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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去(🛅)：(🛴)国产模式的出海之路(📰)

7档中国原创模式亮(🚋)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(🛀)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(⛄)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(🕒)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原(🕍)创节目模式推荐会(🅱)连续第二年在戛纳电视节(🗃)举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全(🌗)球400余全球电视人(😟)参与，是每年(🚆)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(🛡)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当(🖱)地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟(⛱)悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在(📛)过去的一年中受到过市场检验、且(🕚)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🚠)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(🔰)视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之(🐙)战》《声临其境》《跨界歌王》《明(⛓)日之子》《功(🚂)夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡(♊)次登上国际电(🏨)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中(🦒)国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🛍)依赖(🌴)海外(😝)模式的中国电视综艺行业，在自身原创(👥)和制作能力的显著提(⬜)升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外(⛳)出口、真正在海外落地(🚛)，已然是中国电视节目蓄势待发(⛄)的新(🚤)目标。

中国元素、中国特色(♉)

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(🈲)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(🍊)交流和(🎫)版权(🅾)购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让(📺)我国电视人打开了(🙍)眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(😖)；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(🌷)的(✔)全新主旋律，新鲜的(🌄)节目模式依次诞(🕥)生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🏔)户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国(⏬)文化底(🎲)蕴的节目在(📝)这十几档节目中占据了主要(🚦)席位。

中国传(😟)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(😄)取之不尽、(🉑)用之不竭的IP宝库。衣食住(🌂)行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(🚲)子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(🎥)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(👄)至是《即刻电音》总决(💫)赛上“村长”对电子音乐的“土(🐶)洋结合”，中华文化(🦒)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛(👶)嘉(🧛)

而(🐽)事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(🌞)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外(🗓)输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年(🐗)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🥑)察·斯他比达诺就(🐪)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣(🙃)，更易于理解和接受，希望泰国也能够学(🎽)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化(🛒)在(⛔)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参(✍)考借鉴的(🥚)对象。

另一方面，古老(📱)中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(💴)道内容编辑埃玛·(💍)戴(📺)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒(🚣)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(👍)从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国(🏖)际客户看中此类节目模式(🥚)，实际上是看中了中(🆒)国(🖋)传统文化的内核。

以丰厚的历史底(🅰)蕴佐以(👘)先(🏾)进、(😦)流行、国际化的制作方式，国产原创节(🥀)目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路(⭐)

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(🚱)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视(🛐)节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长(🎄)吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影(📽)响别人。”

出(🔽)国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(⏱)落地，仅仅参展还未能达到(👾)文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对(🌎)战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(😨)在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🐂)集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐(♓)挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(🧓)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署(🚂)模式授权协议，实现国(🕐)产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(♍)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签(🚔)署合作协(🎏)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就(❌)是灌篮》的(😩)模式版权。

近日，英国投资(🌭)、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(💟)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美(🔛)，中国正逐渐(🍧)从综艺模式消费大国向模式输出(😷)国家转变。

消费他国模式，的(🛷)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的(🌦)不自信，以及(🎆)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中(🔘)国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(🚗)去”，实现高质量的节(🕠)目出(🐽)海(👁)，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(🚫)基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会(🔫)话题(👧)作为重要参考，设计出(✴)观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(🚱)文化，深耕文(📊)化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可(⏪)复制性，能与国际(🛁)接(📪)轨，如(🔅)此的综艺节(🤜)目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(😯)且长

国(🏔)产综艺节目模式的成功出海，有赖于其(⏸)依托的深厚(🌚)文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(🚨)大的素材库，也为我国综(👤)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮(🎮)眼之点。

而仅有深厚的文化是不(🎤)够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🍍)中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高(🌯)的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程(😱)的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再(🦎)到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(🌲)技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(🥠)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(🌴)出国门”，实现了(🔧)初(➖)步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电(⚾)视节目走出去(🤵)，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出(😱)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🎽)空间的巨大，使得电视行业从业者的(🌟)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(🌻)显文化自信，内在动力的相对不足(✊)，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具(🐝)备(🌌)的要素和条件较为严苛(🕘)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(😓)还需融入国际顶(🚩)尖(😕)水平的制作理念和技术标准，只有在内容(🆗)、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(🗡)得国际市场的认(🍠)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(💚)目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在(🐝)国际(🎗)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内(😈)流行的(💴)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打(🏘)造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(📒)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(🍙)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视(🥋)和视频平台(🐯)综艺版面已(💆)与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国(😐)际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不(🛵)是一蹴(🚛)而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(💛)国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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