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99公益到久久公益：是配(🔣)捐疲劳还是筹款(😽)转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(📑)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(Ⓜ)99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事(🕋)。

从这一年(🎋)开始，“指尖公益”“互联网公益(😪)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台(📻)拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故(🐻)事被看到。

为了能够获得更多配(🌤)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(😏)组织每年(🌑)都会集(㊙)中在99公益日活动期间(🕯)共(🚌)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(🔲)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(🏭)新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了(🐃)一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(👾)有那么强了。

所以(🤙)，99公益日(🕴)，疲劳了吗？10年时间，公益(💚)人都通过99公益日获得了什么？为此(🎤)，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细(🕥)无声了”

“我觉得99公(🏵)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期(🎹)更长，配捐的消耗(🦈)速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(🗻)了。公益机构会注重(🎠)把募(📭)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(🐓)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大(🌍)家捐赠较高(🐭)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日(🥁)规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(⚡)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(📿)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(⛱)区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助(🥣)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(😦)99公益日(🛵)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公(🎦)益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(📑)时说道。

“最初接触(📜)99公益日活(🤲)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🔓)企(🖍)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🆎)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或(🕶)者更多的捐赠人，但是中(🔅)小公益(🤫)机构可以依靠腾讯99公益(🤟)日的IP扩大自己的影响力(🍟)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多(🛄)中小公益机(🌠)构更规范，综合能力(📶)提升更快(🗨)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(🚶)最疲(🆒)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力(🚣)再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益(🈴)人士告诉《华(⏰)夏时报》记者，今年99公益(🥕)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(💹)挺多的，可能会增(🏨)加主管单位或者相关合作方对(🔂)公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(🦇)出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(📚)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(❇)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🔱)常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(📦)99公益日(🤾)相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(👣)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人(🏫)表示，99公(🎢)益日活动(🧜)不仅能够帮助很(🍂)多中小型公益组织获得好的背书，还能助(🔇)力机构创新。“99公益日活动对很多中(🤢)小型(👣)公益(💰)机构是(🆕)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(👖)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费(🌃)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(😥)对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(🕞)，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🧦)暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应(🕹)该给予公益行业(🤕)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营(📏)，我们今年开始做月捐(🏬)的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(💵)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(😷)在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(🈯)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(🚾)《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🚥)，其(♋)所在基金会参(🍮)与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行(🎌)筹(🍲)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(😰)行为(🕹)。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也(🆖)没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(🌐)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决(🗃)定不参与(💬)99公益日活动还有一个(🈳)重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(💝)额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日(🙁)活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个(🏤)团队基本上都(🍮)筹到了(🈳)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家(🥢)最后感觉消费的是(🙂)自(🗻)己，尤其是我们理(🆖)事长感觉每年捐得最多的就(♿)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🦈)工没有参与募款，筹款成果就会变(🛬)得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(🎥)员工(🙆)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情(🧒)，做了好(🎃)多场直(😊)播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款(🗿)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(📥)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款(🤢)对(🏉)基金会来说是一件很重(🅱)要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做(🌄)月捐，并不是为了(🍙)钱而筹款，而是希望更(❓)多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合(👘)我们做筹款，我们不(👡)希望是一次(🈸)性的激情捐款，而是真正认可这个项目(🙄)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(😰)表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(🚨)伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🔎)益组织来说，99公(🚴)益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(🥔)道(🍁)。

“不(🐠)希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往(🚙)年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红(👟)花该怎么凑(📘)怎(💡)么配，才拿到更多的一些捐(🕌)款。今(🆔)年(🏄)99公益活动的(💛)惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群(🚵)，大家不用再往(🦋)配捐花更多心思了，更多的是思考一下(😝)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(🎥)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所(❎)以我没有感觉很疲劳的状态。”广(🐥)东省(❕)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教(🚪)育基金会秘书长关步杨告(⌛)诉《华夏(🌆)时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感(⏬)到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到(⛳)我们的(➰)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🏰)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🛌)，他(🅰)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(🐨)从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(🐀)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(⭐)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(⏩)，增加捐赠体量，让更(🕦)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更(🖋)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(🎙)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益(✅)、呼吁公(🛋)益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益(🙋)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(🌶)身，我们(⛪)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(🌨)来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(🥂)社会问题，看到(😛)在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(🛰)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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