《国产A片三级片》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原(🤝)创模式亮相(📞)戛纳(🔡)电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🍌)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小(📖)熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原(🛄)创模(🧤)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🗯)”中国原创节目模式推荐(⏩)会连(😅)续第二年在戛纳电视节(🔈)举办。该活动由国家广播(✈)电视总局主办，吸引全球400余全(📥)球电(🍎)视人参(🎾)与，是每年中国原(💛)创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地(🤟)时间4月(🥤)6日，第二届(🙄)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(🍯)行。

《声入人心》《闪(🔮)亮的名字》《上新(🌋)了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(🛂)越吧英(🏍)雄》这七档在(🎍)过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输(🎉)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机(📧)遇”上的中国制作人

这并非中国(🐈)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(💋)咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🏺)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(🍫)原创节目不容小觑的绝(✋)好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(🔔)光芒，曾经高度依赖海外模式的中(👏)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复(🍫)制、抄袭到自主原创的显著升级(💭)。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然(🌺)是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(😖)国特(🏙)色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购(⏺)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让(🐫)我国电视人打(🍉)开了眼界，也为众多(🕠)电视观众提高了审美标(🏉)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新(🆖)主旋(👻)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目(🌰)与国(👟)际接轨(🛄)。

湖南卫视沈欣工作室负(💉)责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(🍂)以看成取之不尽、用之不竭(🐽)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(🙇)活的每个(🚊)角落，这也让我国各种(💲)类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是(😼)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国(🙌)家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动(😜)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即(🏓)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化(🦌)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上(🧔)新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(🤕)具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面(💗)也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🎧)戛纳电视(💪)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方(🍮)式让(🐳)比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解(🐗)和接受，希望泰(🎦)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(😣)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(🕙)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老(🔚)中国的传(🥉)奇魅力也吸引着国(🎛)外观众的注意。英国广播(🔱)公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将(🏆)有助于世界各国观(🔤)众更好地认识中国文化(👦)。

《熟悉(🗻)的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的(🥣)模(🤞)式本身(🐃)，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目(🥩)模式，实际(😹)上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以(🈷)先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突(⛷)然腾飞，是厚积薄发的结果(📅)。

从(✌)“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总(🤹)监、党委副书记(🥕)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司(🖍)CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(👑)签(⚾)约仪式，达(🍫)成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(📑)视台党委(➖)书记、台长吕焕斌在接受(🐴)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(♒)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去(👄)”，使之(🎞)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创(💢)节目(🏈)模式(😟)出(📥)海(👼)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和(👜)以色列知名节目模式公司Armoza举行(👀)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🤙)步。

而后的(💰)2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲(👏)》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类(🏭)节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(🍓)就是演员》原(🥘)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(🥢)集(🗡)团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(🎊)发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确(🎷)起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制(🧠)的(🛌)不成熟。而模式输出，则(💴)是以内生形式出口着(😽)中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模(🦕)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🛩)段中国(🔋)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋(🧦)”，而要将眼界放于基层，用电(🍠)视(🙅)语言和专业技能设计出符合时代特征的(😸)节目模式(👉)。节目研发需要与用户产生(🔠)关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻(⤵)乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节(🍫)目或许才是会受国际买家青睐的模式(😷)。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出(🥪)海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海(💎)，有赖于其依托的深厚文化背(🐵)景。博大精深的中华文化为中国原(📍)创综艺提供了庞大的素材库，也(🔝)为我国综艺节目增加辨识度，成为国(🆎)际综(😤)艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(🍱)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中(💫)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高(🎧)度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(🎨)进环节与细节当中。

再者，出(🌆)海模式要与时代接轨、(🛵)与国际接轨。用时代领先的制作手法和电(👆)视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世(➡)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(🧞)索阶段的成果。作为文化传播(🖌)的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(🚎)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🎣)场规模和想象空间(👍)的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言(👔)，“走(👏)出去”的意义更集中于代表中国(🏘)文化产品，积极参与国际(🖕)文化交流，传播中华文化，彰显文化(💡)自信，内在动力的相对不(🎭)足，成为中国原创模(🔳)式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素(🏩)和条件较为严苛，既要立足中国文化、(☝)彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文(🐆)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维(🍩)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(♈)得国际市场的认(🏠)可(🌸)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(🛂)人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打(⛑)造具有中(💈)国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🌁)的金(⛷)钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(🎐)一系列动作来看，中国(🎢)原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版(🉐)面已与几年前对比鲜明，持续强大(🤮)之中的原创(👆)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要(❎)创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的(👎)原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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