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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影(🧐)《爱情(🈁)来时》突然出现在(⏯)灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春(❔)节档(💏)影片数的两倍(🔆)，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已(📭)有(🤬)一周，据灯塔专业版实时数据显示，截(🌯)至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元(🤽)。业内人士指出，相比春节档、暑期档、(😦)国庆档、贺(🙇)岁档，“五一”档只能算“腰部档(😞)期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部(🔀)电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一(🙉)些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明(🚫)显高于清(👘)明档、端午档、中秋(🏂)档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得(🐓)越来越重要

“我的快乐没了。”得(🐅)知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一(🎵)”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世(👎)间有她》同样消失在(📡)“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影(🍜)《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到(👗)海》《爱情(😞)来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等(🍺)13部，成(🔪)为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属(🔀)导演张艺谋首次尝试的谍战题材(👍)影片《悬崖之上》。该片由张译、(⚽)于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等(🖋)主演(🦇)，讲述20世纪三(✖)十年代，名为(🍙)“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下(😛)与敌人斗智斗勇、执行秘(🏅)密(📫)行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间(💎)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析(🕠)是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算(🥔)得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于(🈵)先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访(📏)客》等都(📷)有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目(👴)前该片预售并(⌚)不理想，但(🤦)胜在演(😪)员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观(😞)影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看(🖨)好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影(🥁)工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭(🆑)帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不(🍙)足(😃)的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺(👈)谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元(🚃)旦档之后第二个3天假期票房(🐎)突破10亿元的档期，产值明显高于(♎)清明档(♏)、端(🈶)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升(🌛)。

猫眼研究院分析(⏮)师刘振飞介绍，2021年(🔹)“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖(🏤)之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一(😤)”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今(😸)年无论是定档影片数还是热门影片数都创历(🐷)史新(🛄)高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还(🦇)不算明(⏮)朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(📪)烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的(🤽)青春爱情片。不过，《悬崖(🐕)之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(🈷)晨(🌋)看来，“五一”档(♈)不属于大档期，目前预售(😅)情(👙)况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一(🥨)直保持稳定增速(👺)，近两年单日平(🤐)均票房均达3亿元以上。今年是5天长假(🍎)，物理上拉长了(📣)档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映(🥁)，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚(🖕)礼》映(🛁)前(🆕)总预售(🚣)已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔(🈲)主演，讲述周潇齐(🐙)为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的(🐂)爱情故事，原本打(⛰)算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺(😇)谋的谍战大片和由郭(🏈)富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘(🏫)密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告(🍌)显示，近几年“五一”档从类型分布(🎁)上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观(💽)众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事(💂)，自主创阵(🤫)容发布后，相关视(🔶)频播放量轻松破(➗)亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引(📿)起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情(🐮)过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的(👠)婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在(🥄)这部电影里找到自己(🏏)的曾经，找到自己在(👤)爱情中的(🧞)样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强(🍥)的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受(🔉)众，因此取得现(🐹)阶(😯)段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期(🐚)并不(🕜)奇怪。”

石川认(⛎)为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算(🌳)是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好(🦑)，《秘密访(😯)客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也(💲)面临和当下90后、00后主(📑)流观影群体审美脱节的问题。

在快(⛽)节奏生活下，去影院看(🏠)一场烧脑的悬疑、(🏐)谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春(🕳)爱情片(👔)。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映(❌)首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(🤼)场(😍)不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘(🤟)小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消(🌿)费(🎯)。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海(🎓)酒店订单同比增幅(🐈)约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在(👙)一定程度上抑制(😘)电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研(🐓)究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营(👜)。“预计目标(🚂)40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两(⬛)三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五(🍝)一’(💯)档，最直接原因是(🎣)今年‘五一’假期长(💙)达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比(🚠)越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档(👛)期比往年更冷清，这可(🧝)能是今年电影市(🤫)场整体(🏩)票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进(🐈)数量大幅降低有关，但归根结底还是现在(🔓)市场对于档期的依赖性越来(🐊)越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然(〰)下跌，这也(📄)刺(🐾)激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨(🎅)也认为，“最挤‘五(👶)一’档”的出(🐌)现，和近年来中国电影(🕉)市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而(😳)言，档期对于(📕)片方表现出特别强的吸附(🍷)性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破(🍕)血流，长远看对市场不(🤩)好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低(🗡)票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞(👡)争压力，刺激大众消费，挖掘(🌽)小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档(🚂)期效益虽高，但也有些适合走长线的(🤮)影片在相对(🐠)冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的(🔌)《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的(🌋)票(🌒)房。“培养观众在非档期观影，是提高电(🚂)影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容(🌗)供给的多元化，增强观众走进(🏩)电影院的兴趣，是(🗽)接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有(🥠)真正竞争力的影片，大量影片低水平重复(🕹)是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕(💞)英》这样的片子，总量多和少就(🚃)无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：(👿)钟菡

来源： 解放日报

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