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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🚣)京报道

2015年9月，腾讯99公(♈)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(🤨)同金额，共同捐赠到相应的公益项目(🦎)中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(😓)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(🔩)年升(🥐)高。参与99公益(😾)日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平(🍤)台拓宽了筹款渠道，也(🥇)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(💌)额，让(📉)上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转(🤢)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好(❕)友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(💗)活动的参与规则(❓)和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🤝)日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效(😠)的方向引导，筹款“目的性”似乎没(🕸)有那么强了(🗓)。

所以(🧢)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(🏽)？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能(Ⓜ)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(⏬)度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(🦉)重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(🦏)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(🎌)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(🐳)捐感觉更偏商业，目的性(❣)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🍣)都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(🖌)修改(📍)后，即便每人(🔼)捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大(🕗)比例的配(👍)捐。

记者(🔮)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人(🍦)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆(🐖)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构(👔)发展最快速(🆖)的阶段，增加了(😔)很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益(🚩)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的(🎑)动员(🤾)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集(🏳)中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(🚀)一直有比较稳定的企业(🌩)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度(🗡)来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机(🚍)构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具(🕹)和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(🔟)。”曾鹏说道。

“年(🛍)味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(🌛)定疲劳，有可能(🗻)今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(🐨)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多(🎻)公益机构很难在短时间破圈更多流量(🕘)，所以干脆“躺(🥥)平”了。

“这两年公益行业丑(♌)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(♍)、缩(🥒)减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很(😄)多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🍰)了，而(🌜)不是作为某一个集中式的运(🎂)动，我们机构几年前就已经开始让筹(📗)款运营常态化了。”该(🛸)公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会(😶)发一发99公益日相关的东西。就像过年一样(🚜)，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好(🔩)的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(💼)构(🐮)是很有必要的，他们通过99公益(🎅)日活动和腾讯平台给的一些(🐩)非定(🏿)向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(🧣)术发展需要(🤙)成本，仅依靠管理费是不够的，非(🅾)定向资金支持给了他们很大支(💦)持。”

10年的公益从(📒)业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以(👺)往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(🐰)会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(📂)有的总体综合能(⭕)力有点跟不上，带来的(🚏)结果就是，原来暗流涌(🎀)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(🌔)事，在实践中验真伪(🏖)，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下(✡)的公益组织需要“静一静(📩)”，沉下(🌼)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不(🌅)参与99了”

“我们今年确定不(🐧)参与99了，但是同步启动了月(🗑)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个(🈴)时间(🍆)里进行募捐，我们希望人人公(💀)益，人人参(㊙)与，但不停留在每年的9月9日。同时(🧢)，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互(🐃)动(📙)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金(🌖)会(🛂)秘书长袁泉在接受《华(🍢)夏时(🎬)报》记者采访时说道。

袁泉表(🖲)示，其(🎶)所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(😭)专门进行筹款运营(👴)，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提(🐵)下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(🤲)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视(🕛)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公(🕢)益活动的筹(🥍)款额度贡献最大的都是基(🛫)金会内(📭)部人员。“以往99公益日活动，我们(🦋)基金会每个小伙伴都有组团队(🎦)，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最(⛳)后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(🤽)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集(🦒)到的(🙉)善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多(🔶)联合的事情，做了好多场直播(🔌)，但我们发现，活动并没有带来人们(🐘)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论(🧛)有没(🧘)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望(🐥)更多(🎋)人(⏪)认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目(🍪)，月捐(🏽)比99公益日(🔔)更适合我们做筹款，我们不希望(🚡)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦(🛐)言，99公益日给自己最(😣)大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🐄)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(😼)益(🤘)日最累的是公(🥉)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活(Ⓜ)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(🎼)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(👾)家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(🕙)，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项(♟)目和传播内容，所以(🏥)我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书(🥃)长郑颖在接受《华夏时报(🙎)》记(🖼)者采访时说道。

广东(😒)省麦田教(🛠)育基金会秘书长(🥙)关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(⬜)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(🥗)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广(🈸)告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(🎲)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(📪)步杨告诉记者，在以往的99公益活动(🤯)中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🙁)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流(👢)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更(👊)希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(🕰)多人参与公益，让(⛎)更多的人形成长久的捐(🔚)赠，而不是(🎺)把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口(🚺)打进去，去赢(🍁)得配捐。”关步杨(🔕)说(🐩)道。

郑(📆)颖和关步杨均向记者表示，他们(🥢)更希(😍)望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益(🔬)、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造(🏬)一个筹(😘)款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真(🎅)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🔓)公益，让(🛹)大家一起出来(♋)呼吁做(🏝)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(🙌)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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