNS代表网站twitter成立，而两(🕦)年前，Pornhub内容呈现和商业模式(😉)上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人(🏮)电影(👵)的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年(📬)5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台(🤐)式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然(💧)是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的(🖲)北美网民介绍Pornhub就颇为简单(🕝)了，想象一个黑黄色(🧢)调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这(📍)就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来(💸)自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会(❔)骚(🕉)动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速(🍌)成长为全世界最大(💒)的色情网(🚭)站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才(👀)是人类真正的刚需(🏕)，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传(🧗)统且昂(⤵)贵的日式AV亦或需要额外付费(🎸)的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时(🎓)，已然颇成气候的Pornhub被位于(😵)卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色(🏢)情视频联(🧝)盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的(😒)时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽(😵)然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位(🌛)，也让其视频的选角多为走(🔮)时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定(🌁)不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模(🚔)式与2006年开(📽)设的Netflix网(🍀)站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制(💊)，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮(🍴)涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提(🍠)并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以(👙)称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式(🕜)。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现(🖇)。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某(🚍)种程度上讲，X-Art只不过是(👤)沾染了(⬇)互联网气息(🍷)的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业(🌼)。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中(🗾)的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片(🐌)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到(🏚)保障。

曾参演电影《深喉》的美国(🦇)艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是(🍴)被迫拍摄的该(🥥)片。

《深喉》海报

在其(🎾)后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己(🤚)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在(💓)此前文章中曾提及(🐍)，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施(🌥)凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即(🌇)使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届(🗳)，除(💳)去大红大紫的头部明星(⬅)之(📁)外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美(📫)国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的(👦)另一种结(😭)局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的(🈵)碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以(👦)拍摄(🍞)色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即(🏦)使跟(🌈)头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了(🍸)流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的(☔)财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身(💚)的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、(🚹)纽约时报专栏作家纪思道(😻)撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强(🚷)奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作(👂)盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过(🚲)10万条(🤦)视频结果。

近乎铁证的消息(🦊)让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制(🌵)Pornhub。尽管Pornhub在开始时(🔱)还(🚨)对此做出了否认，但在合作信用卡公(🌥)司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就(🌑)是，在审(🥕)核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证(🤔)用户的视频一刀切全部做下架处(🐗)理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改(😧)了(📅)用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验(🧟)证的内容合作伙伴上传(🚔)的视频才能出现在网站上，而(🌴)视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获(🦐)得认证，用户需要提交手(🤛)持写(🐙)有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎(🎥)荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下(🏢)降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨(🥊)头(🥕)。只是，每天上传至Pornhub的视频却(🚅)并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去(📟)给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个(🍟)反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越(🔤)来越(😑)无聊了，并正在(🏯)失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇(💴)为可信的答(🍰)案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业(🎨)绩报告，财报显(📼)示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长(🎆)160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为(🛄)正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之(🤓)机。更重要的(😗)是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了(🚟)它的财富密码。

首先(🛵)就是(🌑)分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(👹)订阅者为核心，用户(⭐)需要关注(🛩)并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关(🏀)内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只(🐒)需要动(🍱)动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的(🌘)订阅面

那么，什么样的内容(🍇)才最又可能让用户付钱去解(🦒)锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这(🦍)样的价格，已然(📲)足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁(🦁)荣，另一方面(🐭)，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥(👧)而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都(🌼)来到了Onlyfans。

不过，色情(🌞)视频的生意似乎并不具(⬆)备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少(🎨)平台都曾经或主(👥)动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(🎛)够继Pornhub之后大获成功？

事(⏰)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕(💿)的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、(😦)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技(🈹)术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对(🍂)色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的(🍠)例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大(🚮)学(💄)和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站(🏅)中仅有1%的用户(🤛)提供色情内容，但却有25%的用户为色(💞)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖(🤴)一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价(🌜)大跌 3.48%，看起来(🍹)，黄色流量的消失让其颇为受伤(🎁)。

至于另一个(🍳)为中国人所熟知的社交软(🚉)件Twitter，则对其平台(☕)中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后(🕳)都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心(🚫)。在试探性地提出了“禁黄”的(😉)消息后不到一周，又迅(🚥)速地回到了用户的需求之中，发公告向(🔍)用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如(🛒)此。在后疫情(🎪)时代，人们对情感的需求甚至(⚽)更超过感(🎁)官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止(🚽)消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正(🥓)是这种(🍖)陪伴，构(🏊)成了用户与视频上传者之间的情感连(🗾)接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示(📌)，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样(🌅)的安慰。

如今，Onlyfans几乎已(🥪)经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的(🌂)核心问(🏁)题仍未解(♎)决：性欲望的投射，在(📩)满足一部分人(⛩)的同时，似乎必须以牺(🚅)牲另(🥞)一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制(🤺)片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的(⏲)隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站(🐗)自叹不如！这家成人网站要(⬇)上市了 》价(🥪)值研究所

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