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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电(🚻)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局(➿)主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(🌼)原创节目模式集体向世界亮相的重(📙)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(👽)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(🤾)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(🤸)验、且(💰)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一(🗿)环节亮相，并由相关制作人(👵)和代表人物讲述了节目模式的(🏧)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(♐)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次(❣)登(🎆)上戛纳电视节。早在(😵)去年(🔗)4月(🤐)，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子(🚫)》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🎭)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(👞)原创节目不容小(🆒)觑的绝好证明。不可否(💧)认的是，中国(🍸)节(🛢)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电(🏣)视综艺行(💩)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(🌫)策、市场的引导下，完成了由模式进(🛩)口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(🚳)视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上(⌛)国(🙄)际舞台？

作为全球规模(🚶)最大的(🥩)电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(⛏)国(👮)电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(🛶)审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节(🌒)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节(📿)目与国际接轨。

湖南卫(🌴)视沈欣工作室(🌪)负责人、《声入人(🎖)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(🤨)故(🛹)宫(🚝)》《熟悉的味道》《国家宝(👦)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(🐩)目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(🕴)化，一直都是中国文化产业领域(🍖)的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(🚙)库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可(🎣)以(🎚)带有传统文(🎥)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用(🖱)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经(📕)典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🚥)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可(🤠)以“遍地开花”。

《上新(👆)了·故宫》总导演、(🧔)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(😼)中“人无我有，人有(😐)我优”长板所在。深耕(🔐)独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另(🎴)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(👤)了文化类内容的制作思路，实现中国价(🕗)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(💦)是(⛸)值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式(📴)让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(💓)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(🚢)着独树一帜的特点，但对其进行(🦄)充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借(🎂)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传(🈂)奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节(🏣)目，无论从开发(💄)的模式本身，还是从结合(🤬)着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义(🌸)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🤵)厚的历史底蕴佐以先(⛳)进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(👇)“走(☝)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出(🥫)海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国(🔷)区CEO顾(❕)抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(📫)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(💙)模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得(🙅)我们文化走(⬜)出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(🔴)人。”

出国参展，这的确(⬆)是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅(🐧)参展还未能达到文化(🔹)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模(🖱)式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(📚)外模式(🆒)发行签约仪式，现已在越南(🚊)等地播出。这意味(📏)着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部(🈺)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式(🖍)节目《中国好歌曲(🔄)》，并负责其国(🌩)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🤯)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(📨)德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速(🕺)。2018年10月16日(🐡)，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(✅)模式版权。

近日，英国投资、制作、(🛒)发行公司The Story Lab又购得(🔗)《声临其境》综(🌋)艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(㊗)纳电视(👹)节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费(🙅)大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🛐)充眼界的作用(😂)，但(🆑)其背后是从(💣)业者对国产原创模式的不自信(🗨)，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是(🦓)以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化(🍞)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力(🐪)点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(🍊)层，用电视语言(🍬)和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活(📙)感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深(🔻)耕(🎨)文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目(🥅)或许才是会受国际(🍱)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海(🕞)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功(🏈)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华(🤧)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🍨)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树(👣)一帜的亮眼之点。

而仅(🥖)有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(📜)模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(😺)服”的“病症(🔍)”。这也给制作(🎶)方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(🧒)际接轨。用时代领先的(🤱)制作手法和电(⚽)视语言，以高品味的审美与高水准的(🌂)制作技术(🦈)，成就世界通用却带有中国特色的节(✏)目模式。

中国原创(🍾)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模(🎙)式成功“踏(🤯)出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧(🐑)和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际(🔱)模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(⏲)空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(💞)化产品，积极参(🛣)与国际(🅱)文化交流，传播中华文化，彰显文(🔄)化自信，内在动力的相对不足，成(🍄)为中国原创模式出海的桎梏之(🔨)一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🚧)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(😾)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际(🔀)顶尖水平的制(🦂)作理念和技术(👈)标准，只有在(👠)内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他(🦖)国家(🛶)落地。

2018年戛纳电视节中(🏇)国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🍕)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同(🔝)层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且(🚮)具有可复制性的节目模(⬆)式，仍将是中国(📇)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一(🖖)系列动作来(🥔)看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的(👲)。

国内的电视和(👮)视频平台综艺版面已与几年前对比鲜(🏰)明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(🍑)引进为主要(🍔)创意来源，到具有(🕦)强大国际影响力和规模化输出能(🚇)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(🛫)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不(🌇)够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(🙈)得期待。

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