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99公益到久久公益：是配捐(⏸)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这(🆔)一年开(📝)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🌼)的公众参与度也在逐年升高(🚹)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾(🚀)讯(🚗)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了(🚫)一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线(🙈)的公益项目筹集更多善(🎯)款，公益组(😅)织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🏙)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(🗝)往，今年的99公益日活动周(🔺)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🚼)“久久公益”，把募捐(😅)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(👱)益人都通(🔁)过99公益日获得了什么？为(🏰)此，《华夏时报(🔉)》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益(📅)日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(💜)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在(💥)逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🍊)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(🆑)到配捐。”曾鹏告诉记者(😙)，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(🥩)此获得更高的配捐，今年(🙎)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员(🎾)更多人参与99公益日(⬅)活动，就能够获得(👑)更大比例的配捐。

记(🚪)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机(🕜)构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🥈)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增(🧥)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了(🎬)帮助机构获(📗)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动(💶)之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🐢)受《华夏时报》记者采访时说(🦑)道。

“最初接触99公益日活动，规则(🐒)比较简单，就是(🚁)集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🛀)捐也(🛣)抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(🕛)配捐越(🔅)来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🧑)日的筹款效果(♟)对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身(🤚)影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机(🤗)构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🛹)具和玩(🌶)法，能够帮助(📥)很多中小公益机构更规范，综合(✅)能力提升更快。”曾鹏说道(🤶)。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(🚅)力(🛌)再投入(🥑)到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间(🧞)破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(📋)丑闻挺(❎)多的，可能(📁)会增加主管单位(🍃)或者相关(💡)合作方对(🥇)公益组织的担忧，开启筹(🛃)款活动更加谨慎(😻)；今(🏏)年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩(😐)减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈(🆕)善机构已经把筹(🛵)款运营作为常(🕴)态化的工作了，而不是作为某一(🏸)个集中式的运动，我们机构(🛃)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但(🧀)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公(🛎)益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日(🏙)活动不仅能够帮(👝)助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(🏃)的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(📯)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够(❇)的，非定向资金支持给了他们很大支(🚨)持(💼)。”

10年的公益从业时间，这位公益(🏰)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(👳)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶(🚶)段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来(🍻)。但(♿)我认为这也是一件好事，在实践(🥪)中验真伪，面对不足，知耻而(😗)后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🌝)业一些试错的空间(🚁)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我(🧤)们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(🧑)局限(🚆)在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此(😃)互动的一种行为，更(💡)加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(💻)益基金会秘书长袁泉在接(🍯)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会(🍒)参与99公益日活动已有五六年时间(📝)，此前基金会没有专门进行筹款(🤢)运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(🤓)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先(😐)觉得，既然整个行业都做，那我(🆒)们也一起参与进去(🧔)。另外(♓)，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(🐇)金会，我们的大多数项目公(🌕)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🆎)泉(⌛)告诉记者，今年(🔳)决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的(😵)都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本(🎣)上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(🔥)家最后感(⛴)觉消费的是(🛰)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(✴)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹(🍈)款成果就会变得很(➖)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动(💤)捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事(🤚)情，做了好(🌚)多场直播，但(👢)我们发(👛)现(🤵)，活动并(💯)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现(👫)捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更(🤖)重要。“筹款对基金会来说是一件很重(🖖)要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们(🍜)做月捐，并不是为了钱(💜)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🅱)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日(🎽)更适合我们做筹款，我们不(🅿)希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🐣)还有这(🐽)么多(👔)公益(🧦)组织还活着，还能看到其(🕤)他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年(👢)会更疲劳，以往的99公益活动(♏)，可能会花心思计算(🤬)配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🛬)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机(🥧)的，专属(⚽)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容(🐻)，所以我没有感觉很疲劳(🦁)的状态。”广东省麦田教(🀄)育(🕞)基金会副秘书长郑颖在(🏜)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🐁)基金会秘书长关步杨告(👤)诉《华夏时报(🗒)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑(Ⓜ)完还有一种满足感。“跑完后看到(🎫)大家都在发我们的(🏳)文章，到处能看到我们的户外广(🦗)告，大家都在讨论(🔟)今年的专属配捐很开(🗑)心，这(🎑)时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教(🗝)育基金(🈶)会以来(♉)，一共经历3次99公益日活动，他表示(🔲)：“我们有了一个(🛳)思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(Ⓜ)则更像在研究传统企业筹(🌝)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(🌥)望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(💛)，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(💭)得配捐。”关步杨说道(😔)。

郑颖和关步杨均向(💸)记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(🏙)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受(🤴)公益本身，我们需要一个集(🤟)中的时间点，去理(🐥)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🌍)不希望(👿)公益日，最累的还是公(♊)益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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