《大屄Av在线播放》

这个国外视频网站，会员费(🌏)涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三(🦐)

北京(🚟)时间1月23日，美(🥏)国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结果的主要(🥉)原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报显(🐐)示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年(🙁)同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球(🏩)会员净增830万人(😄)，比去年同(💮)期的705万人增长18%，创出Netflix史上(🥓)最好成绩。值得注意的是，这个增长还是建立(💏)在Netflix会员费(🌛)涨价的基(😡)础上。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员(👼)大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的(🤬)优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财(🔱)报显示，Netflix第四季度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计(🚩)净收入达到了5.6亿美元(🔼)，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%—(🐕)—晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远超市场预期的财报成绩的奖(🙌)励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为(📈)200万(📜)人，而国际新增用户人数达到了636万(🅾)人，超出此前预(🚼)计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累(👸)计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度(👧)的新增订阅用户是至关(👔)重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户上的高速增长尤其明显，在上个季度海(📙)外用户超过美国本土用户之后，Netflix的海(😔)外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影(🍠)电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买(📍)下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；(🏯)Netflix在海外扩张上则采用了本土化(⛅)策略：与当地的制片方、版权方合作来实现内(😧)容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购(🦒)来实现，先后买下(🕸)《恶魔城》《圣斗(💯)士星(⛲)矢》等知名动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将(🏴)于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢(🔘)》

海外扩张所带来的另一大收益是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元(💯)的制作费用(🍙)，然后进行全球渠道分(📵)发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容制作的门槛，一(🛌)些投资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾(😉)经靠《纸牌屋》一炮(🚔)打响的大数据噱头如今被很多人用(🤑)作营(💮)销的经典案例，但实际(🙀)上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先(👡)位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评(🏯)估、算法推送(😬)机制。

而作为Netflix的付(🤑)费用户，从真实体验来(👿)看，“这种无广告的(♓)付费模式，用过之后(🗓)就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断地更新推送算法，让Netflix的(🕷)用户留存率得以提高。此外，技术的(🌦)支持也能让Netflix更好地评估一个(🔪)项目盈利情况，利用技术来(🎃)预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调(🥫)一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付(🔬)费用户”的运作(🏒)模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背(🍐)后，则需要资金流的(🕎)高效运转。

Netflix CEO里德(🏎)·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额(🌭)投入拍摄影视剧和电影，因此会有一大笔的现金流出(🚪)，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做(💹)内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投(🚔)资之一。”

但(🥪)是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是(🍡)制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年(🖱)以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎(🤰)的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生(📔)效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。

而(🐐)就在去年公布三季报(🔼)之前，Netflix宣布再(🍞)次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清(⛴)视频；11.99美元/月的升级(🌭)套餐则提价了(🤐)2美元，用户可以在四个屏幕上(🖍)观看视频（包括4K超清视频）；(😾)最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清(🥨)视频。

如今Netflix在所有流媒(🤰)体当中是收费最高的，然而在过去的三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价不断(🍢)上涨。这些(⛎)是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启(💖)示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略(🤐)非常相似。不同的是，在(🤨)财报方面，视频网站的(🧓)烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱(🚻)奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成(🛒)本的增加，数字媒(🤶)体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏(🚺)损状(🎽)态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹象。有媒(👢)体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱(📯)奇艺亏损预算(🙍)则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随(🚩)着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内(🅰)视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会(🤬)员市场已经(😨)接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便(🍏)每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到(😢)45.6亿。

如果三大视频网站(➡)纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱(🈲)对广告的依赖，无(🌑)疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网站会(〽)员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并(❤)不现实，起码首先得(🧦)做好(🍯)用户的留存。

在过去的一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术(🏜)上的优势，爱奇艺提(🔸)出(📃)了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优酷也提出了生态赋能，各自在技术上展(👴)开了军(💡)备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念(⛏)

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是(✅)内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎(😝)来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得(🤓)了观众的高口碑评价。

从目前优爱腾三大平台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员(🔕)收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导(👳)流的角色，广告收入(🚳)依然占据重要位置；而腾(🗼)讯视频的流量(🤢)基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完全做到纯靠(🕓)会员(🛵)付费似乎并不现实，目前烧钱(🥐)抢占市场无疑是各大视频网站的最(🗿)优策(🐔)略。但从(😎)长远来看，在这个内容为王的时代，即(🙂)使抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会(🌗)下降(🛅)，用户也会逐渐流失，付费(📌)也(🚐)只是一纸空谈。

【大屄Av在线播放的相关新闻】