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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档(✨)预售榜单里。“五一”档的影片一度多(⌚)达14部，是春节档影片数的两(🔒)倍，几进几出之(⛺)后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片(🕊)数量最多的一年。

影片虽多(🏦)，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆(🤴)档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个(🖤)腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档(🍻)期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强(🈚)”的局势(🍝)，影片口碑变(🐘)得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉(🕵)、李少(🌊)红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(😛)访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的(🥇)。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘(🐡)浩存等(🛅)主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特(🎭)拉”的小组被特派前(🌓)往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了(💫)口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间(👷)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不(🧀)少人分析是为了避让《悬(🍱)崖之上》这样的强片。不(🙄)过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影(🔚)片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电(✒)影总体质量不错，比(😱)如受年(🐜)轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访(📻)客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预(🗣)售并不(❌)理想，但胜(😯)在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷(💛)、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教(🤓)授石川比较看好《悬(🏑)崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工(🆚)业层面完成度(🙌)较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今(🐝)年“五一”档如(🚶)徐峥、郭帆(🖍)、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强(📎)片，尽管有张艺谋(👬)，但对(😖)于(🥜)年轻观影群体(💪)的吸引力还不够。”

“五一(👺)”档到底(⚪)值不值(🎢)得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时(🥪)间(🥃)延长带(😾)来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期(🌷)，产(🆎)值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着(🙂)“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部(💎)影片猫(🍂)眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布(🌨)局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热(🔯)门影片数都创历史新高。“整体来看，今年(🚖)‘五一’档在预售阶段呈(📪)现出春(⚪)节档般‘一超(🙌)多强’(🌚)的局势，不过‘多强’局(🎮)势目前还不算(🖼)明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为(🐿)趋势(🐃)。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过(🥎)令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上(👓)》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单(🎙)日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档(🏑)期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱(⚓)情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备(🥛)明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔(🏥)主演(👁)，讲述周潇齐为年少时一见(😣)倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一(😩)次次错过又重逢的爱情故事，原本(🧐)打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情(👥)片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访(🏰)客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从(👌)类型分布上看，存在爱情和动作悬(💾)疑交替占上风(❣)的特(✳)点(🏙)。从受众类型上看，爱情片的核心观众体(🥏)量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释(⏬)放，是爱情片做高口碑、票房的重要(🎅)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容(⛏)发布后(🤤)，相关视频播放(🖲)量轻松破亿。在抖(🤽)音平台上，该片以“十年爱(♊)情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情(💙)不自禁地在视频下书写自己的感情过往和(🤸)分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人(👣)，希望每(🖍)个人能在这部电影里找(⏲)到自己(💼)的曾经，找到自己在爱情中的样子(🦀)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因(🐵)此取得现阶段的热度和预售成绩很(🌕)正常。接下来就看内容质量能否获核心受(♉)众的认同，这是它能否称(💐)霸(🐉)档期的关键因素。“爱情片通常难挤(🌊)进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影(🗒)市场算是较(🔔)新兴起的，最近几(🖊)年也没有太多突(📀)破，票房(🏐)表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生(🍊)活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(🎽)情片。不(⏰)过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上(🚪)》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者(🏞)预售领先(🥗)，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集(👬)中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一(🤗)”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅(📿)约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五(🐉)一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看(🔠)，《你的(👁)婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票(😑)房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上(🐹)，如果能有两(📥)三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工(💩)以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振(〰)飞认为，今年的“最挤‘五一(🚀)’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期(🆖)比(🛤)往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影(🍑)。“以第(🈺)一季度为例(🎉)，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度(🚓)整体票房181亿元(🙈)，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根(🏫)结底还是现在市场(🤮)对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担(🌎)心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年(🐥)春节档热度会延(📜)续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨(🍛)也认为，“最挤‘五一’(⛔)档”的出现，和近年来(🧔)中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言(📷)，档期对于片方表现出特别强的(🚃)吸附性，大家都(🍣)希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集(🗄)中，大家(🦁)打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档(🧤)期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺(🔒)激大众(🔂)消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影(🔧)片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄(🏎)峰执(💵)导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票(🤳)房。“培养观众在非档期观影(🛒)，是提高(🍱)电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国(😾)电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认(🍥)为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴(🌛)趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真(👁)对待的问题(🦁)。“今年‘五一’(🍐)档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况(🥉)，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映(🔔)，‘五一’档也不算太挤。”石川认(🔕)为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿(📯)出四到五部(🐰)《流浪(😋)地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报(🔑)

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