《青青久草》

独家观察||七(👕)档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(🦇)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(🕳)际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(👨)56届春季戛纳(🚒)电视节（MIPTV）在法国(🈁)戛纳举行。令人瞩目的(📋)是，七档中国原创模式(🧟)的综艺节目(🐶)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局(🔤)主办，吸引全球(🍹)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目(🌁)模式集体向世界亮相(👀)的重要活动。活动旨在打(🙃)造(🅰)中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(🤼)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🐖)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、(🔖)且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(🌥)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非(🚌)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其(🌪)境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🐃)少年》《好久不见》九大中国优秀的原(Ⓜ)创节目模(🗒)式就首次集体(🍐)亮(🍓)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际(🍅)电视节目市场上展露(🤹)光芒，曾(🗾)经高度依赖海外模式的中国电视综艺(😻)行(🌴)业，在自身原创和制作能力的显(🆔)著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(💚)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球(🧐)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的(💶)重要平台。

2010年以来，引(💃)进海外节目模式让我国电(🖤)视(🤹)人打开了(🅰)眼界，也为(🚏)众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈(🌪)欣

从两年登上戛纳电视(🤪)节的国产节目看到，中国元素和中国(🥏)特(👥)色备受国(💨)际客户青睐。如《上新(⛽)了·故宫》《熟悉的味(🅱)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化(🌯)底蕴的节目在这十几档节目中占据了主(👍)要席位。

中国传统文化，一直都是中国文(👄)化(🔼)产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(⛷)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(🔫)化辐射到生活的每个角落(✳)，这也让我(🆖)国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传(🕧)统中餐讲述背后的动情故事，再(🌳)或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上(🎽)新了·(💜)故宫》总导演、春田影视CEO毛(🖲)嘉

而事实上，传(🈺)统文化即为我国文化产业(🚃)中“人无(👀)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色(🥀)的文化产品，一方面(🌄)是(🙄)对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观(👧)的对外输出。

对于大部分国家来(⏳)说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🗽)戛纳电(🦖)视(🙋)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(🕥)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下(🍶)的文化类节目中固然有(🐈)着(🕔)独树一帜的(🔋)特点，但对(✏)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象(😰)。

另一方(♈)面，古老中国(🥄)的传奇魅力(🙏)也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(😚)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好(😺)地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🐃)外模(💘)式专员张劲超(🌛)

因而(😀)具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是(💸)看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方(✊)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🎫)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上(🍛)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(😉)仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道(💂)：“我就觉(👣)得(🎽)我们文化走出(👛)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价(⛽)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但(🍘)相比将版权“卖出去”，使之真(🐕)正(👧)在海外其他(🚤)国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实(👫)际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏(🦆)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(💞)模式发行签约仪式，现已在(🍝)越南等地播出。这意味着国产原创(🏾)节(⏬)目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(💽)推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(🏤)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的(🤘)促成下，浙江卫视就(🍍)《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国(⛅)原创节目模式“走出去”加速。2018年(📎)10月16日，优酷同样(🍧)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协(👥)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结(🛶)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家(🔯)转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🕺)后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(⛳)行业(🍦)的发力点。

节目研发(🤱)不是“拍脑袋”，而(💄)要将眼界放于基层，用电视语言和专业(🍂)技能设计出符合时代特(📱)征(🙇)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为(👈)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原(🔛)创综艺规模化出海(🔰)仍道阻且长

国产(🤽)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🏒)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(🚼)独树一(🚳)帜的(🧥)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要(🎩)考虑相关节目(🍵)是否能在其他文化中生(🥦)根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(🦅)必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化(👝)，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作(🧓)手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却(🛃)带有中国(🚸)特(🍛)色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(🆖)行业网站上展出

中国原创综艺(👜)，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步(🛡)探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化(🍏)对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出(🔶)大国，国产原创节(🎞)目实(🏚)现规模化出海，仍然道阻(🙊)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(🌼)业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🐂)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件(🕘)较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(⏰)世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(♑)术标准，只有在内容、形式等各维度创新(💁)上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(🕓)视节中(🥔)国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🦋)中国原创节目模式，在不(🍑)同层面上存在一定短板，与全世界范(📥)围内流行的模式仍有着较(⛲)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前(🚯)沿语言和技术，打造具有中国(✳)特色且具有可复制性的节目模(🐖)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也(🤶)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(🍊)台综艺版面(🧜)已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综(🎿)艺(🛃)市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具(🧦)有强大国(🥚)际影响力和规模化输出能力(👜)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🛷)看，中国原创综艺当前取得的成绩还远(🏇)远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更(🕷)值得(🚚)期待。

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