《人成午夜668》

99公益到久久公益：是配(🕯)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🤜)文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(💃)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益(🔙)慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配(🐨)相同金额，共同(🍔)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从(🕖)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(💷)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🚙)了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看(🍝)到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集(🈁)更多善(🏋)款，公益组织每年都会集中在99公(🎒)益日活(🔘)动期(💂)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(😑)，线下劝募……就像为(❤)了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的(🍁)参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往(💱)，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(🐞)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(🤽)作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公(🔗)益日，疲劳了吗？10年(🌕)时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(🤜)此，《华夏(🚷)时报》记者采访了有着不同背景的公(🤳)益人士，希望从中能(🔼)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐(👿)的消耗速(🐥)度没有以前快了，这并不(🍑)是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重(🏕)把募捐当(🌏)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报(🚩)》记(🍑)者(😞)采(👃)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🍾)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🔃)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🐋)说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动(🚡)员更(🎾)多人参与99公益日活动，就能够获(🗻)得更大比例(🍩)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(😟)专业的公益人，只(⌛)是想着能(🤢)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🎨)协会开始加入(🥓)99公益日活动，曾鹏表(🔄)示，那时是机构发(🆎)展最快速的阶段，增加了很多全(🦀)职人(➿)员，但在互联(🤶)网筹(⚽)款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公(🎨)益日像公益机构每年的考试日，在99公益(🐿)日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(📷)鹏在接受《华夏时报》记者(👣)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候(💫)配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比(🃏)较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(🔵)可以(🛳)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具(🤶)和玩法，能够帮助很多中小公益机(🤕)构更(🕎)规范，综合(🏓)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(⛰)，但也要做(⛔)一顿年夜饭”

“肯定(🔛)疲劳，有可能今(🏭)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🍬)级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了(🚾)。”一位从业10年的公益人士告(😜)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🌞)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时(🥗)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主(🤵)管单(🧒)位或者(🧓)相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(👙)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始(📨)反思99公益日带来的流量或者筹款运动(💹)效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🥂)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(🤩)觉得99公益日就那样(🕌)，但真的到了9月9日那天，氛围在那了(🕘)，也会发一发99公益(📓)日相关的东西。就像(👶)过年一样(♓)，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助(🕍)很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公(😗)益机构是(🦔)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅(🥧)依靠管(🍀)理费是不够的，非定(📌)向资金支(🎂)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位(🛠)公益人对其(🥖)间的(⏩)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🤼)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益(🐷)行业的筹(👢)款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(👌)出来。但我认为这也是一件好事，在实践中(⏸)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🍖)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(🧞)年不参与99了(🏫)”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人(⌚)彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道(🐫)。

袁泉表示，其所在基金会(👖)参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基(🐽)金会唯一的筹款渠道，也是参(🌲)与筹款的唯一行为。

“在从(😮)来不(⛄)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项(✊)目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🎙)度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🤑)年决定不参与99公益日活动(🏝)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十(🥙)几万不等，但最(📍)后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其(🔕)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🚁)泉说道。

在 99 公(🏺)益日筹款热度方面，袁泉认为(😘)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和(💻)募款，结(💄)果筹集到(🈴)的(🐂)善款就变(🤤)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动(🏎)并没有带来人们的捐款(🐠)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🗒)们的(😿)公益项目，愿意参与(Ⓜ)到我们的(🙅)公益项目(👁)，同时愿意宣传我们的项目(💣)，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是(📶)一次性的激情(❣)捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多(🥈)公益组织还活(📖)着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(💫)说，99公益日就是他们一年中筹款(🤴)最重要(🥚)的一个时间(💦)节点。”袁(⌛)泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(🙈)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(📅)捐款。今(🚨)年99公益活动的惊(🥊)喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节(🐐)日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(🕚)感。“跑完后看到大家都在发我们的文(😊)章，到处能看到我们的户外广告，大家都(🎐)在讨(💑)论今(💫)年的专属配捐很开心，这(⤴)时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🎻)步杨加入麦田教育(🍭)基金会(🎶)以来，一(📦)共经历3次99公益(🐶)日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(🏳)成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨(📻)告诉记者，在以往的99公(Ⓜ)益活动中，研究配捐规(🐒)则(🔸)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(📦)流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多(👈)的人形成长久的(🤺)捐赠，而不是把我们原(🔋)有的捐赠(💡)款放到了这个时间窗口(⛵)打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(🛅)，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁(🔤)公益、参与公益。“我很反感公益造(🙃)一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(🏏)大家真正享受(🚰)公益本身，我们需要一(😛)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到(👪)原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的(📁)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方(🍦)凤娇 主编(🐵)：文梅

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