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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次(💰)工业革命的产物用了(💍)超(🐂)过30年(🆕)；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网(🏐)应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时(🌚)19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工(😇)具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也(⛱)确实如此，作为以提供视频(🚭)为基础的信息流(🌅)媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国(🚦)内拥有3亿多年轻用户(🤡)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收(👐)入仅有193.84亿元人民(🛳)币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的(🌤)生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾(📨)经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界(🍋)第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也(🎠)有非常值得(🐴)研究的商业故(📷)事。从历史悠久的色情片行当，到以(👫)UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时(🔫)代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超(📈)过了单纯的感(📋)官刺激(👜)，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍(📯)潜意识相悖的是，Pornhub并非一(👡)个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特(🚶)利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年(✏)，SNS代表网站twitter成立，而两年(👹)前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成(🚿)立。

色情片这个(🌀)产业古已有之，美(🎡)国1972年上映的《深喉》就已经开启了(🦏)美(🐥)式成人电影的(🐟)时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月(🛏)。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深(🎓)喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单(⏹)了，想象一个黑黄色(🥜)调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这(🙊)就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只(🔂)需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其(🐁)运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所(🚧)说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深(🔺)喉》上映时引发的社会(💡)骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部(📳)分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为(🐢)全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为(🗾)傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可(😋)撼动的生物(🔺)本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美(😃)式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时(🛎)，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡(🚛)的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视(⏬)频联盟。在具体的运营策略上(🚷)，这(🔻)些网站会将(🏦)部分视(😂)频内容分流到彼此的平台上，最终达(👺)到互相引流并细分目标用户(🙇)的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网(🐠)站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的(📋)产物，却能从中(🍺)看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多(🔉)但质量良(🙌)莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、(🛠)配乐优美，甚至还(📟)有着出色的摄影(🏑)与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角(🤠)多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业(👖)模式上，X-Art也(🀄)与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(🐜)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳(🈴)会员费，就(🔥)可以无限制地观看或下载网站(🦊)中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式(🌕)与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过(⬜)，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价(🤯)上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月(🎣)40美元的价格(💄)相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是(🐟)总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的(🐯)小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种(📞)不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业(🦐)生产内容和会员收入。后者学Youtube，依(🐶)靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为(⚡)传统成人(🌙)电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只(😣)不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格(📲)有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知(🐯)道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论(👠)是日本电影中的AV女优，亦或是美国电(😳)影中的知名艳星，几(🍇)乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达(🍈)·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房(🍖)，但全片最大的卖点(🤡)兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片(📂)。

《深喉》海报

在其后来的个人传记(🐇)中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己(👼)的丈夫持枪(🔑)胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的(💰)兽性电影。

这种并(🔎)不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国(🧙)。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂(✔)，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的(🛳)收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂(⭕)瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星(🚑)之外，也仅能获得(😛)15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的(🕍)另一种结局，即使能够保留自(🏛)己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色(🙉)情产业演(🥛)员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅(🗻)速击垮。

《不羁(🌬)夜》

相(㊙)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分(📨)成的绝大部(🍈)分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的(👤)收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了(👌)收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本(⛑)性的(🐁)阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一(🙀)尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频(🌑)审核，将强奸虐待儿童、非(✌)自(⏪)愿暴力视频、非法偷拍(🆚)、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🌱)不满18）或者“14yo”（14岁）都能得(🎪)到超过10万(🥡)条视频结果。

近乎铁证的消(🤜)息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查(🌏)后，Pornhub不(🤧)得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思(🐜)想周报援引消息人(🏼)士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协(👱)议，新规实施后，只有(🖐)经过Pornhub验证(📛)的内容合(🚀)作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖(✴)以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失(🌆)，用户就只能观看由(🍖)相对专业的“模(🥟)特(🌀)”或“演员”拍(🥏)摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬(🦈)间大幅(🌹)下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非(🎆)是商业巨头。只是，每天(📆)上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审(⚫)核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🚼)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得(🎍)越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增(🌐)长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(🌪)立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇(🖇)为正常，视觉风(👻)格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(🙄)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的(🚻)改变，和Pornhub的差异(🛺)性在于，Onlyfans基本以订阅者为(🏾)核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的(🥏)核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持(⛅)。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的(🔈)内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然(⏹)足以让Netflix汗颜(🍇)。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情(😹)初始，西方国家线下娱乐(😊)产业的缩减更加促成了Onlyfans的(🦉)繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松(🕗)的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(🤛)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对(😵)于更加(🕌)强有力的互联网平台来说，色(🕶)情内容反而是值得(🌇)警惕的。尽管法律(🗻)上缺乏相应的条文，但(⛅)Facebook、Youtube或Tiktok等(📫)大热应用，都对完全裸露有(🐯)着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了(💧)一些AI技术(🕤)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力(🕓)，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利(😫)两所大学和贝(♐)尔实验室做的一个研究表明，该网(🏨)站中仅有1%的用户提供(🕍)色情(🕖)内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千(👡)丈，其母公(🕓)司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其(🐎)颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其(🍖)平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了(🈁)大量AV女优的账(🌜)号，这(💗)曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互(😗)联网新贵，对流量和(🕹)唯一的致富手段就没有(😣)这么挑剔了(💹)。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本(🏕)不干涉创作，也(🔥)只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官(🕛)刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和(📲)凝视那么简单。更(🚄)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户(🛶)只(🐐)想要“一种陪伴”。

而正是这种(😊)陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的(🏄)Bilibili，或许可以(🔘)在一些方面去“学习”Onlyfans（(🌅)当然，前提是合法）。

网友调侃

在(💫)Onlyfans，陪伴(🤴)体现的(😲)方式是多种的，除了定制(😏)带有性意味的视(🥜)频，用(🔕)户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗(🎈)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样(🖌)的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大(😘)色情网站的地位，商业上的突破与成(🌷)功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人(💦)的利益为代价。

但被牺牲的人究(👾)竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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