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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🤜)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(🚺)（MIPTV）在法(🔀)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🤚)国原创模式的(💸)综艺节目登上了戛纳春季电视(✖)节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会(🌧)连续第二年在戛纳电视节举办。该(🉐)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(⏪)视人参与，是每年中(🔝)国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目(🍬)模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第(📐)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(🌌)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英(🛴)雄》这七档在过去的一年(🈂)中受到过市(😖)场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🐌)国节目模式新机(🤓)遇”上的中国制作人

这并非(🌎)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不(🎤)见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(🦀)否认(🛅)的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(💈)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显(📣)著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的(🌧)显著升级(💞)。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(🕓)目为(❕)何登上国际舞台？

作为全球规(😅)模最大的电视节之一，戛纳电视节一(😔)直是各国(🖊)电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🍲)观众提(🚨)高(🎳)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视(📝)生产的全(🏉)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与(☔)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、(❕)《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛(🚡)纳电视节的国产节目看到，中国元(💂)素和中(🎼)国(🔓)特色备(📈)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(👤)蕴的节目在这十几档(🛃)节目中占据了主(🏛)要席位。

中国传统文化(📚)，一直都(🌻)是中国文化产(📫)业领域(📅)的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🌭)影子。

无论是《上新了·故宫》专注(🔕)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的(🌜)味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音(💡)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(⛱)洋结合”，中(🐝)华文化在综艺节目(♉)中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无(🔙)我有，人有我优”长板所在(🍱)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市(🤩)场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值(🍘)观(🚠)的对外输出。

对于大部分国家来(🎾)说，深厚的历史都(🔣)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛(🔟)纳电视节之际(🌝)，泰国(🍎)买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有(👬)趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习(🐍)这种方式(🥡)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(🎓)化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一(🍇)方面，古(🌟)老中国的传奇魅力也吸引着国外(🦂)观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思(🕕)说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张(🍂)劲(🏃)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(❗)统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🎛)客户看中此类节目模式，实际上是看中(🚙)了中国传统文化的(🚺)内核。

以丰厚的历(🏬)史(💸)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式(🚊)，国产原(🔌)创节目模式的突(😤)然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(♉)模式的出海之路

当地时(💇)间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(🚆)视节上(💅)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公(🔑)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入(🎸)人心》节目模式北美地区发行合作(🚿)，实现了中国模(🔝)式在本届戛(🚽)纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说(🏘)道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去(🗜)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出(💰)国参展，这的(💼)确是中国电视模式走出去的(🉐)重要途径，但(🚋)相比将版权(🥚)“卖出去”，使之真正在(🚵)海外(💳)其他国家落地，仅(🤑)仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江(🤾)苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(⏰)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签(🧣)约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌(😵)曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(🍰)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以(🍴)来，中国原创节目模式(❤)“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节(😙)上与福克(📣)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(🕌)销售。

结合本次《声入人心》正式(⤵)出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显(🥏)着文化自信。

如何让节目模(🚳)式“卖出去”，实现高质量的节目(⛑)出海(👤)，这是现阶段中国综艺行业的发(🚒)力点。

节目研发不是“拍脑(🏿)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与(❌)用户产(🛰)生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🐰)具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🚃)际买家青睐的模式。

中华文(👆)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🚥)综艺节目模式的成(🌭)功(〽)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中(🍃)华文(👶)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式(🎶)，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会(🚎)出现“水土不(🤟)服”的“病症”。这(😾)也给制作方提出了更高的(👗)要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(🛥)业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式(🗯)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要(🎃)与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和(🕸)电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(📑)技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(🦖)行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初(🌐)步探索阶段的(🎣)成果。作为文化传播的重要形式(🤠)之一，电(🚒)视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输(🌕)出。

不过，中国要成为国(🤗)际模式输出大国，国产(🦂)原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🏚)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(🔯)言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化(🔏)交流(🧞)，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式(⏭)出(🍝)海的桎梏之(🧡)一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🛡)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市(⛴)场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(⏹)中国(🥇)原(🌸)创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🏟)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🥧)全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(👡)，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有(😽)中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将(🤵)是中(🐜)国电视人持续探(🔖)索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙(✳)。

从近几年(🍝)中国原创综艺节目(🈴)在海外的(🤞)一系(✏)列动作来看，中国原创力量在国际市(🍼)场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不(🍱)断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有(📫)强(🏒)大国际影响力和规模化输出能力的(🔌)创意大国蜕变，不是(🌒)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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